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Das wachsende Bewusstsein für Fast Fashion, seine Auswirkungen auf die Umwelt und die oft schrecklichen Fabrikbedingungen haben in den letzten Jahren zu einem anspruchsvolleren Verbraucher geführt. Nach Angaben von pay-in-four Firma Klarna, in einer Umfrage mit über 24.000 Käufern und 29 Millionen Bestellungen, waren 70 Prozent der Käufer der Generation Z eher bereit, nachzufragen ethische und/oder nachhaltige Marken, während dieser Prozentsatz für Millennials 73 betrug. Es ist in dieser Landschaft das Online-Händler Edify wurde 2020 erstellt.

Edify ist eine Lösung für zwei der größten Hindernisse für einen bewussten Konsum. Selbst wenn jemand den Wunsch oder die Absicht hat, ethisch einwandfrei einzukaufen, kann es schwierig sein, sich darin zurechtzufinden; oft erfordert es a Markenanalyse

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und bewusste verbraucherorientierte Überprüfung, die mehr Zeit erfordert, als viele Menschen haben. Danach gibt es noch eine weitere Bremsschwelle: den Preis. Wenn die Worte „nachhaltig“ oder „ethisch“ an Kleidung hängen, erwarte ich persönlich fast immer, mit Preisen konfrontiert zu werden, die ich mir einfach nicht leisten kann.

Jede Marke auf Edify wird überprüft, um sicherzustellen, dass sie angemessene Arbeitsbedingungen und existenzsichernde Löhne für Arbeiter bietet. Das andere Kriterium ist, dass die Produkte, die auf der Website verkauft werden, größtenteils erschwingliche Preise haben müssen. Derzeit geht das Sortiment aus ein Paar 9-Dollar-Socken zu ein 195-Dollar-Kleid, was ein unglaublicher Kontrast zu vielen anderen nachhaltigen und/oder ethischen Einzelhändlern ist, bei denen die Preise in der Regel fest in den Hunderten liegen.

Eine ethisch hergestellte Marke zu sein, ist die grundlegendste Voraussetzung für Edify, aber die Website ermöglicht es Ihnen auch, nach anderen Werten, wie z. B. dem Sein, zu filtern und einzukaufen nachhaltig, BIPOC-Eigentum, im Besitz einer Frau, giftfrei, oder hergestellt in den Vereinigten Staaten. Edify hat (verständlicherweise) viele Hürden überwunden, um ethische Kleidung zu finden und zu beschaffen, heißt es, eine davon sei die begrenzte Verfügbarkeit von Größen in bestimmten Stilen – aber in Zukunft hofft man, seine Größe erweitern zu können Reichweite.

Aber mit nur zwei Jahren steckt Edify noch in den Kinderschuhen, daher fühlt es sich wie eine kleine und unglaublich kuratierte Boutique an. Derzeit gibt es 21 Marken und 148 Produkte, aber laut einem Sprecher von Edify ist der Einzelhändler auf dem besten Weg, bis Ende 2022 40 zu haben.