Schal-Hacks von TikTok-Star Claudya Moreira

Als ich an einem unauffälligen Tag im November ziellos durch meine "For You Page" auf TikTok scrollte – eine weitere Rotation durch mein tägliches Pandemie-Ritual – erschien Claudya Moreira auf meinem Bildschirm. Ihre Haut? Cremige Perfektion. Ihr Pony? Joni Mitchell würde weinen. Ihre Aura? Küsteneuropäer Lebensstil.

Während ich anfangs von ihrer Schönheit beeindruckt war, blieb ich für den Zaubertrick, den sie direkt vor meinen Augen vorführte. Ich starrte auf die Video als es immer und immer wieder in einer Schleife spielte, hypnotisiert, als sie die Ecke eines gewöhnlichen schwarzen Schals so feststeckte, etwas Stoff hier verstaute und diese Falte dort flimmerte. Sechzig Sekunden später trug sie irgendwie ein Wickeltop mit Fransen, das ihr wie angegossen passte.

Als Westküstenkind, das in einer Ära aufwuchs, in der Schals die Visitenkarte von WASP-y Ladies Who Brunch (der gemusterter Fransenschal, wie ein Tuch gewickelt) und Punk-Lite-Emo-Kids (der zu lange dünne Schal, der wie eine Herrenkrawatte gestylt ist), habe ich bisher vermieden Schals um jeden Preis, außer für die paar Tage im Jahr, an denen mein kalifornischer Arsch die Ostküste nicht vertragen kann kalt.

Aber Moreiras Feed – eine endlose Reihe von Schals-Styling-Videos, die ich genauer als Zaubertrick-Tutorials einordnen könnte – ließ mich meine unfairen Vorurteile gegenüber Schals in Frage stellen. Sie beweist immer wieder: Ein Schal könnte auch für coole Mädchen sein.

Als ich im Dezember mit Claudya gezoomt habe, war unsere Verbindung zwischen den Vororten von Philadelphia (ich) und einer Küstenstadt in Portugal (Moreira) fleckig, was die Kommunikation erschwerte. Trotz der Verzögerungen strahlte ihre Energie durch den Bildschirm, ihr Pony so "mühelos" wie immer. Sie bestätigte, was ich vermutet hatte, nämlich dass sie viele Jahre Model war.

Moreira wurde auf den Kapverden geboren und wanderte im Alter von sieben Jahren nach Lissabon aus. Ihr Studium führte sie dann von der Schweiz nach Frankreich, nach England und zurück nach Lissabon, wo sie im Februar letzten Jahres nach 12 Jahren Tournee durch den Kontinent kurz vor der Pandemie ankam. Unterwegs hatte sie noch ein paar weitere Sprachen gelernt (sie spricht Kreolisch von den Kapverden, ihre Muttersprache, sowie Portugiesisch, Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch und Italienisch), eine Modelmappe, einen Abschluss in Modestyling und der Wunsch, sich in der Mode einen Namen zu machen Industrie.

Auf einer neuartigen Social-Media-Plattform berühmt zu werden, weil sie den Leuten gezeigt hat, wie man ihre Schals-Sammlung bindet, war nicht ihr ursprünglicher Traum. Als sie zurück nach Lissabon zog, erwartete sie, ihre Modelkarriere fortzusetzen, sagte aber, dass sie nicht daran interessiert war, das Influencer-Profil zu pflegen, das Agenturen von ihr verlangten.

„Wenn ich Menschen beeinflussen will, möchte ich sie mit meiner Geschichte beeinflussen“, sagt sie über ihre Ablehnung des #spon-Lebens. "Ich habe angefangen, ein paar Videos zu drehen, um ein paar Outfits zusammenzustellen, aber mir wurde so langweilig. Ich habe entschieden, dass dies nicht das ist, was ich tun möchte."

Irgendwann, sagt sie, hat sie es geschafft, die angesagteste App von allen zu finden. Tick ​​Tack, wo sie auf "kreativere" Inhalte gestoßen ist, die ihrer Arbeit entsprachen. Von da an traf sie die Entscheidung, einige der Schals, die sie in ihrem Haus trug, auf unerwartete, frische Weise zu stylen. „Anfang [2020] trugen alle Schals – sie waren sehr beliebt als bauchfreie Tops und ähnliches. Ich fing an, vor dem Spiegel zu spielen, um zu sehen, ob es etwas werden würde, das mir gefällt und was die Leute auch haben wollen tragen."

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Im April lud sie ihr erstes Video hoch, und zu Beginn des neuen Jahres hatte Moreira fast 200.000 Follower auf TikTok; Einige ihrer beliebtesten Videos erreichen fast 4 Millionen Aufrufe.

Mit Präzision auf dem Niveau von Origami-Meistern hat Moreira viele neue Möglichkeiten "entdeckt", das zu tragen, was bisher (zumindest von mir) für ein Hals-Accessoire gehalten wurde und nicht mehr. Einige ihrer beliebtesten Stile, sagt sie, sind diejenigen, bei denen sie einen Schal an einem Blazer, einem Hemd mit Knöpfen oder einer Weste befestigt, indem sie das Material schlingt um herum den Knopf und schieben Sie ihn dann durch das Knopfloch, um eine Art Anker für den Schal zu schaffen, der dann um die Taille oder die Schultern gewickelt wird. Beliebt sind auch Videos mit Broschen und Anstecknadeln sowie Tutorials zur Verwendung von Schals als Taschen.

Im September 2020 startete sie Zafia, ihre ganz eigene Linie von Schals.

"Der Grund, warum ich mich entschieden habe, meine Marke zu gründen, ist, dass ich so gutes Feedback von den Leuten bekam und sie hielten fragte mich, woher ich meine Schals habe", sagt sie und fügt hinzu, dass es für sie der natürliche nächste Schritt war, zu wechseln Produktion.

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Die Herstellung von Schals hat auch ein sentimentales Element, das auf die Frauen zurückgeht, die Moreira großgezogen haben: ihre Mutter und Großmutter. „Für mich ist dies eine Hommage an die Frauen aus meinem Land. Es ist erstaunlich, dass Frauen auf den Kapverden im Jahr 2020 immer noch Schals auf dem Kopf tragen, und es ist gut, dass sie sehen, dass eine neue Generation sie neu verwenden kann. Meine Schals haben eine Geschichte, die Geschichte meines Landes und die Geschichte meiner Kultur."

"Neben dem Ziel, das jeder Unternehmer hat, sein Unternehmen wachsen zu sehen, besteht meine größte Hoffnung für Zafia darin, zu schaffen etwas Mächtiges, das eine Stimme hat, das sagt, dass wir alle gleich sind, unabhängig von Geschlecht, Hautfarbe, Körperbau." Sie fügt hinzu.

"Schals haben eine Bedeutung in der Kultur meines Landes Kap Verde, und diese Bedeutung ist Respekt. Das ist es, was ich hoffe, dass meine Marke weitergeben kann, den Respekt vor sich selbst und den anderen. Es ist nur ein Kleidungsstück, aber es ist auch mehr als das, es ist etwas, das deine Persönlichkeit hervorheben kann, und das ist für mich das Schöne daran."