Obwohl sie seit dieser Woche eine der digital versiertesten Frauen der Welt ist, Kim Kardashian West infiltriert die IRL-Modewelt auf neue Weise: durch landesweite Kaufhäuser.
Ab Februar 5 können Käufer ihre Lieblingsstücke von Kardashians beliebtester – und bisher nur direkt an den Verbraucher gerichteter – Shapewear- und Unterwäschemarke kaufen. SKIMS, bei auswählen Nordstrom Standorte im ganzen Land. Natürlich feierte Kardashian den Meilenstein im großen Stil und inszenierte eine dramatische Präsentation der Kollektion im NYC-Flaggschiff von Nordstrom, während ihr Ehemann Kanye West zusah.
Kurz vor Beginn der Veranstaltung setzte sich Kardashian mit InStyle um ihre Entscheidung zu besprechen, einen Handelspartner in den Mix einzubeziehen. „Ich wollte wirklich, dass jeder das Produkt spürt, es berührt und es anprobieren kann“, überlegte sie. "Und ich möchte wirklich, dass es für jeden zugänglich ist."
Trotz ihres Erfolgs mit der Einführung von Marken wie KKW Schönheit, KKW Duft, und SKIMS online, die Vorteile der Verfügbarkeit im Geschäft sind ihr nicht entgangen. „Ich liebe es, ein Direktkundengeschäft zu führen, aber ich denke, es ist etwas Besonderes, wenn man reinkommen und etwas für sich selbst fühlen kann“, sagte sie. „Es ist wirklich anders. Bei den Produkten, an denen ich arbeite – Düfte, Make-up, Shapewear – ist es schwer, den Leuten zu erklären, wie dieser Duft riecht oder wie sich die Shapewear wirklich anfühlt. Ich denke, wir machen einen guten Job darin, das zu vermitteln, aber es ist etwas Besonderes, wenn die Leute es anprobieren und unseren Stoff fühlen können.“
Bildnachweis: Kevin Mazur/Getty Images
VERBINDUNG: Kim Kardashian West zum Start von SKIMS: "Shapewear ist nur meine Realität"
Lange bevor sie ihre eigenen Linien auf den Markt brachte, arbeitete Kardashian als Stylistin und betrieb mit Schwestern drei DASH-Boutiquen Kourtney und Khlo. Dort erkannte sie die Notwendigkeit einer neuen Form von Shapewear. "Ich wollte schon immer Stücke und Dinge auswählen, von denen ich das Gefühl hatte, dass sie auf dem Markt nicht existieren", sagte sie. „Das ist mir wirklich wichtig. Als ich bei DASH arbeitete, hatten wir noch nicht einmal Shapewear. Wir hatten solche Sachen nicht; es existierte, aber es war wie dieses Geheimnis, über das niemand sprach. Ich wünschte, wir hätten es gehabt, auch nur Unterwäsche und kleine Teile an der Kasse.“
Damals zwangen die fehlenden Optionen Kardashian dazu, kreativ zu werden. Sie erklärte: "Als Stylistin habe ich immer Shapewear zerschnitten und verschiedene Stile entwickelt, die es einfach nicht gab." Sie fuhr fort, „Als ich die Möglichkeit hatte, meine eigene Marke zu entwickeln und etwas zu machen, das meiner Meinung nach auf dem Markt fehlte, war das Beste Gefühl."
Und keine Angst vor SKIMS-Liebhabern, Kardashian plant, die Markteinführungen weiter zu verfolgen. Tatsächlich enthüllte sie mit ihrem Ehemann Kanye West, der ihr Nordstrom-Debüt feierte, dass SKIMS pünktlich zum Valentinstag etwas Neues veröffentlichen wird. „Wir haben etwas im Kommen, das euch gefallen wird, wenn ihr ein Fan unserer Shapewear seid“, neckte sie sie. "Es ist immer noch sehr SKIMS-artig, aber auch etwas einfach nur sexy im Allgemeinen."
Bildnachweis: Kevin Mazur/Getty Images
Was Kardashians eigene Dessous für den Urlaub betrifft? „Immer ein Tanga und ein BH“, sagte sie. „Ich mag es nicht, mit einem bestimmten Set zu verrückt zu werden. Ich bin nicht Ihr typisches Beispiel: ‚Oh, es ist Valentinstag, so rotes und Rüschenzeug!‘ Ich bin kein sehr spitzer Mensch. Also für mich sind der BH und die Unterwäsche so sexy wie es nur geht. Ich bin ziemlich einfach, wenn es um solche Dinge geht. Ich denke, du brauchst einfach etwas, das dir ein gutes Gefühl gibt, denn dann willst du es tragen, dich darin wohlfühlen und darauf vertrauen.“