Warum Sie 2022 bei Claire's einkaufen sollten

Als ich für eine Präsentation bei der New York Fashion Week in der Schlange stand, hörte ich zufällig jemanden, der über einen der kultigsten Kaufhäuser sprach, die es noch gibt: Claire's.

"Claires?!" rief ein anderer Redakteur als Antwort, mit großen Augen und etwas geschockt. Der Name war mit Sicherheit ein Rückfall – mehr 2002 als 2022, mehr Mittelschultanz als High-Fashion – aber nicht lange. „Oh nein, Claires ist es Ereignis“, versicherte ich ihr. „Sogar Carrie Bradshaw trägt Claires.“

In dieser Aussage wurden keine Lügen entdeckt. Früher in diesem Jahr, Und einfach so's Kostümdesigner sagten mir Sie verwendeten die farbenfrohen Nieten der Marke in mehreren Folgen der Show und in jüngerer Zeit die Promi-Stylisten Chloe und Chenelle Delgadillo – die mit Größen wie gearbeitet haben Olivia Rodrigo, Willow Smith, Diplo und Rosalía – haben sich als offizielle Partner angemeldet und sogar Styling-Videos mit den Accessoires des Geschäfts gedreht.

„Jeder kann bei Claire's einkaufen – jedes Alter, jedes Geschlecht“, erzählt mir Chenelle am Telefon und erklärt, warum diese Partnerschaft perfekt passt. Das Duo bezeichnet den Laden sogar als einen der ersten Orte, der sie mit Mode bekannt gemacht hat. „Das ist nicht exklusiv. Jeder kann etwas finden und Spaß mit den Accessoires und der Kleidung haben."

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Man kann argumentieren, dass ein Teil dessen, was zu Claires Comeback beigetragen hat, der Aufstieg aller Dinge ist, die mit den 90er und 00er Jahren verbunden sind. Plötzlich sind Hollywood coole Kids trägt Ed Hardy, in plissierte Micro-Miniröcke schlüpfen und voll sich wie Mitglieder von NSYNC kleiden. Clarie's selbst ist nostalgisch und war ein Grundnahrungsmittel für diese Zeiträume, ist aber gleichzeitig stillschweigend den heutigen It-Styles treu geblieben. Jahrzehnte später ist es immer noch eine erreichbare Anlaufstelle für Schmetterlingsclips, Fischerhüte und alles dazwischen.

„Es war so lustig – wir waren bei einem Fotoshooting und es war im Grunde Y2K-inspiriert“, erzählt Chloe mir, während Chenelle erklärt, dass die Stimmung war Lizzie McGuire trifft Mary-Kate und Ashley. "Ich habe mit den Friseuren gesprochen und dachte: 'Woher hast du all diese tollen Haarspangen?!' Wir drehten in einem Einkaufszentrum, also ging er buchstäblich in Claire's und schnappte sich alle Accessoires. Ich dachte: 'Wow, das ist unglaublich.'"

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Der Gedanke, Ihrem Haar mehrfarbige Schmetterlingsclips hinzuzufügen, spricht möglicherweise nicht jeden an – insbesondere Millennials, die diese Phase wahrscheinlich bereits durchlebt haben und weitergezogen sind. Aber 2022 Claire's ist nicht nur für die TikTok-liebende Generation Z oder Ihre 10-jährige Nichte. 30-Jährige und darüber hinaus können dort auch einkaufen und aus Dingen wie wählen Halsketten mit Tierkreiszeichen und süß Harzringe. Für ihr aktuelles Styling-Video spielen die Delgadillos sogar mit Perlenkern Stücke.

„In der Vergangenheit assoziierten die Leute Perlen mit altem Hollywood-Glamour, aber man kann sie auch mit Stacheln, Silberketten oder schwarzen Halsreifen kombinieren und aufpeppen“, sagt Chenelle. „Das Beste daran ist, dass die Leute es lieben, die verschiedenen Kerne und Ästhetiken zu mischen und alles in einen Look zu packen. Es macht es nur ein bisschen ausdrucksstärker und auf den [persönlichen] Stil zugeschnitten."

Für mich war Claire's in den frühen 00ern auch ein Geschäft, in dem experimentiert werden konnte. Ich konnte das wenige Geld, das ich hatte, für die skurril-süßen Accessoires-Trends ausgeben, die ich unbedingt ausprobieren wollte (und wenn ich mich riskant fühlte, meine Ohren piercen lassen). Es überrascht nicht, dass es immer noch diesen Ruf hat, und die Delgadillos sind große Fans davon, über den Tellerrand hinauszuschauen und Spaß mit Ihrem Schmuck zu haben.

„Mit unserem persönlichen Stil greifen wir gerne zu Halsketten und legen sie auf Hüte und Baskenmützen, fügen Accessoires zu Blazern hinzu und durchbohren unseren Kragen sogar mit Ohrringen“, sagt Chloe. „Chenelle und ich machen das seit Jahren, also ist es wirklich cool, dass wir das immer noch in unseren Stil integrieren.“

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Claires Chief Marketing Officer, Kristin Patrick, fördert diese Art von Kreativität und freut sich darauf, das ganze Jahr 2022 über mit den Schwestern zusammenzuarbeiten.

„Uns ging es schon immer darum, uns selbst auszudrücken und unseren Kunden Inspiration zu geben, um mit Stil zu experimentieren ihre eigenen Wege, weshalb wir uns freuen, mit zwei renommierten Stylisten, Chloe und Chenelle, zusammenzuarbeiten", sagte sie sagt. "Sie teilen unsere Werte, Menschen zu befähigen, zu erforschen, zu entdecken und das Selbstvertrauen zu haben, ihr wahres Selbst auszudrücken und zu sein."

In vielerlei Hinsicht ist es, als hätte sich Claire nie wirklich verändert – vielleicht habe ich, wie andere Millennials, einfach vergessen, wie großartig es war, irgendwann fühlte ich mich „zu cool“ für Freundschaftsketten und Stimmungsringe. Aber ich nehme es zurück. Da das Dopamin-Dressing zu einer Lebensweise wird, Y2K in unsere Kleiderschränke eindringt und all diese Promi-Krawatten, ist es vielleicht an der Zeit, in diesen Wohlfühlladen zurückzukehren. Claire's ist wieder cool und ich stehe zu dieser Aussage.