Aavrani ist eine Schönheitsmarke, die die Dualität der indischen und amerikanischen Schönheitskultur feiert

Für viele Unternehmer ist die Gründung eines Unternehmens eine zutiefst persönliche Reise – dies trifft besonders zu, wenn das Unternehmen in der Kultur verwurzelt ist, mit der Sie sich wieder verbinden möchten.

Grob 40 Millionen Amerikaner der ersten Generation leben in den Vereinigten Staaten, einschließlich Rooshy Roy. Ihre Eltern wanderten 1986 von Kalkutta nach Detroit ein, dann hatten und zogen sie Rooshy in Michigan auf. Über einen Zoom-Anruf mit InStyle, erzählt sie, wie diese Dualität, Inderin und Amerikanerin zu sein, mit einem Fuß in jeder Kultur, sie dazu inspiriert hat, ihre Hautpflegemarke zu gründen Aavrani.

„Der stärkste Kontrast in diesem Lebensstil war der Umgang mit Schönheit“, erzählt sie uns. „In den USA werden wir mit falschen Versprechungen und Behauptungen rund um Wunder in einem Einmachglas und Transformationen über Nacht überschwemmt – all diese Arten von schnellen Lösungen und Gefühlen sofortiger Befriedigung. Während wir in Indien unsere eigenen Schönheitsbehandlungen zu Hause mit Zutaten aus unserer Küche wie Kurkuma, Rosenwasser und Neem kreierten. Es ist sehr viel

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Obwohl sie ihre Großfamilie in Indien hatte und sie jedes Jahr besuchte, wollte Roy, während sie in den USA aufwuchs, nur zu ihren Altersgenossen passen. Wie es bei vielen Kindern der ersten Generation und Ausländern der Fall ist, die in den Staaten aufwachsen, begann Roy, Teile ihrer indischen Identität abzulegen, um sich an die Menge anzupassen. Ein Beispiel ist, dass sie in der 4. Klasse aufhörte, mit den Fingern zu essen, sobald meine mit Kurkuma befleckten Fingernägel von anderen als „ekelhaft“ empfunden wurden. „Jeder in der Schule trug Glitzer und bekam Strähnchen – meine Eltern erlaubten mir das nicht“, erzählt sie InStyle.

Als Roy das College abschloss, war sie stolz darauf, wie sehr sie sich von ihren Wurzeln gelöst hatte. Sie begann eine Karriere im Finanzwesen und sagte, es gebe keinen Platz für Kultur – nur gelegentlich verspürte sie einen Hauch von Sehnsucht danach und Schuldgefühle, weil sie es hinter sich gelassen hatte.

Dies begann sich jedoch 2017 zu drehen, als sie mit der Business School begann. Wie es das Schicksal wollte, lernte sie am zweiten Schultag ihren Mitgründer Justin Silver kennen. Sie kamen ins Gespräch und er teilte seine Erfahrungen mit der Investition in Tatcha und wie sein Gründer, Vicky Tsai, brachte japanische Rituale in einem Luxusformat auf den US-Hautpflegemarkt.

„Da explodierte mein Verstand einfach, wie ‚das ist es‘“, erzählt sie uns. „Ich fing an, ihm alles über die Zutaten und Rituale zu erzählen, mit denen ich aufgewachsen bin – sie sind unserer Kultur so heilig, dass sie in den USA noch nicht populär geworden waren.“

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Also starteten sie und Silver Aavrani. Alles an der Marke ist sehr durchdacht, von der kräftigen hellblauen Verpackung und der benutzerfreundlichen Website bis zu den Inhaltsstoffen und Formulierungen. Natürlich fing es mit dem Namen an.

„Ich habe mit dem Wort Rani angefangen, weil das in Hindi, Bangla und vielen indischen Sprachen Königin bedeutet. Und dann war Justins einziges Feedback für mich, dass in seiner Anlageerfahrung Unternehmen, die mehr Zeit und Aufmerksamkeit bekommen, an der Spitze stehen Die Hälfte des Alphabets, da die Listen standardmäßig in alphabetischer Reihenfolge aufgeführt sind – sogar die NASDAQ-Tickersymbole Anfang, was kulturell dazu passte, da diese Kombination in Indien üblich ist, und dann gingen sie das Alphabet hinunter, um einen Buchstaben zu finden, mit dem sie sich verbinden konnten "Rani."

Wie beim Namen sagt Roy, dass die gesamte Marke eine Balance zwischen Kultur und intelligentem Geschäftsdenken ist. Letzteres ist für sie als ehemalige Investmentbankerin selbstverständlich. Sich mit ihrer Kultur zu verbinden und eine authentische indisch-amerikanische Marke zu schaffen, war eine größere Herausforderung, und sie hat viel über sich selbst und ihre Herkunft gelernt.

„Aavrani hat fast als Katalysator für diese Reise gedient“, gibt sie zu. „[Anfangs] basierte alles darauf, was andere Leute meiner Meinung nach an der Kultur mochten oder was andere Leute würde erwarten, von einer indischen Schönheitsmarke zu sehen, weil ich nicht diese Verbindung hatte, um mich inspirieren zu lassen aus."

2019, nach Abschluss ihres MBA, zog sie nach New York und verbrachte ein Jahr damit, ernsthaft über ihre Interpretation ihrer Kultur nachzudenken. Sie teilt mit, dass sie sich dabei gefragt hat, wie sie sich dabei gefühlt hat, welche Teile davon sie am stolzesten gemacht haben und welche Teile davon sie beschämt haben – und warum.

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„Mir wurde klar, dass meine Erfahrung mit Indien so einzigartig und spezifisch für meine Großeltern in Indien war – sie stand immer im Kontext meiner Familie“, sagt Roy. „Es war sehr herausfordernd, aber auch befreiend, sogar meine eigene Interpretation zu kreieren. Mir wurde klar, dass ich so viele Schmerz- oder Schamblocker hatte, die damit zusammenhängen, dass ich mich mein ganzes Leben lang der Kultur anpassen und mich irgendwie von ihr lösen wollte. Ich musste das neu erforschen und es auf eine Art und Weise besuchen, wie ich es niemals getan hätte, es sei denn, dieses Unternehmen und dieses Unterfangen hätten mich dazu gezwungen."

Gegen Ende des Interviews begannen wir darüber zu sprechen, wie Eltern mit Migrationshintergrund in den USA sich fühlen könnten, wenn sie beobachten, wie sich ihre Kinder von ihrer Kultur lösen und sich dann wieder damit verbinden. Es ist ein emotionales Thema, und Tränen laufen auf beiden Seiten des Zoom-Bildschirms über die Wangen. Roy erzählt, wie sie bei der Formulierung der Kurkuma-Maske der Marke 16 Iterationen der Formel durchlief, die auf dem Rezept ihrer Großmutter basierten. „Als ich endlich den Mut hatte, meiner Mutter die endgültige Version zu zeigen, öffnete sie es, roch daran und ihre Augen begannen zu tränen und sie sagte: ‚Das riecht nach Zuhause.'“

Jedes Aavrani-Produkt ist genauso beabsichtigt und ebenso sinnvoll. Ja, es ist eine Hautpflegemarke, aber es ist so viel mehr. Es geht darum, sich wieder mit einer Kultur zu verbinden, die sich für Sie für eine Weile verloren angefühlt hat, es geht darum, zwischen dem zu leben, was Sie durchzieht Blut und die Zukunft, die du dir aufbaust, es geht um Rituale, es geht um Absichten, es geht um Heimat – wie auch immer du es definierst das. Und während das für diejenigen, die noch keine kulturelle Identitätsreise erlebt haben, geladen klingen mag, wissen Sie dass Aavrani auch deine Haut reinigt, sie strahlender macht und auf lange Sicht gesünder sein wird, zu.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

Beauty-Chef stellt die Köpfe hinter den Marken vor, die in der Schönheitsbranche Wellen schlagen. Von den Ideen, die Marken inspirieren, bis hin zur Herstellung der meistverkauften Haar-, Make-up- und Hautpflegeprodukte – finden Sie heraus, wie diese führenden Unternehmen es schaffen.