Die 2011 eingeführte Linie und die kommende Kollektion werden sowohl im Schnitt als auch im Detail von afrikanischen, asiatischen und indischen Kulturen inspiriert sein. Es soll in rund 200 H&M-Stores debütieren und hm.com am 16.04.2015. Ein Schwerpunkt werde auf Kleidern sowie handgezeichneten Drucken liegen, sagte der Einzelhändler. Die Linie verwendet nachhaltige Materialien wie Bio-Baumwolle, Bio-Leinen, Tencel und recyceltes Polyester.
Die Wahl von Wilde als Gesicht nachhaltiger Mode ist wirklich eine perfekte Wahl, denn dies ist für die Schauspielerin nicht nur ein weiterer Job, sondern eine ihrer Leidenschaften. Wilde ist zusammen mit Barbara Burchfield Mitbegründer von Bewusster Handel. Ähnlich wie Toms Schuhe verbindet das Unternehmen Marken mit Wohltätigkeitsorganisationen, damit jeder, wenn eine Person einen Kauf tätigt, etwas zurückgibt. Das Unternehmen hat vor kurzem Anthropologie mit einer Gruppe namens. gepaart Neues Licht Indien damit ein Teil des Verkaufs eines der beliebtesten Kleider des Bekleidungsunternehmens an eine Mädchenschule in Indien geht.
„Nachhaltigkeit ist eine meiner größten Leidenschaften“, lobte die Schauspielerin die Schwedin Mode Conscious-Sortiment der Kette, „die die Eleganz der Nachhaltigkeit zeigt.“ Wilde ist auch ein Sprecher von Revlon und spielte in ihrer "Love is On"-Kampagne mit.