In der neuen Werbekampagne für den Eternity-Duft von Calvin Klein Jake Gyllenhaal spielt die Rolle, die er und alle anderen am liebsten haben: ein liebevoller Vater.

"Das ist überflüssig", sagte Gyllenhaal bei einem Presserundentisch, als er nach dem "heißen Vater"-Empfang seiner Anzeige gefragt wurde. "Jeder Vater sollte sich so fühlen." Deshalb ist die Kampagne mit dem Schauspieler, der Model-Aktivistin Liya Kebede und der 4-jährigen Schauspielerin Leila wie eine fröhliche moderne Familie sich auf alltägliche Momente konzentriert, stattdessen durch Blumenfelder oder ein PG-13-Rendezvous am Strand rennt zwischen Liebenden – zwei Erzählungen, die Duftanzeigen immer wieder so weit erzählt haben, dass sie oft miteinander verschmelzen einer.

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Das ist der einzige Grund, warum Gyllenhaal trotz seiner Liste der preisgekrönten Filmrollen nie das Gesicht einer Marke war. „Ich sage immer wieder, dass [Ehrlichkeit das Besondere an dieser Kampagne ist], denn immer wenn ich Werbespots über Düfte sehe, denke ich

WHut? ich tue nicht so. Aber ich sehe [die Eternity-Kampagnenwerbung] und denke nach Ich mag es. Als Schauspieler und Geschichtenerzähler versuche ich immer, das zu erreichen. Du tust so, als würdest du beim Geschichtenerzählen zur Wahrheit kommen."

Stattdessen arbeitete er eng mit Regisseur Cary Fukunaga zusammen, um eine einfache, realistischere Darstellung der Liebe zwischen zwei Menschen zu schaffen. Das Rezitieren von Gedichten für ein Kind mag für viele Familien nicht wie ein ungezwungener Sonntagnachmittag erscheinen, aber nachdem sie eine Reihe von Aktivitäten ausprobiert haben, die Kinderfragen stellen, die das Team gegoogelt hat (wie "Warum ist der Himmel blau?" und "Woher komme ich?") und Malerei fanden sie, dass Leila am meisten auf Poesie reagierte, insbesondere z.B. Cummings's "[ich trage dein Herz bei mir (ich trage es .) in]."

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"Wir haben mit den Fragen angefangen und es war seltsam. Es hat einfach nicht wirklich funktioniert", sagte er Reportern. "Ich würde ihr Fragen ins Ohr flüstern und sie sagte: Warum was? Wir haben auch gemalt; das war auch komisch. Irgendwann dachte ich, Zeichne einfach eine Linie! Und sie tat es, aber es war nicht wirklich lustig. Sie wurde immer müde, weil sie sich langweilte. Dann ist der e.e. Cummings Gedicht entstand. Vielleicht war es das Wortspiel, das Unsinnige oder das Wort Liebe – sie wachte sofort auf und war vollkommen präsent. Sie würde lächeln, wenn ich Dinge las. Also habe ich es immer und immer wieder gelesen und so ist es passiert."

Was sofort funktionierte, war, Leila als Gyllenhaal und Kebedes Kind zu besetzen. „Von all den Kindern, die als Erstes zu mir kamen, kam sie auf meinen Schoß, ging zu meinem Bart und ging [imitierend] ‚Schneiden, schneiden, schneiden‘. Und ich dachte: Sie ist die eine," er sagte.