Willkommen zu Schönheitschef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Powerplayer ins Rampenlicht stellen, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den realen Lektionen zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.
Als Fenty Beauty 2017 seine bahnbrechende Foundation auf den Markt brachte, wurden 40 oder mehr Foundation-Farben schnell zum Status Quo für Make-up-Marken.
Aber für Sharon Chuter, eine in Nigeria geborene Veteranin der Schönheitsindustrie und ehemalige LVMH-Führungskraft, ist es nicht gut genug, bei den Foundation-Farben anzuhalten. "Es geht nicht um 100 Schattierungen von Foundation", erzählt sie InStyle. „Es geht darum, die Unterschiede in uns zu verstehen und daraus das Gemeinsame zu verstehen. Ich denke, viele Beauty-Marken verstehen das immer noch nicht."
Deshalb hat Chuter angefangen Uoma Schönheit (ausgesprochen oh-ma) im April 2019 mit der Absicht, Produkte zu kreieren, die wirklich den Bedürfnissen von People of Color entsprechen, zusammen mit Haut- und Untertönen über das gesamte Spektrum. Uoma bedeutet "schön" auf Igbo (eine der Hauptsprachen in Nigeria) und ist auch eine Hommage an Chuters afrikanisches Erbe.
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Die Uoma-Erstkollektion umfasste Foundation, Concealer, Eyeliner, drei Lidschattenpaletten, Lipgloss, matte Lippenstifte und einen zweiseitigen Highlighter und einen Konturstift. Überraschend für niemanden, die Sag was?! Stiftung ist schnell bekannt geworden. Was die Foundation von Uoma jedoch auszeichnet, ist, dass ihre Formel über den eigentlichen Farbbereich hinausgeht. Stattdessen sind die 51 verfügbaren Farbtöne in Farbfamilien unterteilt und die Formel jeder Familie wird auf die individuellen Hautbedürfnisse abgestimmt.
"Wir haben an allen Fronten noch einen langen Weg vor uns, auch wenn wir die Vielfalt annehmen und dann den Leuten einen Platz am Tisch geben", sagt Chuter. "Ich hoffe, dass wir durch unsere Produkte und mich sehr unverblümt und ehrlich gesagt haben, dass wir in sehr kurzer Zeit etwas verändert haben."
Hier erzählt Chuter, wie sie in der Schönheitsbranche angefangen hat, warum jedes Produkt in jeder Kategorie mit einem Fokus auf Vielfalt hergestellt werden muss, wie wichtig es ist, auf ihr Bauchgefühl zu hören und vieles mehr.
Erzählen Sie mir, wie Sie in die Beauty-Branche eingestiegen sind.
Ich war früher Sängerin und bin fast zufällig zur Schönheit gekommen. Lange Rede, kurzer Sinn, ich habe Revlon mit 17 Jahren nach Nigeria gebracht. Damals war ich neugierig, warum wir nicht die großen Beauty-Marken in den USA hatten. Das hat mich wirklich dazu gebracht, zu entdecken, dass ich leidenschaftlicher für das Geschäft bin als für die Musik, aber mir wurde klar, dass ich zu diesem Zeitpunkt zu jung für Unternehmertum war. Ich wollte alles darüber erfahren, wie Marken geführt werden, also ging ich einen Schritt zurück, um schließlich einen Schritt nach vorne zu machen, indem ich auf der Verkaufsfläche arbeitete.
Es wurde erkannt, dass ich beim Verkaufen einen Beratungsansatz habe, und das führte mich zum Account Management, bei dem es um die Vertriebsstrategie geht. Von da an wechselte ich immer wieder von einer Rolle zur anderen. Ich habe eine kurze Aufmerksamkeitsspanne, also gehe ich immer sehr hart in eine Rolle, was bedeutet, dass ich mich in einem Jahr langweile, weil ich alles getan habe, was ich in diesem Job machen wollte. Also machte ich weiter und landete als Führungskraft.
Was hat Uoma Beauty inspiriert?
Die Marke entstand aus Frust. Angela Davis sagte etwas phänomenales, das mein Denken veränderte. Es gibt eine Zeile im Gelassenheitsgebet, die sagt: „Gott schenke mir die Gelassenheit, die Dinge zu akzeptieren, die ich nicht ändern kann.“ Ihre Antwort darauf war: Nein, wir werden die Dinge ändern, die wir nicht akzeptieren können. Das war buchstäblich, als ich diese Marke gründete.
Ich konnte den Mangel an Vielfalt und Inklusivität in der Schönheit nicht akzeptieren. Darüber hinaus konnte ich nicht akzeptieren, dass Marken anfingen, sich in diesen Bereich zu bewegen, aber es war ein Ort des Scheins. Und ich weiß das, weil ich für diese Marken gearbeitet habe. Ich wollte herauskommen und wirklich zeigen, was Inklusivität für mich bedeutet, die es den Menschen ermöglicht, ihr wahres Selbst zu sein und am Tisch Platz zu nehmen.
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In den letzten Jahren stand die Herstellung von ein paar Dutzend Foundation-Farben im Mittelpunkt der Vielfalt vieler Make-up-Marken. Welche anderen Produktkategorien müssen noch verbessert werden, um integrativer zu sein?
Farbige Frauen neigen dazu, zweifarbige Lippen zu haben und manche haben zum Beispiel wirklich dunkle Lippen. Viele Akte auf dem Markt sind immer noch komplett aus und haben zu viel Pink. Wir müssen auch darüber sprechen, dass viele der Übergangsfarben in Lidschattenpaletten nicht verwendbar sind oder die Pigmente nicht stark genug sind. Ich sehe, dass viele WOC-Beauty-Blogger eine weiße Grundierung auf ihre Augen auftragen, bevor sie eine Lidschatten-Palette verwenden, damit die Farben auf ihrer Haut besser zur Geltung kommen. Als wir unser Produkt herausbrachten, mussten Sie diese weiße Grundierung nicht auftragen. Um ehrlich zu sein, ruiniert diese weiße Grundierung alles, weil sie auf der Haut haften soll! Wenn Sie einen Augenprimer verwenden möchten, verwenden Sie einen, der für Ihre Hautfarbe geeignet ist. Das Problem ist, dass es nicht so viele gibt.
Bei unserer Foundation ging es nicht um 51 Nuancen, sondern um das Konzept unterschiedlicher Haut mit unterschiedlichen Bedürfnissen. Es ist wichtig, die Menschen, die Sie betreuen, über das gesamte Spektrum hinweg zu verstehen. Ich bin nicht herausgekommen und habe gesagt, dass ich nur schwarze Haut verstehe, also werde ich nur auf schwarze Haut eingehen. Ich nahm mir Zeit, um alle Hauttypen zu verstehen, zu erforschen und zu studieren. Warum machen das andere Marken nicht?
Sichtbarkeit in Geschäften ist ein weiterer Bereich, der Arbeit erfordert. Jede Marke hat 40 Foundation-Töne, aber wo sind sie? Gehen Sie zu Sephora in New York und Sie werden alle Schattierungen von Fenty sehen, weil sie Exklusivität mit Sephora haben, aber viele der Marken tragen in Brooklyn immer noch tiefe Farbtöne, denn anscheinend ist dies der einzige Ort, an dem Schwarze Live.
Alle Produkte von Uoma haben ein Storytelling-Element. Was ist Ihre Herangehensweise an die Herstellung von Produkten?
Wenn ich Produkte entwerfe, möchte ich Geschichten erzählen, die Menschen dazu inspirieren, sie selbst zu sein und sich nicht wirklich darum zu kümmern, was der Rest der Welt denkt, denn wir haben dich. Für die Sag was?! Stiftung, es war Wertschätzung für unterschiedliche Haut mit unterschiedlichen Bedürfnissen und baute dann eine Kollektion darauf auf. Zum BROW-FRO, wollte ich eine radikale Ära feiern. Die 70er Jahre waren eine Zeit, in der Schwarze begannen, ihre Haare zu umarmen und Platz einzunehmen. Mit der Bürgerrechtsbewegung der 60er Jahre in den 70er Jahren wurde der Afro zu einer kulturellen Ikone und jeder rockte sein Her.
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Auf welche Produkte der Linie sind Sie besonders stolz?
Ich bin stolz auf sie alle, weil sie meine Babys sind, also ist es, als würde ich mich bitten, ein Lieblingskind zu wählen. Die Sag was?! Stiftung, war natürlich ein Durchbruch, weil wir das Spiel mit der Stiftung verändert haben. Es gibt nicht viele Male im Leben, in denen man mit etwas Neuem in eine etablierte Kategorie einsteigt.
Unsere Lidschattenpaletten sind unsere drei Top-Bestseller und ich denke, sie sind ein gutes Beispiel dafür, warum Menschen an sich selbst glauben sollten. Die Allure-Palette ist unser meistverkauftes Produkt. Als ich es erstellte, sagten mir alle, ich solle es nicht starten, weil es voller Gelb- und Grüntöne ist, was keine brauchbare Farbgeschichte ist. Diese Palette ist Teil unserer Black Magic Collection und damit habe ich die Geschichte von Oshun, der Göttin der Liebe und Fruchtbarkeit, erzählt. Sie ist eine Bombengöttin und ich wollte ihrer Farbgeschichte treu bleiben. Komischerweise wurde es zu unserer Produktperiode Nummer eins, als es auf den Markt kam. Maskenbildner liebten es, weil sie wussten, wie man die Pigmente manipuliert, und echte Menschen liebten es, weil es einfach zu verwenden war und man es mit der Fingerspitze auftragen kann. Es ist jetzt bei Ulta und Ulta.com ausverkauft.