Die eine Sache, die Ihre Chance auf einen guten Tag ruiniert? Eine Tonne Schaden. Laut der Gründerin und CEO von Virtue Labs, Melisse Shaban, befinden wir uns mitten in einer großen Epidemie von Haarschäden.
Shaban hat ihre Marke auf der Prämisse aufgebaut, dass gesundes Haar zu glänzendem Haar führt. Der Hauptbestandteil der Linie ist einer, der bisher noch nie in der Haarpflege verwendet wurde: eine patentierte, bahnbrechende Keratinsorte, die aus echtem menschlichem Haar gewonnen wird. Seine Effektivität ist der Grund dafür, dass die Marke im Jahr seit ihrer Einführung 2017 von HSN, Blue Mercury und Violet Grey übernommen wurde.
Wir haben mit Shaban darüber gesprochen, warum sie zur Haarpflege zurückgekehrt ist, wie die Technologie Virtue Labs von anderen Marken unterscheidet und vieles mehr.
Wie sind Sie im Beauty-Bereich gelandet?
Ich bin hineingefallen, als ich geboren wurde. Mein Vater hat 30 Jahre lang für Revlon gearbeitet, also war die Branche schon immer ein Teil meines Lebens. Aber mehr als „Schönheit“ selbst interessiert mich wirklich, wie Verbraucher mit Produkten umgehen und wie diese Produkte den Menschen ein Gefühl für sich selbst vermitteln können.
Sie haben mit Haaren gearbeitet, dann mit Hautpflege und dann wieder mit Haaren. Was hat Sie dazu bewogen, dorthin zurückzukehren?
Einer meiner ersten großen Jobs war General Manager von Aveda, als es noch im Privatbesitz seines Gründers Horst Rechelbacher war. Seitdem bin ich COO von The Body Shop und CEO von Fekkai sowie StriVectin. Man könnte also argumentieren, dass Haare in meiner Karriere vielleicht einen größeren Teil meiner Karriere ausgemacht haben als Hautpflege, aber es genügt zu sagen, dass ich in beiden Bereichen viel Erfahrung gesammelt habe.
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Erzählen Sie mir ein wenig darüber, wie das Konzept von Virtue Labs geboren wurde.
Tatsächlich begann die ganze Idee für Virtue mit dieser Transformationstechnologie, die überhaupt nicht für den Einsatz in der Haarpflege gedacht war. Alpha Keratin 60ku ist eine patentierte Form des menschlichen Proteins Keratin, das in der Erforschung der Regeneration entwickelt wurde Medizin, um schwer verwundeten Militärsoldaten zu helfen – mit wohltuenden Anwendungen für Knochen, Gewebe und Nerven Regeneration.
Durch Zufall wurde auch festgestellt, dass es einen enormen Nutzen für die Reparatur von Haaren hat. Im Gegensatz zu anderen „Keratinen“, von denen Sie vielleicht gehört haben, die hochverarbeitete tierische Nebenprodukte sind (Federn, Schafe, etc.). Wolle), dies ist ein einzigartiges Protein, das aus menschlichem Haar gewonnen und sorgfältig extrahiert wird, um ganz und vollständig zu bleiben funktionell.
Da es sich im Wesentlichen um Haare handelt, „sieht“ es beschädigte Risse und geht dorthin, wo eine Reparatur erforderlich ist, um Ihnen das bestmögliche Haar zu geben. Es gleicht die Risse im Haarschaft aus, als würde es eine Straße neu pflastern.
Es war der Anblick der erstaunlichen, transformierenden Ergebnisse, die diese Technologie bei geschädigtem Haar hat, was mich dazu gebracht hat möchten es mit der Welt teilen, und wir besitzen die exklusiven Rechte an dieser Technologie für Kosmetika Verwendungszweck.
Warum ist die Marke Ihrer Meinung nach in so kurzer Zeit zu einem Erfolg geworden?
Obwohl mein Team und ich seit mehr als fünf Jahren an Virtue arbeiten, ist die Marke erst seit Februar letzten Jahres auf dem Markt. Frauen reagieren, weil die Technologie tatsächlich funktioniert – sie sehen und spüren einen echten Unterschied in ihrem Haar. Die Verkaufsergebnisse waren bisher sehr ermutigend, und ich war noch nie Teil einer Marke, die so schnell so viele redaktionelle Auszeichnungen gewonnen hat – mehr als ein Dutzend in weniger als einem Jahr!
Warum war es wichtig, einen berühmten Friseur wie Adir Abergel an eine so wissenschaftliche Marke zu binden? Wie haben Sie ihn ausgewählt?
Es ist weniger der „Promi“-Aspekt als vielmehr Adirs Authentizität als Fachmann und Mensch. Als wir mit der Entwicklung der Virtue-Produkte begannen und einige dieser klinischen Ergebnisse sahen, wollte ich sie natürlich in seine Hände legen, um sein Feedback zu erhalten. Als er anfing, sie zu verwenden, war er sehr aufgeregt und wusste, dass er sich stärker an der Marke beteiligen wollte. Ich könnte nicht begeisterter sein, ihn als Creative Director an Bord zu haben.
Trotz all der Wissenschaft und Technologie, die hinter diesen Produkten steckt, ist das Haar auch anspruchsvoll, und es gibt niemanden in der Branche, der besser als Adir darin ist, Haare fantastisch aussehen zu lassen. Seine Arbeit auf dem roten Teppich, in Redaktion und Werbung ist einfach außergewöhnlich.
VIDEO: Kosten für das Färben der Haare
Wie pflegst du deine Haare?
Im Gegensatz zu vielen Frauen wasche ich meine Haare jeden Tag. ich benutze Tugend-Recovery-Shampoo und Wiederherstellungs-Conditioner, und ich ergänze ein- oder zweimal pro Woche mit dem Restaurative Behandlungsmaske. Unsere brillante Farbdirektorin Sharon Dorram hält meine Farbe in Topform, und für Schnitte sehe ich Sally Herschberger.
Was ist der häufigste Fehler, den Frauen machen, der sich nachteilig auf ihre Haargesundheit auswirkt, und wie können sie das beheben?
Ich würde sagen, Haarschäden sind epidemisch. Die traurige Wahrheit ist, dass fast alles, was wir unserem Haar antun, schädlich sein kann – scharfe Shampoos, Chlor im Wasser, sogar einfaches Bürsten. Die größten Stressfaktoren sind Hitzestyling und chemische Verarbeitung wie Färben. Beides kann Risse im Haarschaft verursachen, wodurch Feuchtigkeit und Proteine austreten können und das Haar stumpf und spröde wie Heu wird.
Was kommt als nächstes für die Marke?
Ich glaube ehrlich, dass wir gerade erst an der Oberfläche dessen gekratzt haben, was dieses Protein bewirken kann. Wir sind eine technologiebasierte Linie, und das wird immer unser Unterscheidungsmerkmal sein. Bei der Weiterentwicklung der Marke werden wir nur dorthin gehen, wo uns die Technologie hinführt. Aber es genügt zu sagen, dass wir beginnen, ermutigende Ergebnisse bei unseren Untersuchungen in Bezug auf Farbbrillanz und -erhaltung sowie Haarwachstum zu sehen, also bleiben Sie dran.