Alana Pallister sitzt schick und hübsch in einer Baskenmütze, einer hoch sitzenden Hose und einem korsettinspirierten Oberteil, auf dem stolz das Logo ihrer Marke zu sehen ist – eine volle I.AM.GIA Schau, und hier ist die Sache: Wir wollen alles, was sie trägt. Wenn Sie überprüfen ihr Instagram, I.AM.GIA ist im Grunde alles, was sie trägt – das gilt jedoch für fast jedes Model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid– die Liste der Model-Trupp-Fangirls geht weiter und weiter, und das zu Recht. Plus, dieser Preispunkt unter 200 US-Dollar? Natürlich, InStyle Wir mussten uns über die Marke informieren, die unsere Instagram-Newsfeeds und anschließend unsere Warenkörbe dominiert.
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Als wir Pallister, Mitbegründerin und Kreativdirektorin der australischen Marke, trafen, gab sie zu, dass das Label „brandneu“ ist. Im Mai haben wir die erste Linie auf den Markt gebracht.“ Damit ist I.AM.GIA gerade einmal sechs Monate alt. „Im Januar war das Konzept. Es war in einer Meditationssitzung. Ich war tatsächlich in einem Tank für sensorische Deprivation –“ Wir mussten sie genau dort stoppen.
Sie fährt fort: „Ich dachte: ‚Ich muss etwas Neues machen.' Ich dachte an Gia Carangi, die eine große Inspiration für mich war, und die Tatsache, dass sie war das erste ihrer Zeit – das erste Supermodel überhaupt – und ich wollte diese virtuelle Figur erschaffen, die nicht existiert, aber sie ist ein Phänomen, und das war die Ziel." Pallister fährt fort, den Moment zu beschreiben, in dem sie frisch aus dem Tank für sensorische Deprivation nach Hause kam, um es ihrer Schwester und Geschäftspartnerin Stevie. zu erzählen Steuermann. „Ich dachte mir: ‚Okay, ich habe eine Idee. Ich werde einen Charakter erschaffen, und dieser Charakter wird dieses Label sein.“ Und sie sagte: „Du bist verrückt.’“ Doch es dauerte nicht lange, bis sie an Bord ging. Schon bald (genauer gesagt vier Wochen später) war das Konzept für die erste Linie fertig.
Schneller Vorlauf zu Pariser Modewoche und eine Instagram-Direktnachricht von Bella Hadids Stylistin Elizabeth Sulcer. Pallister sagt: „Ich war zu Hause“, in einem Naturschutzgebiet in Melbourne, Australien, übrigens: „Es war 5 Uhr morgens und ich dachte: ‚Okay, passiert das wirklich? Ich sitze in meinem Naturschutzgebiet. Ich habe eine kleine Fabrik die Straße runter. Ich steige mit meinen nassen Haaren in mein Auto und packe das für Bella für die Paris Fashion Week ein!' Ich rief meine Schwester an, wie, ‘Sie würden es nicht glauben!’ Und eine Woche später trug Bella es. Es war im wahrsten Sinne des Wortes ein Traum.“
Unterschätzen Sie niemals die Macht von Social Media Marketing und einer guten DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd und Madison Beer sind nur einige bemerkenswerte Persönlichkeiten, mit denen I.AM.GIA über Instagram eine Beziehung eingegangen ist. „Ich denke, das ist das stärkste an Social Media – wie schnell man in Echtzeit mit Menschen kommunizieren kann. Und es zeigt dir einfach, wie all diese Models und diese Prominenten echte Menschen sind und super süß. Ihre Kommunikation mit uns war einfach unglaublich. Wir sind also seit ungefähr vier Monaten auf einem High.“
Nun stellt sich die Frage: Wer ist Gia? „Ich habe das Gefühl, dass sie jeder ist. Heutzutage ist es mit den sozialen Medien wirklich schwierig, weil so viele Mädchen danach streben, diese bestimmten Arten von stereotypen Mädchen zu sein, die es da draußen gibt. Aber jede Frau ist auf ihre Art so schön, und das wollte ich Gia. Ich wollte nicht, dass sie eine bestimmte Frau ist – ich wollte, dass sie jede Nationalität und jeden Körpertyp hat. Bei jedem Look, den es gibt, wollte ich Gia haben. Und ich wollte, dass sich jede Art von Frau wie ein Badass fühlt, wenn sie [die Klamotten] anzieht. Wenn mich jemand bittet, Gia zu erklären, sage ich: 'Drei Worte: Sie ist ein Badass.' Ein sehr mächtiger, starker, unabhängiger knallhart."
Während Sie jetzt eine ganze I.AM.GIA-Garderobe shoppen können iamgia.com (mit regelmäßiger Einführung auf der Website) mussten wir uns fragen: Was kommt als nächstes für die australische Marke? Alles, was wir sagen können, ist, halten Sie die Augen für 2018 offen – Gia Menswear könnte gerade auf Sie zukommen. Oh, und noch mehr Zubehör (entschuldigen Sie uns, während wir quietschen).