Mode hat begonnen, Behinderungen anzunehmen – und Schönheit muss aufholen

Kurz gesagt: Die Schönheitsindustrie hat viel zu tun, wenn es um die Inklusion der Behindertengemeinschaft geht.

Viel zu lange wurde diese demografische Gruppe übersehen, wenn es um Produkte geht, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind spezifische Bedürfnisse, Kampagnen, die inklusive sind, und einfach nur an der Schönheitsdiskussion beteiligt zu sein Allgemeines.

Die Schönheitsindustrie als Ganzes muss eine große Rolle spielen, wenn es darum geht, Menschen mit Behinderungen aller Rassen und Ethnien einzustellen, um dort zu arbeiten und dabei zu sein Entscheidungspositionen, die sich direkt auf das Ergebnis von Produkteinführungen, Fotoshootings, Castings und allen anderen Aspekten hinter den Kulissen auswirken Prozess.

Aber die gute Nachricht ist, dass es in den letzten Jahren einige Fortschritte gegeben hat, wobei Marken wie Gucci Beauty Models präsentieren Ellie Goldstein als Gesicht einer großen Kampagne und Dove Tapping blinder YouTube-Star Molly Burke.

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Unternehmen wie L'Oreal haben weitreichende unternehmerische Anstrengungen unternommen, um sicherzustellen, dass ihre behinderten Mitarbeiter Rechenschaft ablegen mindestens 2 % ihrer Belegschaft, und haben dies zu einer internen Anforderung und einem Standard gemacht, an den sie sich halten. Bis Juni 2021 beschäftigten sie weltweit 1.381 Menschen mit Behinderungen und machten bei ihren externen Lieferanten etwa doppelt so viele aus. Andere große Haushaltsmarken wie Estée Lauder haben sich bemüht, auf diese Nachfrage zu reagieren, indem sie eine Beratungsfirma eingestellt haben. Accenture, um bei der Entwicklung von Strategien für ihre Marken zu helfen, die speziell Kunden mit Behinderungen bei der Nutzung und beim Einkaufen helfen bilden. Außerdem priorisiert der Kosmetikriese das Online-Einkaufserlebnis auch für seine behinderten Kunden – und bringt diese beiden großen Unternehmen an die Spitze.

Laut einer 2019 von Proctor & Gamble durchgeführten Forschungsstudie nur 4% von Schönheits- und Körperpflegemarken haben Produkte entwickelt, die auf die Bedürfnisse von Menschen mit körperlichen Behinderungen eingehen. Auch wenn sich immer mehr Marken darauf konzentrieren, auf die gestiegenen Verbraucheranforderungen nach Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusionsbezogene Bemühungen sind es oft Menschen mit Behinderungen – sowohl körperlich als auch nicht körperlich nachträgliche gedanken.

Kleinere, unabhängige Beauty-Marken wie z Grace Schönheit und Leitfaden Schönheit, sind einige der wenigen Unternehmen, die aktiv an ihre behinderte Zielgruppe denken, wenn sie ihre Produkte unter Berücksichtigung der Barrierefreiheit entwerfen. Aber diese Last wird oft den behinderten Verbrauchern auferlegt, um im Wesentlichen die zusätzliche Arbeit bei der Recherche und dem Einkauf von Produkten zu leisten, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Auf der anderen Seite mögen Modemarken Savage x Fenty haben schwarze und behinderte Frauen und Femmes nahtlos in ihre Kampagnen und Modenschauen einbezogen und integriert. Und das heißt nicht, dass die Modebranche perfekt ist, aber Beispiele wie diese in der Schönheitsbranche sind selten.

Um Möglichkeiten zur Verbesserung der Branche zu erkunden, habe ich mit Behindertenaktivisten, Rednern und Beratern gesprochen Luticha Doucette darüber, was Schönheit richtig macht und was sich ändern muss.

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Womit hat Ihrer Meinung nach die Schönheitsbranche derzeit zu kämpfen, wenn es um die Versorgung von Menschen mit Behinderungen geht?

Insgesamt gibt es in der Schönheitsbranche nur einen Mangel an Repräsentation in Bezug auf Hautfarbe, aber auch Art der Behinderung. Viele verschiedene Arten von Menschen tragen Make-up, und ich finde oft, dass wir eine Vielzahl verschiedener Gesichter sehen. Was ist, wenn jemand eine Lippenspalte oder eine andere Gesichtsbehinderung hat? Wenn Sie an das universelle Design und die Produktverpackung denken, sollte dies die Norm sein. Wir sollten keine Spezialprodukte haben müssen, die oft teurer sind.

Wer macht Ihrer Meinung nach gute Arbeit?

Ich bin voreingenommen, weil meine Freundin Mama Cax, möge sie in Frieden ruhen, in der Fenty-Kampagne war, als sie veröffentlicht wurde, und ich erinnere mich, dass ich einfach so stolz war denn es war nicht wirklich eine Ankündigung, es war einfach, dass wir verschiedene Körper haben, die diese Marke vertreten, und das passiert weiterhin auf der Vordergrund. Es ist einfach ein Teil des Geschäfts, und Sie können diese Darstellung auf der Website und in der gesamten Modellierung sehen, das war einfach ein wirklich großartiger Moment, um es hervorzuheben. Cax dort als Vertreter einer Marke im Besitz der Schwarzen zu haben, war einfach ziemlich erstaunlich für mich und ein großer Gewinn für die Behindertenvertretung. Aerie hat auch behinderte Models vorgestellt, aber ich denke, ihr Fehler ist, dass es nicht diese Vielfalt an Hautfarben gibt.

Was wünschen Sie sich für die nächsten fünf Jahre?

Ich würde gerne sehen, dass nur Vielfalt – insbesondere von schwarzen behinderten Körpern – in der Schönheitsindustrie an vorderster Front steht. Wenn wir genau darüber nachdenken, was das bedeutet, sind es nicht nur diejenigen, die für europäische Standards erfreuliche Funktionen aufweisen. Die einzigartigen Körper, die wir haben, die Formen, die wir haben, ich denke, das muss gefeiert werden. Es wäre erstaunlich, wenn diese Vielfalt auch als schön und würdig angesehen würde. Deshalb liebe ich Cax und ihr Vermächtnis, Jillian Mercado ist auch einfach wunderbar, Aaron Phillip ist einfach umwerfend und ich liebte die letzte Modenschau, bei der sie dabei waren. Wir sehen viel mehr YouTube-Videos von blinden Personen, die ihre Techniken zum Auftragen von Make-up lehren, und ich würde gerne auf allen verschiedenen Ebenen sehen.

Es scheint eine Lücke zu geben, wie Marken und Unternehmen Inklusion und Zugänglichkeit denken und wie Menschen mit Behinderungen sie beschreiben. Was würde eine wirklich zugängliche Schönheitsindustrie für Sie umfassen?

Alle Körpertypen, Formen, Gesichter, Größen sind würdig. Jeder möchte gut aussehen und sich gut fühlen, es ist mir egal, wer du bist. Wie sieht das also innerhalb der Inklusion aus? Das bedeutet, dass Sie hinter den Kulissen die Dinge tatsächlich inklusiv gestalten? Haben Sie im Hinblick auf die Zugänglichkeit und das Verständnis für die unterschiedlichen Körperbedürfnisse zusätzliche Hilfe und praktisches Deck zur Verfügung? Was bedeutet es, wenn Ihre Mitarbeiter mit behinderten Menschen interagieren? Wenn du Fotos ausbesserst, tust du das aus einem integrativen Standpunkt oder aus einem ableistischen und rassistischen Standpunkt? Und wie sieht es für Ihr Unternehmen aus? Meine Cousine arbeitet in der Mode- und Schönheitsindustrie und sie bringt es hinter den Kulissen um. Oft wollen die Leute nicht das Model sein, aber sie können in jedem der Jobs in der Branche sein. Wie sieht es aus Recruiting-Sicht aus? Wie sieht es aus Retentionssicht aus? Wie sieht Ihr Job eigentlich aus und wie stellen Sie sicher, dass vom MUA über den Produzenten zum Fotografen zum Stylisten usw. all dies können behinderte Personen sein? Wenn wir diese Gesichter nicht sehen, führt das zu dieser Bestätigung, dass wir nicht existieren und kein Recht auf Zugang zu dieser Branche haben. Und oft dreht sich die Diskussion um die Models selbst, was stimmt, aber ich denke wirklich ganzheitlich über all die verschiedenen Arten von Jobs, die es in dieser Branche gibt.