Gwen Stefani hat sehr deutlich gemacht, dass sie kein Hollaback-Girl ist – stattdessen ist sie eine Multi-Bindestrich-Künstlerin und Serienunternehmerin. Ihr neuestes Projekt – eine Make-up-Linie mit dem Namen GXVE – ist eines, an dem jahrelang gearbeitet wurde. Und im Gegensatz zu einigen anderen prominenten Schönheitsmarken macht ihre Sinn.
„Das war ein Lebenstraum, dessen ich mir nicht einmal bewusst war“, erzählt sie InStyle. "Ich hätte nicht einmal gedacht, dass das zu meinen Lebzeiten möglich wäre."
Stefani war ihr ganzes Leben lang ein Make-up-Girl, und ihr mutiges Aussehen ist Teil dessen, was sie in ihrer frühen Karriere so sehr auszeichnete. „Ich wurde viel für mein Make-up und meine kritisiert rote Lippen“, erzählt sie uns, aber die Kraft einer roten Lippe war ihr sofort klar, als sie es zum ersten Mal probierte, und sie ging nie wieder zurück.
„Meine Oma hat mir den Lippenstift zu Weihnachten geschenkt, und ich erinnere mich genau an den Moment, als ich in meinem Auto saß und in die Rückansicht schaute Spiegel in der Einfahrt, und ich trug diesen Lippenstift auf und dachte: "Oh mein Gott, da bist du für den Rest deines Lebens."
Und so wurde roter Lippenstift jahrelang fast zum Synonym für Stefanis Look, aber die Idee, einen eigenen auf den Markt zu bringen, kam ihr erst 2016 in den Sinn. Sie sagt InStyle dass sie vor sieben Jahren, als ihre Familie nach ihrer Scheidung auseinanderbrach, einige sehr schwierige Zeiten durchmachte. „Es war eine Zeit, alles, was ich getan habe, neu zu bewerten“, sagt sie. „Ich wollte etwas Neues anfangen, das mir gehörte, das dem entspricht, was ich bin, das der Rest meines Lebensprojekts sein würde, das ich als Geschenk zurückgeben könnte.“
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Es ist diese Idee, etwas zurückzugeben, die den Markennamen GXVE inspiriert hat. Laut der Marke repräsentiert das „GX“ die Art und Weise, wie Gwen ihren Namen für immer signiert hat – „G“ und „x“ – einen Kuss. Der Rest war inspiriert von der Idee, etwas zurückzugeben.
„Bei Make-up geht es so sehr ums Geben“, erklärt sie. „Du wachst auf und ziehst ein Gesicht auf, um zu zeigen, wer du an diesem Tag bist, was du für den Tag brauchst und Sie sehen sich den Rest des Tages nicht wirklich, es sei denn, Sie sind auf einem Zoom – das geben Sie einfach Menschen. Und dann nehmen sie das, man sieht, wenn Leute auftauchen und sich Mühe geben. Es ist wie „Danke“. Und ich sage: 'Gern geschehen, schau, was ich für dich getan habe.'"
Kredit: Mit freundlicher Genehmigung
Einkaufen: $26, sephora.com
GXVE wurde von einem Make-up-Liebhaber für Make-up-Liebhaber entwickelt. „Es wird diese Gemeinschaft von Menschen werden, die gleichgesinnt sind, die Schönheit, Make-up und Selbstdarstellung lieben, die kreativ und talentiert sind und sich austauschen möchten“, sagt Stefani.
Und obwohl der Markt von prominenten Schönheitsmarken übersättigt ist, hat sie nicht das Bedürfnis, sich für sich selbst einzusetzen, um sich von den anderen abzuheben. „Ich denke, die Leute kennen die Wahrheit – die Leute können sehen, was real ist und was nicht. Ich bin hier, um mich hinzugeben und das zu tun, was mein Ziel ist, also denke ich, dass der Unterschied darin besteht, dass dies ein Leidenschaftsprojekt ist", teilt sie mit. „Ich muss das nicht tun, ich versuche nicht, dir etwas zu verkaufen. Ich versuche, etwas zu schaffen, das mein eigentliches Vermächtnis sein wird, und ich denke, die Leute werden das sehen."
Ganz zu schweigen davon, dass sie sich mit Make-up auskennt. Vor No Doubt spielte Stefani bereits mit Make-up und war eine Zeit lang sogar Maskenbildnerin. Und es ist ihre offensichtliche Liebe und Expertise im Bereich Make-up, die Menschen dazu bringen wird, ihren Produkten zu vertrauen.
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"Wann L’Oréal, Revlon, und Verfall der Städte kam zu mir (für Partnerschaften) und ich machte diese Projekte, es war wie: 'Wow, du solltest mir mehr bezahlen, weil du jemanden hast, der den ganzen Tag über Make-up reden kann. Das ist meine Leidenschaft, das weiß ich.“ Jetzt, mit ihrer eigenen Marke, weiß sie, dass ihre Produkte erstklassig sind und glaubt, dass ihre Fans darauf vertrauen können.
„Dieses Make-up wird das beste und leistungsfähigste saubere Make-up sein, weil ich es tragen werde, weil ich mich um mich selbst kümmere“, sagt sie. „Die Leute werden zu mir kommen, weil sie sagen werden: ‚Ok, all die Jahre war sie immer konsequent – sie hat uns nie darüber belogen.“
Verfügbar um Sephora.com und gxvebeauty.com, umfasst die Kollektion acht Produktkategorien: Lidschattenquadrate, Gelstifte, wasserfeste Eyeliner, ultrafeine Brauenstifte, formende Augenbrauenstifte, ein feuchtigkeitsspendendes und glättendes Gesichtsöl, einen flüssigen matten Lippenstift, einen Satin-Lippenstift und einen matten Lippenstift.