Indigene Beauty-Marken: Ah-Shi Beauty-Gründer Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Als Mitglied der Navajo Nation wuchs Ahsaki Báá LaFrance-Chachere nicht in einer Gegend mit einem nahegelegenen Sephora oder Ulta Beauty Store auf, also machte sie sich daran, ihre eigene Luxus-Make-up- und Hautpflegemarke aufzubauen: Ah-Shí Schönheit.

Neben der Rückeroberung der Kultur und Traditionen ihres Stammes – die zu Tode kommerzialisiert wurden – LaFrance-Chachere möchte, dass Ah-Shí die Menschen ermutigt, ihre eigenen Schönheitsstandards zu setzen und großartige Produkte als Mittel zur Selbstbestimmung zu verwenden Ausdruck.

„Der Markenname selbst verbindet meine Kultur mit der Welt. Ah-Shí in Diné (Navajo) bedeutet „Das bin ich. Das ist meins.' Ah-Shí Beauty bedeutet übersetzt 'Das ist meine Schönheit'", erzählt LaFrance-Chachere InStyle. „Wenn du dich im Spiegel ansiehst und sagst ‚Ah-Shí Beauty‘, dann sagst du ‚Das ist meine Schönheit‘.“

Die Marke hat auch Möglichkeiten für ihre Community geschaffen. Ah-Shí Beauty hat ein Studio, das auch als Souvenirladen, Content-Studio, Distributionszentrum und Showroom fungiert direkt neben dem Reservat in Gallop, New Mexico, sowie ein Schaufenster in der Hauptstadt der Navajo Nation Window Rock, Ariz. Ah-Shí Beauty ist die erste Beauty-Marke im Besitz von Indianern im Land, die ein Schaufenster eröffnet, und ist die erste Beauty-Marke im Besitz von Indigenen und Schwarzen.

Ahead teilt LaFrance-Chachere die Inspiration hinter Ah-Shí Beauty, die Herausforderungen bei der Eröffnung ihrer ersten Storefront und vieles mehr.

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Was hat Sie dazu inspiriert, Ah-Shí Beauty zu kreieren?

Was wirklich alles begann, ist das Bedürfnis nach authentischer Darstellung. Da wir ein Produkt des Navajo-Reservats sind, sehen wir uns nie selbst oder hören unsere Stimmen in der Schönheitsbranche. Am nächsten kommen wir wahrscheinlich, wenn wir Muster oder Inspirationen von Stämmen in Verpackungen, Handlungssträngen oder Werbespots sehen, die sie in unserem Reservat drehen. Als res. Kind und eine Mutter zu haben, die Fashionista war und sich für Luxus-Schönheit interessierte, gab es nie eine Stimme von uns im Raum. Ich möchte nicht nur eine Marke sein, aber das offizielle erste Prestige-Schönheitsmarke der amerikanischen Ureinwohner. Es hat eine Weile gedauert, die Marke zu gründen, weil ich wusste, dass ich nur eine Chance hatte, der Branche zu zeigen, dass wir hier sind. Von einer Reservierung zur anderen befinden wir uns alle in demselben regulierten, unterdrückten System. Ich hoffe, dass der Aufbau dieses Unternehmens nicht nur großartige Produkte hervorbringt, sondern auch andere dazu inspiriert, ihre eigenen Marken und Geschäfte zu gründen, in der Schönheitsindustrie und darüber hinaus.

Wie möchten Sie Ihre Kultur durch die Produkte Ihrer Marke teilen?

Meine oberste Priorität ist es, unsere Kultur und das, was wir als indigene Völker sind, zu schützen und nicht weiter zu kommerzialisieren. Deshalb ist meine Verpackung schwarz-weiß und sehr klassisch; Ich wollte, dass es zeitlos ist. Ich bin Geschichtenerzählerin und möchte dazu beitragen, die Welt durch die Kraft der Schönheit zu vereinen. Indem ich die Erzählung darüber kontrolliere, wer wir als indigene Menschen sind, und Räume schaffe, in denen wir noch nie waren, helfe ich, meine Kultur in der Schönheitsindustrie voranzubringen.

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Sie haben Ihren zweiten Ladenstandort kurz vor dem Eintreffen von COVID-19 eröffnet. Was hat Sie am Laufen gehalten?

Der erste Standort, den wir eröffneten, war in Gallup, N.M., einer Grenzstadt meines Reservats. Es ist ein Schönheitsstudio, in dem wir viele Inhalte für die Marke drehen, ein Vertriebszentrum und einen Showroom. Es gab mir den Schwung, mit meinem Stamm zusammenzuarbeiten, um einen Platz in meinem Reservat zu bekommen, was historisch war. Dies in jedem Reservat zu tun, besonders in meinem, ist sehr hart, aber ich habe sehr hart gekämpft und gearbeitet, um diesen Platz zu bekommen. Es ist das erste Schaufenster einer indianischen Schönheitsmarke in den USA, in Window Rock, der Hauptstadt der Navajo Nation, Ariz. Wir haben erst im Juli wiedereröffnet, nachdem wir anderthalb Jahre geschlossen waren, also baue ich immer noch Schwung auf, bis ich den Punkt erreichen kann, an dem ich das Studio in Gallop wieder eröffnen kann. Die 15%-Verpflichtung wurde während unserer Schließung geschaffen, und ich erwäge, zu einem großen Einzelhändler zu expandieren. Mir wurde klar, dass es immer möglich sein wird, einen Händlervertrag zu unterzeichnen, aber meine Leute sind wichtiger und es würde den Zweck verfehlen, Arbeitsplätze für sie zu schaffen und die Wirtschaft der Navajo-Nation anzukurbeln.

Was erhoffen Sie sich als indianischer und schwarzer Markengründer für die Zukunft der Beauty-Branche?

Diese Marke vereint die Menschen wirklich durch die Kraft der Schönheit und ja, in der Branche gegen große Marken zu sein, die ich wirklich bewundere und es kaum erwarten kann, eines Tages zu werden. Ich liebe es, ein Berater in der Branche zu sein, besonders wenn es um die Vertretung meiner Leute geht. Ich möchte der Allie in der Branche sein, an den sich große Marken immer noch wenden können, um Rat zu erhalten, wie sie uns richtig repräsentieren können, denn es sollte kein Wettbewerb sein. Ich weiß, wie es ist, eine moderne Native-Black-Frau zu sein, und ich möchte ihnen helfen.