An der Spitze des Jahres 2017 Kosmetik-Unternehmerin und YouTube-Wunderkind Jeffree Star nahm ein 1000-Grad-Messer zu einer Chanel-Tasche in einem Spiel viraler Überlegenheit. Hätte dieser Satz vor den 2010er Jahren Sinn gemacht? Macht es jetzt wirklich Sinn? Packen wir das aus.
Nichts hat die 2010er Jahre so definiert wie die viralen Online-Herausforderungen des Jahrzehnts. Es gab die guten – die Eiskübel-Herausforderung von 2014 brachte landesweit über 100 Millionen US-Dollar für die ALS-Forschung ein –, die seltsamen, wie die Mannequin-Herausforderung oder die Flaschenkipp-Herausforderung; und natürlich das Schlechte und das Hässliche, wie die gefälschte Tide-Pod-Herausforderung, die einen sehr öffentliche Überarbeitung den Inhaltsrichtlinien von YouTube.
Es fühlt sich oft so an, als ob diese Herausforderungen aus der Betäubung eines Teenagers entstanden und viral werden, wenn sie einen ursprünglichen Wettbewerbsdrang nähren, der manchmal zu Menschen führt zu Drake tanzen, während er aus fahrenden Autos springt
Als Reaktion auf die wahrgenommene Brüderlichkeit der Herausforderung (ein YouTube-Account namens „Mr. Gear“ wurde mit fast 90 Millionen Aufrufen bekannt, weil er ein heißes Messer gesteckt hatte durch eine Flasche Cola), Star und andere Beauty-Guru Manny Gutierrez Verleihen Sie der Idee einen schicken, erschütterten Glanz, indem Sie ihre Lötlampen für Lippenstift, Foundation, Textmarker und sogar a. verwenden Silisponge, ganz zu schweigen von Star's eigenen Chanel Boy-Tasche im Wert von 5.500 US-Dollar. Das Spektakel wirft tiefere Fragen über die Umverteilung des Reichtums im Spätkapitalismus auf, während es eine verheerende wörtliche Drehung versetzt zum Begriff „Schnittfalte“. „Wir sind in Pompeji“, sagt Star an einem Punkt, während Trümmer von einem ermordeten flüssigen Lippie vor seinen fallen Gesicht. (Ein weiteres hervorstechendes Markenzeichen dieses Jahrzehnts: Wie viele? Mikroplastik, das wir einatmen.) Bis heute wurde der knapp 20-minütige Clip mehr als 11 Millionen Mal angesehen.
Unnötig zu erwähnen, nicht jeder war ein fan. Während die Chanel-Tasche für Star ein relativer Schnäppchenkauf war, dessen riesige Handtaschenkollektion umfasst einen Raum voller seltener Birkins, von denen mindestens einer auf fast 400.000 US-Dollar geschätzt wird, seine Spielzeit mit dem Feuer war nicht heiß begehrt. Die Zuschauer nutzten die sozialen Medien, um ihre Besorgnis über die Zerstörung zu äußern, und nannten sie "protzig" und "zusätzliche Af." Es war nicht die erste Affäre von Star mit der Abbruchkultur – BET hatte ihn herausgerufen im selben Jahr für eine Geschichte der Verwendung rassistischer Beleidigungen, was Star dazu veranlasste, ein Entschuldigungsvideo zu veröffentlichen und es als „Zeit, ein Beispiel zu setzen“ zu erklären. Und das kam natürlich alles auf den Fersen von Die Anschuldigungen von Kat VonD von Stars unangemessenem Verhalten, das Jahre zurückreicht und eine hin und hergehende Videofehde anheizt, die zum Jahrzehnt des Jahrzehnts werden sollte de rigueurKonfliktmanagement-Stil.
Star ist zufällig in unserem Content-Ökosystem einzigartig positioniert, um etwas so Außergewöhnliches und doch so überaus Alltägliches zu liefern. Er wurde bereits 2009 als die meistgefolgte Person auf MySpace berühmt und dann nachfolgend eine ins Stocken geratene Aufnahmekarriere (Adam Lambert ist nicht gelaufen, damit Star rennen konnte, ist eine Moral dieser Geschichte), er hat das vegan und tierversuchsfrei auf den Markt gebracht Jeffree Star Kosmetik, im Jahr 2014. Schneller Vorlauf von fünf Jahren und er hat a. gekauft 14-Millionen-Dollar-Villa nebenan zur Erzfeindin Kylie Jenner; Sein Geschäft soll jährlich 100 Millionen Dollar einbringen. Und obwohl er nicht der größte finanzielle Erfolg auf YouTube ist (diese Ehre geht an a 7-Jähriger, der Spielzeug bewertet), Star ist einer seiner sehr sichtbaren Top-10-Verdiener und ein vielfacher Selfmade-Millionär. (Er ist auch einer der freimütigsten; Der Kommentar eines Zuschauers „Kannst du ein weiteres Video mit dem Titel ‚1000 Grad leuchtendes Messer schneiden meine falschen Freunde‘ machen“ erhielt über 3.000 Likes.)
Star kann mit seinem Geld machen, was er will, aber wenn man anderen Menschen dabei zusieht, wie sie schöne Dinge haben und sie zerstören, ist das keine eine sehr scharfe Metapher für den Zustand unserer Demokratie, wenn wir in ein Wahljahr gehen, ich bin mir wirklich nicht sicher, was ist. Durch die Nutzung der neu entdeckten Legitimität berühmter YouTuber und der aufkeimenden Bankfähigkeit von jungen Schönheiten Gurus, um eine virale Video-Challenge zu queeren, hat Star die 2010er Jahre auf eine Weise geprägt, die nur er könnten.
Diese Geschichte ist ein Teil von "The Teens": eine Erkundung dessen, was wir im letzten Jahrzehnt geliebt, gelernt und geworden sind.