Rent the Runway Launches Kinderbekleidung

Kinder sind in gewisser Weise die absolut letzte Kategorie von Menschen, die man in einen Designer-Kleiderschrank stecken möchte: Sie sind unordentlich, sie wachsen ständig aus den Dingen heraus, und ehrlich gesagt ist es ihnen wahrscheinlich egal, ob sie Gucci oder Gap tragen ohnehin.

Und doch, ein Blick auf diese winzigen winzigen Stella McCartney Pullover und wenig Chloé Partykleider, und die Attraktivität des Marktes wird klar: Sie sind So. Verdammt. Niedlich.

Miete die Start- und Landebahn versteht dies und möchte mit der Einführung seiner neuesten Kategorie – Kinderbekleidung – Eltern die Möglichkeit, ihre Bruten zu verkleiden, ohne sich auf Stücke festzulegen, die sechs Monate später nicht passen Leitung. Der Mietservice „Netflix for Fashion“, der kürzlich eine Finanzierungsrunde mit einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar abgeschlossen hat, führt seine erste ein Auswahl an Kinderkleidung vor Ort am 15. April mit 60 Stücken für Mädchen im Alter von 3 bis 10 Jahren.

In den kommenden Wochen und Monaten sollten die Kunden damit rechnen, dass sich dies deutlich ausweitet, sagt Jennifer Hyman, Mitbegründerin und CEO von Rent the Runway. „Wir denken an Kinder genauso wie an unser Gesamtsortiment“, sagt sie. „Dies ist der Anfang und wir werden im Laufe der Zeit so viele verschiedene Kategorien von Kinderkleidung hinzufügen. Wir werden alltägliche Dinge für Kinder haben. Wir werden das natürlich nicht nur auf Ihre Töchter beschränken."

Die Liste der Marken, die an der ersten Einführung beteiligt waren, umfasst Schwergewichte wie Fendi, Wenig Marc Jacobs, Marni, Philosophie, Milly Minis und LoveShackFancy Kids, zusammen mit den bereits erwähnten Chloé und Stella McCartney. Neben dem Start für Kinder fügt das Unternehmen auch die Option "Extra-Spots" für Mitglieder seiner RTR Update- und RTR Unlimited-Programme hinzu, die Abonnenten können vier Artikel gleichzeitig für eine monatliche Gebühr von entweder 89 USD oder 159 USD mieten (für den letzteren Preis können Mitglieder ihre Artikel jederzeit austauschen Zeit). Jeder zusätzliche Spot kostet 25 US-Dollar für RTR Update und 39 US-Dollar für RTR Unlimited, und Abonnenten können so viele Spots für Kinderinventar verwenden, wie sie möchten.

Auch das erste Kids-Sortiment wird ein „Mama-und-Ich“-Element haben, sodass Kunden passendes mieten können Kleider für sich und ihre Kinder, eine Strategie, die laut Hyman aus den Produkten entstanden ist sich. (Marken neigen dazu, ähnliche Trends und Silhouetten aus ihren Damenkollektionen auf Kinder zu übertragen, und herausragende Stücke sind oft über Generationen hinweg Bestseller.)

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Hyman selbst hat eine zweijährige Tochter (und ein weiteres Baby, das "jede Sekunde" fällig wird) und schreibt Instagram teilweise die Popularität von Mini-Me-Looks zu. "Mama zu sein ist fast wie eine Marke geworden", sagt sie. "Die Leute teilen die ganze Zeit Fotos ihrer Kinder in den sozialen Medien, und ich denke, es macht Spaß, manchmal Mami-und-Ich-Looks zu haben."

Es ist Mütter, die hinter dem aktuellen Boom der Kindermode stehen. Laut dem Marktforschungsunternehmen Euromonitor ist Kinderbekleidung das am schnellsten wachsende Segment der US-amerikanischen Bekleidungsindustrie und übertrifft sowohl Damen- als auch Herrenbekleidung. Hyman sagt, dass viele der mittlerweile über 600 Marken, mit denen das Unternehmen derzeit zusammenarbeitet, ihr Kindersortiment erweitern oder erstmals in das Segment einsteigen wollen. Um ihnen einen Vorsprung zu verschaffen, plant Rent the Runway, die Daten zu verwenden, die es aus dem Rollout für Kinder sammeln wird um ihre Strategie zu unterstützen, damit sie wiederum Produkte herstellen können, die RTR-Kunden anhalten zurück. "Es ist wirklich eine neue Einnahmequelle für viele unserer Marken", sagt sie.

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Der Start erfolgt fast ein Jahr nach dem Unternehmen erweitert in Umstandsmode – eine weitere Kategorie, die Hyman als "no-brainer" bezeichnete, da die meisten Stücke nur für ein paar Monate passen. Das Ausleihen von Kinderkleidung bringt jedoch noch einen weiteren großen Vorteil mit sich: Die Wäsche macht jemand anders.

Rent the Runway verfügt über die größte Trockenreinigungsanlage des Landes, und jetzt, nach 10 Jahren Aufbau des Unternehmens, sagt Hyman, es muss sich keine Sorgen machen, Dinge wie helle Farben oder empfindliche Knöpfe zu meiden – selbst wenn es für 5 Jahre gekauft wird alt.

„Zu diesem Zeitpunkt sind wir Experten darin, Kleidungsstücke in einen perfekten Zustand zu versetzen“, erklärt sie. „So können wir mit dem Verhalten von Kindern umgehen, wenn die Dinge unordentlich werden oder eine Verzierung abfallen könnte. Damit sind wir cool. Wir sind darauf vorbereitet und vorbereitet."

Also los: Bring den Geburtstagskuchen mit.