Pound Cake ist eine Kosmetikmarke, die einen roten Lippenstift für jeden Lippenton herstellt

Haben Sie jemals von einer Make-up-Marke mit einer „universellen“ Foundation-Farbe gehört?

Das ist die Frage Pfund Kuchen Mitbegründerin Camille Bell fragt die Schönheitsindustrie. Die Marke geht Farbkosmetik genauso an wie Foundation, beginnend mit rotem Lippenstift. Der flüssige Lippenstift Cake Batter, die erste Einführung von Pound Cake, ist ein perfektes echtes Rot für alle Hauttöne.

Zusammen mit Partner Johnny Velazquez hat Bell dieses Kunststück vollbracht, indem es den Lippenstift in fünf verschiedenen Farbtönen anbietet, die verschiedene Haut- und Lippentöne ergänzen.

„Über Hauttöne und Untertöne wird eigentlich nur bei hautfarbenen Produkten wie Foundation oder Concealer gesprochen. Das ist ganz einfach –— passen Sie einfach die Farbe an den Hautton an. Wenn Sie jetzt sagen, Rot, Blau, Gelb und alle anderen Farben sehen auch auf verschiedenen Hauttönen anders aus, fragen sich die Unternehmen: ‚Wie können wir das beheben?‘“, erzählt Bell InStyle. „Das ist eine Sache, die seit den Anfängen der Kosmetikindustrie nicht mehr angesprochen wurde, als nur ein Hautton als wichtig erachtet wurde, so dass Unternehmen weiterhin Einheitsfarben auf den Markt bringen. Ich hoffe, Pound Cake lehrt Unternehmen, dass sie nicht genug für BIPOC tun, und Kunden, dass sie nicht genug verlangen."

Und Pound Cakes Mission bleibt nicht unbemerkt. Die Marke war ein Empfänger von Glossiers Stipendieninitiative für Unternehmen in Schwarzbesitz im Jahr 2020 und Cake Batter waren innerhalb von 48 Stunden nach dem Start im letzten Herbst ausverkauft.

Im Voraus teilt Bell den mühsamen Prozess, die richtigen Lippenstiftfarben zu finden, ihre Ratschläge für aufstrebende Unternehmer und vieles mehr.

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Was hat Sie dazu inspiriert, Pound Cake zu kreieren?

Ich habe Make-up schon immer geliebt und war Teil der Beauty-Community. Allerdings fühlte ich mich oft ausgeschlossen. Ich erinnere mich besonders, dass ich eines Tages in Sephora war und ein wunderschönes Rouge aufnahm. Ich war wirklich aufgeregt, aber ich wollte sichergehen, dass mir die Farbe gefällt, bevor ich mich in die lange Schlange zum Bezahlen stelle. Als ich es auf meine Hand wischte, traute ich meinen Augen nicht, weil es aussah, als hätte ich nichts auf meine Haut aufgetragen. Die Farbe war komplett durchsichtig und ich erinnere mich, dass ich wirklich enttäuscht war. Ich wusste, wenn ich heller gewesen wäre, hätte sich die Farbe an mir gezeigt. Ich habe einige meiner Freunde gefragt, die dunkler sind als ich, ob sie dieses Problem auch haben, und sie sagten mir: „Die ganze Zeit“. Sie schlugen mir vor, etwas dagegen zu unternehmen, also fing ich Pound Cake an.

Wie sind Sie auf den Namen Pound Cake gekommen?

Der Name ist unser Leitbild. Es bedeutet „Schönheit stören“. Als ich überlegte, wie ich das Unternehmen nennen sollte, wollte ich etwas, das verdaulich genug ist, um Kunden nicht abzuschrecken, aber auch definiert, wer wir sind und was wir tun. Zu Beginn der Kosmetikindustrie (vor etwa 100 Jahren) gab es einen riesigen Boom, der sie in die schädlichen, Schönheitsstandard, Ausgrenzungsmaschine, die wir heute kennen – und das kann auf die Veröffentlichung von „Pfannkuchen“ oder „Kuchen“ zurückgeführt werden bilden. Also verwenden wir „Kuchen“ als unseren Stellvertreter für die Industrie und all ihre problematischen Komponenten und Unternehmen – und „Pfund“ als eine sehr direkte Aktion, die wir dagegen haben wollen.

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Warum haben Sie sich als erstes Produkt für roten Lippenstift entschieden?

Ich habe rote Lippen schon immer geliebt, und ich weiß, dass es in der braunen und schwarzen Community viel historischen Schmerz um roten Lippenstift gibt. Oft werden zeitgesteuerte dunkelhäutige Frauen dafür bestraft und kritisiert, dass sie es tragen. Ich wollte dieses verletzende Stigma herausfordern. Der Grund, warum wir fünf verschiedene rote Lippenstifte kreiert haben, ist, dass die meisten Marken Menschen mit unterschiedlichen Haut- und Lippentönen nicht berücksichtigen. Menschen mit dunklerer Haut neigen dazu, dunklere Lippentöne zu haben, was sich auf die Art und Weise auswirken kann, wie die Farbe erscheint. Sie hören nicht, dass die Leute sagen, dass sie eine universelle Grundierungsfarbe herausgebracht haben – sie stellen eine ganze Linie her, die Farbtöne für verschiedene Hauttöne und Untertöne enthält. Also wollte ich Lippenstifte auf die gleiche Weise angehen, wie Marken an Foundations herangehen, und so werden wir alle Produkte angehen, die wir herausbringen.

Wie sind Sie bei den letzten fünf Farbtönen gelandet?

Wir begannen mit einer Farbe, die alle Kunden erreichen sollten (in unserem Fall ist es ein echtes Rot). Da wir wussten, dass Farben auf verschiedenen Lippentönen unterschiedlich aussehen, haben wir Variationen davon gemacht, bis jeder wie ein echtes Rot aussah. Wir haben vier Jahre lang getestet und getestet und hatten Fokusgruppen, in die Leute kamen, um die Prototypen zu testen. Johnny und ich haben uns auch auf den SkinTone Guide von Pantone bezogen. Wir schickten die Karten zu Referenzzwecken an unser Labor und wir testeten die Prototypen darauf und betrachteten sie bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen, um zu sehen, wie sich die Lippenstiftschattierungen veränderten. Auf das Endergebnis sind wir wirklich stolz und bisher sind unsere Kunden damit auch zufrieden.

Welchen Rat haben Sie angehenden Unternehmern, die in die Beauty-Branche einsteigen wollen?

In erster Linie muss man leidenschaftlich bei dem sein, was man tut. Das hat mir jemand gesagt, als ich anfing. Wenn Sie nicht mit einer großen Anhängerschaft, einem Prominentenstatus oder viel Geld ins Spiel kommen, werden Sie viele Neins bekommen. Aber was Sie am Laufen halten wird, ist diese Leidenschaft. Sie müssen ein Brainstorming mit sich selbst durchführen, um herauszufinden, ob Sie wirklich eine Leidenschaft für die Branche haben, in der Sie tätig sind. Wenn die Antwort ein starkes Ja ist, dann machen Sie es auf jeden Fall.

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Einkaufen: 24 $ pro Stück; poundcakecosmetics.com

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

Beauty-Chef stellt die Köpfe hinter den Marken vor, die in der Schönheitsbranche Wellen schlagen. Von den Ideen, die Marken inspirieren, bis hin zur Herstellung der meistverkauften Haar-, Make-up- und Hautpflegeprodukte – finden Sie heraus, wie diese führenden Unternehmen es schaffen.