Der ikonische Designer – der derzeit das Ruder leitet Chanel's Prt-à-porter- und Couture-Linien, Designs für sein eigenes Label und Co-Kreationen Fendi's Ready-to-Wear-Kollektionen – vor kurzem gesprochen Das Modegeschäft darüber, wie er auf den Trend „See now, buy now“ reagiert.
Seine besondere Strategie besteht darin, ein System zu schaffen, das es ermöglicht, das Direktangebot an den Verbraucher mit der Durchführung traditioneller Laufstegshows zu koexistieren. „Chanel macht sechs Kollektionen pro Jahr, aber ich mache bereits eine – die Kapsel – die der Presse nicht gezeigt wird, niemandem“, verriet er. "Der Tag, an dem es herauskommt, ist der Tag, an dem die Geschäfte ein Dokument erhalten. Jetzt möchte ich etwas anderes tun – vielleicht ist es zu früh, um darüber zu sprechen – eine spezielle Sammlung nur für das [Internet] zu erstellen. Fünfzehn Dinge, du kaufst sie und bekommst sie sofort."
Diese Under-the-Radar-Kollektion bei ermöglicht es Lagerfeld, einzelhandelsfreundlichere Styles zu entwerfen, die er nicht unbedingt auf den Laufsteg schicken würde. „Die Welt verändert sich – nicht immer zum Besten – aber wir müssen den Veränderungen und dem Internet folgen, aber es gibt einen Weg, das zu tun, weißt du?“ er sagte. "Ich kann meine Kollektionen zeigen und verkaufen und den Leuten die Zeit geben, ihre Auswahl zu treffen, sie zu bestellen und schön zu produzieren und Redakteure können sie fotografieren. Wenn nicht, ist das das Ende von allem."