Das Unternehmen sagte am Mittwoch, es würde etwa 200 Geschäfte von Gap und Banana Republic schließen, nur die neueste Zusammenstellung eines einst weitläufigen Einzelhandels-Fußabdrucks. Aber als Zeichen seiner sich ändernden Prioritäten wird das Unternehmen auch 270 Old Navy- und Athleta-Läden eröffnen, um die herausragenden Ketten innerhalb des Portfolios zu erweitern.
Vor einem Investor-Update sagte Gap Inc, dass der Umsatz von Old Navy in den nächsten Jahren 10 Milliarden US-Dollar erreichen wird und für Athleta, seine schnell wachsende Activewear-Kette, 1 Milliarde US-Dollar erreichen wird. Old Navy, das etwa 50 % des Unternehmensumsatzes erwirtschaftet, erreichte im vergangenen Geschäftsjahr 6 Milliarden US-Dollar, was das Umsatzziel ehrgeizig macht, während die Finanzergebnisse von Athleta nie bekannt wurden. Dennoch verzeichnet Old Navy, ein Off-Mall-Einzelhändler, dessen Geschäft sich 2016 verlangsamt hatte, erneut starke Ergebnisse.
Die Verschiebung scheint eine stillschweigende Anerkennung dafür zu sein, wie schwer es sich erweist, robuste Marken wie The Gap und Banana Republic zu reparieren: Das vergleichbare Wachstum von Gap hat sich seit 14. nicht erhöht Quartale, während Banana Republic 10 Quartale in Folge mit Rückgängen verzeichnet wurde, beinhalten einige zweistellige Rückgänge, trotz vieler Veränderungen in der Geschäftsleitung jeder Marke und deren Prozesse. Darüber hinaus waren diese Rückgänge umso entmutigender, wenn man bedenkt, wie viele seiner leistungsschwachen Geschäfte das Unternehmen in den letzten Jahren geschlossen hat.
„Wir verlagern unseren Fokus jetzt auf Wachstum. Wir werden unsere ikonischen Marken und unsere bedeutende Größe nutzen, um Wachstum zu erzielen, indem wir dorthin verlagern, wo unsere Kunden einkaufen“, sagte Art Peck, CEO von Gap Inc Konferenz.
Gap Inc hat sich bemüht, die Qualität, Passform und das Aussehen seiner Produkte zu verbessern, schneller und wendiger in der Lieferkette zu sein und Produktion, um schneller auf Trends aufspringen zu können, was Fast-Fashion-Konkurrenten wie H&M und Zara besser waren bei. Zur gleichen Zeit, The Gap und Banana Republic, wie unzählige andere Bekleidungsketten, darunter Abercrombie & Fitch anf haben mit dem rückläufigen Käuferverkehr und Hunderten von Einkaufszentren sowie einem Überangebot an Bekleidungsoptionen zu kämpfen, was Kleidung für viele Käufer zu einer Ware erscheinen lässt.
Peck wird die Investoren am späten Mittwochmorgen weiter über seinen Turnaround-Plan informieren, einschließlich der nächsten Schritte in der E-Commerce-Strategie von Gap Inc.