Haarpflege für Frauen über 40: Besser nicht jünger Gründer Sonsoles Gonzalez über alterndes Haar

Andie MacDowell und Jodi Foster machten Schlagzeilen, als sie mit grauen Haaren zu den Filmfestspielen 2021 in Cannes auftauchten.

Ihre Salz- und Pfeffer- und eisigen Weißtöne sind wunderschön, aber ihre Entscheidung, das Färben ihrer Haare zu beenden, markiert eine Veränderung im Haarpflegebereich. Während Millennials seit langem die idealen Kunden für praktisch jede Haarpflegemarke sind, die in den letzten Jahren eingeführt wurde, sind Marken wie Lieber nicht jünger führen die alterspositive Haarbewegung mit Produkten und Formeln an, die auf die Haarpflegebedürfnisse von Frauen über 40 zugeschnitten sind.

Die Produkte von Better Not Younger wurden vom Veteranen der Schönheitsindustrie Sonsoles Gonzalez gegründet und sind so konzipiert, dass sie verstärken dünner werdendes, trockenes Haar und gleichen gleichzeitig die Kopfhaut aus, um die Haarqualität zu verbessern Wachstum. Ein paar herausragende aus der Linie sind a Multitasking-Haar- und Kopfhautserum, Lila Shampoo für graues und weißes Haar, und Verdickungsspray das ist sowohl ein behandlungs- als auch ein Stylingprodukt.

„Für mich beginnt die Haarverbesserung bei der Kopfhaut. Ich verspreche dir nie, dir deine Haare nachwachsen zu lassen, aber ich verspreche dir, dass deine Haare besser wachsen werden, und du darfst Verlangsamen Sie den Abwurf – und das ist ein echtes Bedürfnis auf dem Markt." sagt Gonzalez über Better Not Younger's Produkte.

Im Folgenden teilt Gonzalez mit, wie veraltete Standards der Schönheitsindustrie ihre Marke inspiriert haben, die größten Missverständnisse von Frauen über alterndes Haar und vieles mehr.

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Wie hat Sie Ihre persönliche Erfahrung in der Beauty-Branche dazu inspiriert, Better Not Younger zu starten?

Ich habe viele Jahre in großen Konzernen bei Procter & Gamble und L'Oréal gearbeitet. Ich war immer so überrascht, dass die Branche so auf die jüngere Bevölkerung ausgerichtet ist und alle Produkte und Marketing-Briefings auf Frauen im Alter von 18 bis 44 Jahren ausgerichtet waren. Ich habe immer Witze darüber gemacht, was danach mit Frauen passiert. Verschwinden sie einfach mit 45? Schneller Vorlauf ein paar Jahre, als ich die Unternehmenswelt verließ und beschloss, mein eigenes Unternehmen zu gründen. Ich dachte sofort an meinen Einblick in die Industrie und die Tatsache, dass sie sich so auf Millennials und Jugendlichkeit als einziger Schönheitsstandard konzentriert hat. Ich sah, wie sich mein eigener Körper, meine Haut und mein Haar veränderten und dachte, es müsse eine bessere Lösung geben. Und so entstand Better Not Younger.

In den letzten Jahren wurden eine Reihe von alterspositiven Hautpflegemarken auf den Markt gebracht. Warum denkst du, dass die Haarpflege hinterherhinkt?

Traditionell hat sich die Branche immer darauf konzentriert, Grautöne abzudecken. Allerdings werden Ihnen 100 % der Frauen sagen, dass sich ihre Haare verändert haben und sich mit zunehmendem Alter nicht mehr so anfühlen, und sie verstehen nicht, warum. Ich denke, die Haarpflege hat sich verzögert, weil man nicht versteht, was mit Haaren im Allgemeinen vor sich geht. Außerdem haben sich Unternehmen so auf die sichtbarsten Zeichen des Alterns wie Falten, Trockenheit und graue Haare, die sie nicht vollständig durchdacht haben, was sonst noch Auswirkungen auf die Haare haben könnte Grautöne.

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Gab es Hindernisse, weil Sie eine Marke lancieren wollten, die nicht auf Millennials ausgerichtet ist?

Auf so vielen Ebenen gab es Straßensperren. Auf der einen Seite sagten die Leute, die Marke sei nur ein Marketing-Gag, weil hinter den Inhaltsstoffen der Produkte keine Wissenschaft steckt, was falsch ist. Wir erhalten immer mehr Verbraucherdaten und klinische Studien, die dies belegen. Das zweite Thema waren die Medien. Wir würden die Marke Magazinen vorstellen und sie sagten, sie könnten in ihren Publikationen nicht mit alten Frauen sprechen, weil dies die jüngeren Leser abschrecken würde. Ich würde mir denken, wenn überhaupt, ist die ältere Bevölkerung die, die noch physische Zeitschriften liest. Ich denke, das Gespräch beginnt sich zu ändern. Wir haben diese Marke vor zweieinhalb Jahren gegründet und während dieser Zeit haben wir eine Reihe von Marken gesehen, die über die Wechseljahre sprechen.

Was ist Ihrer Meinung nach das größte Missverständnis über alterndes Haar?

Das größte Missverständnis ist, dass die Leute eine Veränderung in ihren Haaren sehen, aber sie glauben nicht, dass sie reversibel ist. Es ist sehr plötzlich, während ich denke, dass unsere Hautveränderungen etwas subtiler sind. Du fängst an, Veränderungen um deine Augen herum zu sehen und dann Stirnrunzeln. Mit Haaren fängt man an, ein paar Grautöne zu bekommen, und dann vergehen drei Jahre und Boom: Sie haben eine Menge graues Haar. Wenn die Perimenopause und die Menopause eintritt, kann der Östrogenabfall so viele Veränderungen wie dünner werdendes Haar, trockenes Haar und Haarausfall verursachen. Die Leute glauben, dass sie nichts dagegen tun können, aber Sie können es. Sie können früher beginnen, vorbeugende Maßnahmen zu ergreifen, vielleicht in Ihren 30ern, damit Sie nicht so drastische Veränderungen durchmachen. Haarausfall ist insbesondere ein Bereich, von dem die Leute glauben, dass Sie ihn nicht behandeln können. Es ist wirklich schwer, Haare nachwachsen zu lassen, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht dazu beitragen können, Haarausfall zu verhindern und die Qualität Ihres Haarwachstums zu verbessern.

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