Golden-Globe-prämierte Schauspielerin Kate Hudson feierte kürzlich ein Jubiläum. Fabletics, die von ihr mitbegründete E-Commerce-Marke für Activewear, wurde diesen Monat drei Jahre alt.
„Es ist eine aufregende Zeit für unser Unternehmen“, sagte Hudson bei Reichtum's Most Powerful Women Summit in Laguna Niguel, Kalifornien. Sie feierten, indem sie Kerzen auf einem Kuchen auspusteten.
Fabletics hat ein großes digitales Publikum, aber für Hudson vielleicht am wichtigsten, sieht sich das Unternehmen als Verkauf von Trainingsausrüstung, die für jeden zugänglich ist – vom Fitnessfan bis zum Gelegenheitssportler.
"Wir wollten, dass es all-inclusive ist", sagte Hudson. Dazu gehört auch, eine große Auswahl an Größen anzubieten, die das Unternehmen in diesem Jahr erweitert hat, damit mehr Frauen die Kleidung der Marke tragen können. „Die Leute suchen nicht danach, etwas für Frauen zu machen, die ein bisschen größer sind“, fügte Hudson hinzu. "Darauf freue ich mich sehr."
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Die Marke, die als abonnementbasierter Einzelhändler begann, sich seitdem aber auf den stationären Handel ausgedehnt hat, hat einen Jahresumsatz von 250 Millionen US-Dollar verbucht. Nach etwas mehr als 15 Monaten im Geschäft meldete es Auslieferungen von mehr als 1 Million Bestellungen. Das Unternehmen diversifizierte sich auch, indem es im Juni 2015 eine Herrenlinie anbot. Wie die meisten von Prominenten unterstützten Startups wurde auch Fabletics mit einiger Kritik konfrontiert. Berichte haben angedeutet, dass es schwierig sein kann, den Service zu stornieren, und sogar A-Lister Cher ist kein fan.
Fabletics gehört zu einer Reihe von Startups, die sich zum Ziel gesetzt haben, den aufkeimenden „Athleisure“-Trend anzugehen, der in den letzten Jahren, da bequeme und sportliche Kleidung immer mehr im Trend liegt Perspektive. Der Umsatz mit Sportbekleidung stieg in den USA im vergangenen Jahr um 12 Prozent auf fast 40 Milliarden US-Dollar, während der Umsatz von Non-Active-Mode-Bekleidung war im gleichen Zeitraum ungefähr flach, so das Forschungsunternehmen NPD Gruppe.
Hudson ist einer von vielen Prominenten, die auf den Activewear-Zug aufgesprungen sind. Jenseits von Fabletics gibt es Beyoncés Ivy Park, Carrie Underwoods CALIA und erst diese Woche a Neue Zeile von der Oscar-prämierten Schauspielerin Hillary Swank. Gleichzeitig arbeiten traditionelle Hersteller von Sportartikeln zunehmend mit Prominenten zusammen, die keine Profisportler sind, um eine neue Möglichkeit zu finden, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Jene Partnerschaften gehören Adidas-Kanye West und Puma-Rihanna.
Hudson sagt, Fabletics hat sich durchgesetzt, weil es mit den Grundlagen begann: Leggings. „Das haben wir auf Anhieb perfektioniert“, sagt sie. Heute umfasst das Modelinien-Sortiment „so ziemlich alles“. Hudson betont, dass die Der Fokus liegt weiterhin auf Fitness, so dass die Kleidung genügend Raum zum Atmen für eine Vielzahl von Trainingseinheiten.
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Auf die Frage, welche Sportarten sie selbst treibe, sagte Hudson, sie bevorzuge Aerobic.