Eine Woche nach dem Mal berichtete, dass Burberry allein im Jahr 2017 Waren im Wert von über 37 Millionen US-Dollar verbrannte (das entspricht 20.000 überteuerten Trenchcoats), Online-Secondhand-Händler ThredUp hat einen offenen Brief an die englische Marke veröffentlicht. Darin erklärt das Unternehmen, warum brennende Kleidung schädlich ist und bietet eine alternative Lösung für den Umgang mit unverkauften Produkten.
„Die Sache ist die, die Welt kann es sich nicht mehr leisten, perfekte Kleidung zu verschwenden“, heißt es in dem Brief. „Diese Praktiken sind weder für die Erde noch für den Luxussektor nachhaltig. Tatsache ist, dass die Verbraucher mit dieser Art von Verschwendung aufwachen. Sie wollen Marken sehen, die aktiv werden und sich um den Planeten kümmern. Die erfolgreichen Luxushändler von morgen werden den ethischen Anforderungen der steigenden, unvermeidlichen Welle des bewussten Konsums gerecht werden.“
Frech.
ThredUp verweist auf Statistiken über die Auswirkungen der Modebranche auf die Umwelt und gibt an, dass sie für 10 Prozent des globalen CO2-Emissionen und „wird bis 2050 voraussichtlich ein Viertel des weltweiten CO2-Budgets verbrauchen“. ThredUp rief auch Cartier, LVMH (was besitzt mehrere Marken, von Louis Vuitton bis Dior) und H&M, die alle ein ähnliches Protokoll verfolgen, wenn es um den Umgang mit Exzessen geht Inventar.
Die Lösung von ThredUp besteht darin, die unerwünschten Kleidungsstücke zu spenden und nicht zu verbrennen. Das Unternehmen ermutigte Burberry, Produkte zum „Wiederverkauf zurück in die Kreislaufwirtschaft“ zu übergeben und versprach, den gesamten Erlös an eine von Burberry gewählte Umweltorganisation zu spenden. „Wenn die Verlängerung der Lebensdauer eines einzelnen Kleidungsstücks seinen CO2-, Wasser- und Abfall-Fußabdruck um 73 % reduzieren kann, stellen Sie sich die Auswirkungen von 37,8 Millionen US-Dollar unverkaufter Produkte vor.“
Lesen Sie hier den vollständigen Brief:
Als die Mal Ursprünglich wurde berichtet, dass Burberry und andere Luxusmodemarken Kleidung verbrennen, um zu verhindern, dass sie bei verkauft werden reduzierte Preise, was wiederum den Markenwert verwässert, der sich aus dem zum Teil durch hohe Preise geschaffenen Exklusivitätsfaktor ergibt. Die Argumentation lautet, warum den vollen Preis zahlen, wenn Sie einen Burberry-Trenchcoat für 50 % Rabatt bei einem nicht zugelassenen Drittanbieter wie beispielsweise Marshall's erhalten können?
Pro die Mal, Marken wollen auch nicht, dass ihre teuren Artikel in die Hände der „falschen Leute“ gelangen.
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Als Reaktion auf den Bericht sagte Burberry dem BBC die Verbrennungsabfälle wurden aufgefangen und nicht in die Umwelt abgegeben. „Burberry verfügt über sorgfältige Prozesse, um die Menge an Überbeständen, die wir produzieren, zu minimieren. Wenn die Entsorgung von Produkten erforderlich ist, tun wir dies auf verantwortungsvolle Weise und suchen weiterhin nach Wegen, unseren Abfall zu reduzieren und aufzuwerten“, sagte ein Burberry-Sprecher Berichten zufolge.
Die Mal wies auch auf den Fast-Fashion-Händler H&M hin, der untragbare (d. "schimmelige" oder verformte) Kleidungsstücke in eine Verbrennungsanlage, die sie zur Energiegewinnung verbrennt.
Es sieht so aus, als ob sich die Debatte darüber, was mit überschüssigen Lagerbeständen zu tun ist, anheizt.