Reed Krakoff Q&A zu Kohls Zusammenarbeit

Mit der Einführung von Reed Krakoffs neuem Schilfkollektion für Kohl’s Diese Woche stellt der Einzelhändler den Designer seinen Kunden als „den Mann hinter einer Million Taschen“ vor.

Das scheinen viele Taschen zu sein. Natürlich ist Krakoff dem Modepublikum für seine kreative Leitung von Coach seit weit über einem Jahrzehnt, bis 2013, ebenso bekannt wie für die charakteristische Reed Krakoff-Kollektion, die er fünf Jahre lang entworfen hat, eine Kollektion, die so hoch auf der Skala der Luxusgüter steht, dass die Preise manchmal einen nach Luft schnappen lassen Sauerstoff.

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Als Designer ist er einer der wenigen, der es geschafft hat, den erreichbaren und den aufstrebenden Markt gleichzeitig zu durchdringen, wenn auch nur für ein paar Jahre. Sein neuestes Projekt bei Kohl’s – das übrigens großartig aussieht – ist ein ganz anderer Ansatz, mit neuen Versionen seiner charakteristischen Handtaschen zu Preisen von 59 bis 129 $. Es gibt auch Ready-to-Wear- und Mini-Versionen seiner Taschen, die Sie kaufen können, um die Full-Size-Taschen zu dekorieren.

Die kleinste Größe seines RK40, das 2015 unter dem Label Reed Krakoff eingeführt wurde, kostete 1.290 US-Dollar. Bei Kohl’s der RK40 unter dem Reed-Label kostet $129 (und das ist, bevor Rabatte oder Coupons angewendet werden). Daher ist es sicherlich verständlich, dass es viel Aufregung und Aufregung geben würde, wenn er zu Kohls wechselt Designerliste, und wie der Designer in unseren Vorschau-Fragen und Antworten feststellt, gibt es viele Gründe, warum er auch aufgeregt ist.

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Warum haben Sie sich entschieden, Ihre Luxusdesigns für Kohl’s neu zu gestalten, anstatt mehr zwischen High-End-Designern zu unterscheiden, die sich in der Vergangenheit im Masseneinzelhandel versucht haben?
Die Inspiration kam wirklich aus der Luxuskollektion. Einige der Silhouetten sind wiedererkennbar, weil ich dachte, dass es wichtig war, ein Gefühl für die Fortsetzung zu haben, wo die Marke begann. Die Leute werden einige dieser Taschen als ikonisch erkennen und sie jetzt mit einer anderen Einstellung zu einem erschwinglicheren Preis kaufen.

Ob die Leute zugänglichere oder teurere Dinge kaufen, solange Sie nicht beides gleichzeitig anbieten, macht es Sinn. Vielleicht kommen einige der Leute, die aus der teureren Sammlung gekauft haben, zu Kohl und kaufen diese. Es ist erschwinglich, und was noch wichtiger ist, die Taschen sehen toll aus und sind funktional. Sie können nicht zu besessen vom Preis sein.

Können wir erwarten, dass Sie dort selbst einkaufen?
Ich werde einige Geschäfte besuchen, weil ich neugierig auf die Reaktionen der Kunden bin und auch, wie das Produkt im Geschäft aussieht. Ich möchte mehr über den Kunden und die Umwelt erfahren, während ich an der nächsten Lieferung arbeite.

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Wie verändern sich die Kunden, und welche Rolle spielen sie in der Zukunft der Mode, wenn sich die Mode derzeit so stark verändert?
Die Leute suchen immer nach Dingen, die sie lieben, und sie haben sich daran gewöhnt, dass man erstaunliche Dinge zu einem vernünftigen Preis kaufen kann, also verlangen sie jetzt mehr. Es gibt so viele Möglichkeiten, dass der Kunde es gewohnt ist, genau das zu bekommen, was er will und den Preis, den er will. Jetzt kann sie auch jederzeit und überall einkaufen. Es ist schwer vorstellbar, wie es früher war, als man jemanden kennen musste, um einen Deal zu bekommen. Aber die Tatsache, dass es so viel großartiges Design gibt, macht die Leute auch strenger bei dem, was sie kaufen und was sie kaufen möchten.

Wohin führt das alles, und warum dachten Sie, Kohl's wäre der richtige Ort für Sie, um sie zu erreichen?
Aus meiner Sicht ist die Trendwende in der Mode so schnell gegangen, dass die Jahreszeiten verschmelzen. Die Leute kaufen oder kleiden sich nicht mehr wie früher, weshalb es diese Bewegung gibt, Produkte zu zeigen, wenn man sie kaufen kann. Es wird also mit Sicherheit eine Ausmerzung geben, da die Mode immer wettbewerbsfähiger wird. Sie müssen außergewöhnlich sein, damit die Leute Ihre Marke kaufen wollen.

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Sobald die Leute sehen, was Sie zu einem bestimmten Preis erreichen können, gibt es kein Zurück mehr. Aber ich denke, es ist wahrscheinlich gut. Egal was passiert, der Kunde hat jetzt das Sagen und es liegt am Designer, so zu reagieren, wie es für ihn sinnvoll ist. Diese Kollektion mit Kohl's begann als einmalige Idee, aber sie ist zu etwas geworden, an das ich wirklich glaube, die Fähigkeit, etwas zu einem wirklich unglaublichen Preis zu schaffen.