Kurz gesagt, weil sie sind frei. Und nein, das ist kein Betrug; wir wiederholen, das ist kein betrug. Aber gehen wir ein bisschen zurück. Als das Ehepaar Ellie und Quang Dinh ihre neu eingeführte Marke gründeten Freundin-Kollektiv Anfang dieses Jahres wollten sie drei Hauptpunkte erreichen: 1) eine schicke Athleisure-Linie mit minimalistischem Design ohne Kompromisse bei der Leistung zu schaffen, 2) umweltfreundlich zu sein und bei jedem Schritt des Bekleidungsherstellungsprozesses vollständige Transparenz zu bieten und 3) ein luxuriöses Produkt zu liefern, dem die Menschen vertrauen.
Wie sie all das erreichten: Sie rekrutierten Designer, einen von Acne Studios (um diese schicke, coole Ästhetik zu erreichen) und einen anderen von Lululemon (für Leistung). Sie fanden eine Fabrik in Taiwan, die sich der Umwandlung von Plastikwasserflaschen in recyceltes Polyester widmete (sie zerlegen sie, schmelzen sie und fädelten sie zu Fasern auf). Sie fanden in Vietnam eine Fair-Trade-Anlage, die das recycelte Polyester zu Kleidungsstücken verweben konnte.
„Es war unser Einhornstoff“, erzählt uns Ellie. „Ich hatte viele vorgefasste Meinungen darüber, wie recycelter Stoff aussehen würde, und meine größte Sorge war, dass er sich nicht hochwertig anfühlen würde, aber wir waren einfach überwältigt – es war unglaublich. Es ist wahrscheinlich der weichste und luxuriöseste Stoff, dem ich je begegnet bin."
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Und es gibt nichts Vergleichbares auf dem Markt, sagt sie. Es ist weich, aber durchscheinend. Es ist dick, aber nicht unangenehm. Es ist, behauptet sie, die perfekte Kompressionsleggings, die für alles geeignet ist, vom Faulenzen bis zum Marathonlaufen. oben drauf der Umwelt zu verbessern (jedes Paar besteht aus etwa 25 Wasserflaschen). Also, wie sind diese Leggings fast über Nacht verrückt geworden? (Derzeit sind sie bis Januar nachbestellt.)
"Mein Mann hat die Idee tatsächlich gedacht", sagt Ellie über ihren Marketingplan Leggings zu verschenken und lassen Sie die Verbraucher für die 20€ Versandkosten. "Es ist irgendwie beängstigend, eine 100-Dollar-Leggings von einer Marke zu kaufen, von der Sie noch nie gehört haben. Wir wollten, dass die Leute uns vertrauen, und indem wir den Leuten das Produkt gaben, wussten wir, dass sie uns vertrauen würden – so sehr haben wir an das geglaubt, was wir tun."
Sie starteten im April dieses Jahres und verbreiteten die Nachricht ihrer etwas unkonventionell, das ist zu schön, um wahr zu sein, kostenlose Leggings-Kampagne über Facebook. Und so verkauften sie am ersten Tag 10.000 Paar und erhielten etwa 800 E-Mails von Verbrauchern, die wissen wollten, ob dies ein Betrug sei.
„Es war so verrückt“, erinnert sie sich. "Wir sind einfach ausgeflippt, und dann ist die Sharing-Funktion auf Facebook abgestürzt, was uns geholfen hat, kurz zu Atem zu kommen."
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Die Promo endet im Januar 2017 und die Marke wird im Frühjahr mit einer vollständigen Auswahl an Girlfriend Collective-Artikeln neu eingeführt (sie haben bereits begonnen, ein Sport-BH und Ellie verspricht auch mehrere Farbvarianten). Aber wir mussten wissen: Verlieren sie Geld durch diese Kampagne? "Sagen wir es so: Wir sind nicht Herstellung Geld davon. Es kostet Geld, einen neuen Kunden zu gewinnen“, erklärt sie. „Also haben wir einfach das Budget für die klassische Werbung genommen und es anders delegiert. Dies ist im Wesentlichen unsere Anzeige."
Bisher haben sie mehr als 1,5 Millionen Wasserflaschen recycelt – und bedenken Sie, dass sie wirklich erst am Anfang stehen.
„Wir treffen viele verschiedene Demografien – es gibt das Mädchen, das nur einen Deal will, und es gibt die Mädchen, die sind ethische, nachdenkliche Käufer und dann das Mädchen, das unsere Ästhetik versteht", sagt Ellie über ihr Ziel Publikum. „Wir sind definitiv eine Marke für Millennials, aber dann haben wir Omas in unseren Leggings – es ist wirklich für jeden etwas und es ist so aufregend, das zu sehen.“
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