Beste Clean-Beauty-Marken: Bobbi Brown über ihre Entstehung von Jones Road

Wenn Sie nach einer sauberen Schönheitsmarke gesucht haben, die Leistung bringt und wird auch nicht die Bank sprengen, suchen Sie nicht weiter als Jones Road.

Aber von OG-Make-up-Artist Bobbi Brown würden Sie nicht weniger erwarten, oder?

Ursprünglich im Okt. 2020, Jones Road wurde aus der Idee geboren, dass Make-up auch in Zeiten schwerer Instagram-Looks und -Filter mühelos sein kann – und nur verwendet wird, um Ihre natürlichen Eigenschaften hervorzuheben.

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"Meine Idee war es, eine Marke zu schaffen, die für die Leute einfach zu bedienen ist... ohne übermäßig geschminkt auszusehen", erzählt Brown InStyle. „Ich mag ein natürlicheres Finish und hatte das Gefühl, dass ich die Möglichkeit hätte, Frauen beizubringen, mit weniger, aber der richtigen Art von Make-up gut auszusehen.“

Darüber hinaus ist die Marke nachhaltig, die meisten Verpackungen sind vollständig recycelbar und außerdem gluten- und tierversuchsfrei.

Hier nimmt uns Brown mit auf die Jones Road, um zu erzählen, wie sie die Linie kreiert und einen Neuanfang für sich selbst geschaffen hat.

Woher kommt der Name Jones Road?

Jones Road kam eigentlich her Waze - wahre Geschichte. [Das Team] versuchte, einen Namen zu finden, und niemand konnte sich auf irgendetwas einigen. Und wenn wir etwas sahen, das uns gefiel, konnten wir es nicht bekommen. Dann, eines Tages, fahren wir – mein Mann und ich – zu den Hamptons und mein Kopf schaute nach der Wegbeschreibung und ich sehe die Jones Road. Und ich sagte: "Jones Road Beauty!" Mein Mann sagte, er mochte es und das war es. Es erinnerte mich an Großbritannien, das ich liebe, und es klang wie eine alte, traditionelle maßgeschneiderte Marke und ich fand das cool.

Erzählen Sie mir von dem Prozess des Neubeginns als OG-Beauty-Gründer.

Nun, es ist lustig. Ich habe von vorne angefangen, buchstäblich, mit einer sauberen Schiefertafel. Ich konnte mir jetzt neu vorstellen, was ich mir von einer Beauty-Marke wünschen würde. So viel von meinem Sein im Laufe der Jahre drehte sich um Gesundheit und Wellness. Ich ging wieder zur Schule, machte meine Zertifizierung als Gesundheitscoach. Ich habe meine Ernährung aufgeräumt, alles in meinem Haus aufgeräumt und das Make-up war das fehlende Glied. Und ich muss Produkte so kreieren, wie ich es mag, Make-up zu tragen und sie als Visagistin aufzutragen.

Viele hochwertige, leistungsstarke Reinigungsprodukte scheinen mit einem wirklich hohen Preis verbunden zu sein, so dass viele Leute, die sich mit sauberer Schönheit befassen möchten, es sich nicht unbedingt leisten können. Aber Jones Road ist sehr erschwinglich und liefert Ihnen großartige Ergebnisse. Wie ist Ihnen beides gelungen?

Nun, es war mir wirklich wichtig sicherzustellen, dass ich die Formel nicht überspringe – egal was passiert. Es musste mühelos sein und es musste wirksam sein. Das ist Nummer eins. Aber dann dachte ich auch: "Wie viel Geld wurde für Überverpackung und Marketing verschwendet?" Also als wir angefangen haben Ich arbeite an diesem Paket, es war wie, zeig mir einfach die Lagerverpackung, zeig mir, was raus ist dort. Und wir haben einfach die Formen ausgesucht, die mir gefallen haben und konnten den Preis niedrig halten, weil die Verpackung nicht teuer war.

Und es ist auch größtenteils recycelbar!

So viele wie möglich, aber nicht alle sind recycelbar. Die Lagerverpackung hat sich nicht so entwickelt, wie sie sollte, aber die Hersteller arbeiten daran. Unsere Umverpackung ist zu 100 % recycelbar.

Wie wichtig war Ihnen die allgemeine Nachhaltigkeit?

Als Marke achten wir darauf, dass die Dinge nicht überladen sind. Wenn wir sie an Redakteure und Kunden versenden, haben wir eine recycelbare Box und recycelbares Papier im Inneren. Wir haben kein Plastik – keine Luftpolsterfolie, nichts dergleichen. Und wir machen so wenig [Verpackung] wie möglich, damit wir nichts verschwenden.

Nun, das wird geschätzt. Denn es gibt so viele Mailer mit viel zu viel Plastik.

Oh, es ist schrecklich. Übrigens ist es auch deine Energie. Sie kommen am Ende des Tages nach Hause und fragen sich: "Wie soll ich diese Kiste auseinanderreißen?" Als wir gestartet sind Der Gesichtsstift und schickte es an Maskenbildner und Influencer und sagte: "Okay, Leute. Ich will keine Schachteln, nur die Bleistifte." Also ging das Team in den Laden und holte Verstautaschen. Denn ich habe mir vorgestellt, dass Maskenbildner diese Stifte einfach aus ihren Verstaubeuteln nehmen und in ihr Kit werfen und nicht all die Schachteln öffnen müssen, die man einfach wegwirft.

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Ich würde gerne mehr über die Mascara hören, denn ich weiß, dass sie in cleaner Schönheit besonders schwer zu formulieren sind.

Ich hatte großes Glück, dass ich [bevor ich anfing] die Gründerin von Credo, Annie Jackson, getroffen hatte, und sie fragte mich, ob ich wieder mit Make-up anfangen würde. Ich sagte ihr, dass ich darüber nachdachte, und sie reichte mir die Credo-Liste, die besagte, dass Sie nicht all diese 2300 Dinge in Ihre Produkte stecken können. Also mussten wir Chemiker suchen, denn die meisten Chemiker, die ich aus alten Zeiten kannte, kannten die saubere Welt nicht. So habe ich am meisten gelernt, was wir tun sollten und was nicht. Aber ehrlich gesagt kann ich nicht glauben, dass wir eine Mascara gemacht haben. Bis ich die Jones-Mascara auf den Markt brachte, waren sie nicht schwarz genug, sie waren nicht dick genug – sie waren es nicht genug Für mich. Obwohl ich natürliches Make-up mag, mag ich meine Mascara wirklich, wirklich schwarz. Also haben wir mit der Apotheke zusammengearbeitet und nach ein paar Versuchen hin und her konnte ich nicht glauben, dass wir diese Mascara herstellen und sauber machen konnten. Weißt du, ich gebe ihnen die Liste, was sie nicht hineingeben sollen und wonach ich suche. Ich brauchte eine Wimperntusche, die unglaublich schwarz ist, ich brauche eine, die, wenn sie drauf ist, richtig dick aussieht, ich Ich möchte, dass es sich kräuselt, ich möchte in der Lage sein, es zu schichten, und ich möchte sicherstellen, dass es nicht abblättert oder nicht Abstrich. Aber ich möchte auch, dass es sich ganz leicht abwaschen lässt [lacht]. Das ist alles sehr wichtig für mich, und wir haben es geschafft. Es war ziemlich cool, dass wir im Oktober auf den Markt kamen und im Dezember [wir sind genannt] als eines der Top 10 Schönheitsprodukte des Jahres 2020 in W Zeitschrift.

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Was steht als nächstes für Jones Road an?

Wir haben jeden Monat oder jeden zweiten Monat neue Produkte auf den Markt gebracht. Wir werden im April Lidschatten auf den Markt bringen und arbeiten daran, alle vergriffenen Produkte wieder auf Lager zu bringen. Wir sind keine Marke, die vorgibt, ausverkauft zu sein, wir sind Genau genommen ausverkauft [lacht]. Unsere Wunderbalsam, zum Beispiel, das meiner Meinung nach unser Heldenprodukt ist, hatten wir drei Wochen lang kein Produkt und dachten, wir hätten den Wert von sechs Monaten. Aber jetzt sind wir wieder auf Lager, und solange wir nicht irgendwo einen großen Riesenladen eröffnen, geht es uns gut.

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Es gibt also Wachstumsschmerzen, aber es sind gute Wachstumsschmerzen. Wir sprechen auch darüber, in jeder Kategorie neue Farben hinzuzufügen, wir haben Rouge und mehr Pinsel – also haben wir viele großartige Dinge in der Pipeline.

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