Everlane macht keine Basics wie andere Marken. Gegründet im Jahr 2011 mit T-Shirts, die in den gleichen Einrichtungen hergestellt werden, die High-End-Labels verwenden – aber ohne die High-End-Mark-ups – der Wegbereiter für den Direktvertrieb hat sich immer darum bemüht, bessere Wege zu finden, um Garderobenheftklammern herzustellen und zu verkaufen (das ist ein neuer Favorit) von Anfang an. Wenn das also bedeutet, dass es Jahre dauert, eine bestimmte Kategorie zu perfektionieren, dann sei es so.
Dies ist bei Jeans der Fall, die heute mit großer Vorfreude auf die Website (und in Pop-up-Shops in New York, Los Angeles und Portland) fallen. Die Warteliste ist bereits 41.000 Personen lang!
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„Für uns fühlte sich Denim lange Zeit nicht richtig an“, sagt Everlane-Gründer Michael Preysman InStyle über E-Mail. "Es ist ein schmutziges Geschäft, das die Umwelt verwüstet." In der Zwischenzeit wollte er sich auch von dem fadenscheinigen Look entfernen, der in den frühen Tagen seines Unternehmens den Markt durchdrungen hatte.
Seine Lösung? Auf der Suche nach einer Fabrik mit den saubersten Produktionsmethoden (98 Prozent des verwendeten Wassers werden recycelt und die Styles werden luftgetrocknet) und mit luxuriösem, schwerem japanischem Denim gearbeitet. Und obwohl das Material tatsächlich teurer ist als das, was die meisten Designer verwenden, ermöglicht die transparente Preispolitik von Everlane ein überraschend erschwingliches Endprodukt. „Die meisten Premium-Jeans kosten 25 US-Dollar in der Herstellung und im Einzelhandel rund 200 US-Dollar – wir investieren 31 US-Dollar in jedes Paar und verkaufen sie für 68 US-Dollar.“
Kredit: Mit freundlicher Genehmigung von Everlane
Für diesen ersten Drop bietet das Label drei zeitlose Core-Silhouetten für Damen (High-Rise Skinny, Mid-Rise Skinny und Modern Boyfriend) und zwei für Herren (slim und Straight), alle erhältlich in Schwarz, Weiß, Light Rinse, Classic Blau. Es mag in Zukunft eher trendorientierte Passformen geben, aber Preysman möchte die Dinge vorerst klassisch halten.
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„Nach einigen Jahren des Athleisure-Einflusses sehen wir eine Verschiebung hin zu einem authentischeren Stoff und einer authentischeren Ästhetik. Die Zeiten ändern sich endlich.“
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