Tracee Ellis Ross's Pattern Beauty gibt der schwarzen Community etwas zurück

Wie man an ihr erkennen kann sozialen Medien füttert und offene Interviews, Tracee Ellis Ross ist eine Frau, die weiß, wer sie ist. Auf ihrem Instagram-Account postet sie Videos von sich selbst beim Durchschwitzen Tracy Anderson-Workouts Jumbo-Hühnchen-Sandwiches zu verschlingen oder in ihrem Pool herumzuschlendern. Aber ihr luftiges Selbstbewusstsein brauchte Zeit, um sich zu manifestieren, besonders in der Haarabteilung. Sie verbrachte einen Großteil ihrer Jugend damit, zu versuchen, ihr Haar zur Unterwerfung zu schlagen, um es zu einer Ästhetik zu bringen, die nicht mit dem übereinstimmte, was sie im Spiegel sah. Es gab Relaxer, wöchentliche Blowouts, Bügeleisen (die für Kleidung und die für Haare) und fehlgeschlagene DIY-Knall-Chops. Als Ellis Ross die High School erreichte, war sie bereit, ihre natürliche Textur zu erkunden. Da sie die Tochter von Diana Ross ist, liegt glamouröses, der Schwerkraft trotzendes Haar in ihren Genen, aber Ellis Ross benötigte eine Fülle von Produkten, bevor sie die Majestät ihrer eigenen Krone entdecken konnte. "Meine Mutter würde sagen: 'Deine Produkte werden die Bank sprengen'", erinnert sich Ellis Ross, die kürzlich selbst einen berühmten R&B-Star in gespielt hat

In den letzten zehn Jahren widmet sie sich der Erstellung von Pattern von Tracee Ellis Ross, eine Haarpflegelinie für 3B bis 4C (Korkenzieherlocken bis eng gewickelte) Haartypen. Das Unternehmen debütierte im vergangenen September mit Ellis Ross als CEO und Gründerin, aber ihr Erfolg war hart erkämpft. Auf ihrem Weg begegnete sie mehr als ihrem gerechten Anteil an Gatekeepern der Branche, die nicht verstanden, was eine Schauspielerin ohne die Partnerschaft eines professionellen Stylisten in das Gespräch einbringen würde. Andere sahen weder den Wert noch die wirtschaftlichen Chancen der Community mit strukturiertem Haar. Aber das angeborene Selbstvertrauen von Ellis Ross hat sie nicht im Stich gelassen. An dem Tag, an dem Pattern gestartet wurde, erzielte die Website fast achtmal mehr Verkäufe als erwartet, und die Instagram-Follower der Marke wuchsen in nur einer Woche auf 130.000.

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„So viele Jahre gab es keine Produkte für Frauen, die ihr Haar natürlich tragen und nicht heiß machen wollten oder halten sich an einen weißen Schönheitsstandard", sagt Ellis Ross, der eng mit dem Produktentwicklungsteam zusammenarbeitet, um jedes Formel. "Ich wollte Produkte, die es mir ermöglichten, einem tollen Haartag das Ratespiel zu nehmen, die mein Haar nährten und schützten und sich anfühlten, als wären sie für mich."

Und nicht nur für sie: Ellis Ross, deren Haare ein Gemisch aus vier bis sechs Lockenmustern sind, glaubt, dass Haare kein Geschlecht haben, weshalb die Marke Webseite zeigt sowohl Männer als auch Frauen, die jazzige Tanzbewegungen ausführen, während die Schauspielerin ein Spoken-Word-Gedicht rezitiert, das mit den Worten "be free" endet.

Die Linie ist absichtlich um schwarze Schönheit zentriert. Ellis Ross sagt, dass die aktueller Aufstand in Bezug auf rassistische Ungerechtigkeit und Polizeibrutalität gegen Schwarze verstärkt nur ihr Ethos. "Muster ist von Natur aus politisch, weil das Feiern von Blackness angesichts von Rassismus an sich ein politischer Akt des Widerstands ist", sagt sie. Obwohl Ellis Ross sich selbst nicht als Aktivistin betrachtet ("Ich stütze mich auf diese Leute, um mich zu unterrichten", sagt sie), hat sie dafür gesorgt, dass Pattern Initiativen wie die Krongesetz, das Forum für Afroamerikanerpolitik, und United Way weltweit, speziell für seine Initiativen, die schwarzen Gemeinschaften helfen, die überproportional von COVID-19 betroffen sind.

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Die Bereitschaft von Pattern, etwas zurückzugeben, ist angesichts der authentischen Herkunft der Marke nicht überraschend. Der zuordenbare Ausgangspunkt von Ellis Ross war der Waschtag, und die anfängliche Einführung umfasste Shampoo; drei Conditioner (mittel, schwer und intensiv); zwei pflegende Seren; Accessoires (wie eine Haarspange, eine Duschbürste und ein Mikrofasertuch); plus das Schwierigste zu kreieren: ein Leave-in Conditioner. "Ich wollte wirklich, dass es richtig ist", sagt sie. "Sobald Sie Ihr Haar shampooniert und konditioniert haben und es sich so anfühlt, wie Sie es sich wünschen, können Sie es buchstäblich ruinieren mit dem, was du danach hineingibst." Phase 2 bestand aus Stylingprodukten wie Feuchtigkeitsspray, Gel, Stylingcreme und Edge Steuerung. Insgesamt hofft Ellis Ross, den Verbrauchern die richtigen Werkzeuge an die Hand zu geben, damit sie mit ihren Haaren machen können, was sie wollen. Egal, ob Sie federnde Locken, zweisträngige Twists, Locs oder ein zurückgekämmtes Brötchen mit perfekt gewirbelten Babyhaaren kreieren.

Und sie hat auch große Pläne für die Entwicklung der Marke. „Körperpflege, Hautpflege, Bartöle, Bartbürsten, Kinderprodukte“, sagt sie. "Ich habe das Gefühl, dass der Himmel die Grenze ist." Sie gibt zu, dass jeder bei Pattern mehrere Hüte trägt und dass sie "eine Menge Scheiße" macht. Es ist ihr wichtig, die Klarheit der Vision zu bewahren. „Ich bekomme Feedback von allen und es ist ein wirklich lustiger Prozess geworden, weil es nicht mehr nur meine Vision ist. Unser kleines, aber feines Team bringt Ideen ein und wir haben auch ein ganz tolles Panel von Leuten mit sehr unterschiedlichen Haartypen, die alle unsere Produkte testen.

Und wenn es sein muss, kann Ellis Ross sich jederzeit an ihre Familie wenden, um Input zu erhalten. „Wir haben alle unterschiedliche Haare in meiner Familie [das ist also gut], aber es ist schwierig mit ihnen, weil sie nicht schnell genug Feedback geben“, sagt sie lachend. „Manchmal sage ich: ‚Leute, komm schon. Ernsthaft? [klatschen, klatschen, klatschen] Los geht's!'?"

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