In den letzten zwei Jahren haben Beauty-Enthusiasten die Augen offen gehalten, um Details über die mit Spannung erwartete Beauty-Marke von Hailey Bieber zu erfahren: Rhode.
Seit der Markenschutz des Namens Anfang 2021 ist die Online-Community voller Vorhersagen über die Produkte und wann sie auf den Markt kommen würden, und Bieber hat ihren Durst gestillt, indem er ein paar Hinweise auf die Seite gegeben hat Weg. Sogar kürzlich neckte sie Rhode auf Instagram im Urlaub und auf ihr Youtube Kanal bei der Vorbereitung auf die Met Gala.
Nun, das Warten hat endlich ein Ende – und endlich ist Rhode zum Kauf verfügbar rhodeskin.com für unter $30. (Ja, Sie haben richtig gelesen.)
In Erwartung des Starts InStyle sprach mit Bieber, um alles über ihr neuestes Unternehmen zu erfahren.
Hier spricht sie darüber, wie es war, eine Beauty-Marke zu entwickeln, die Bedeutung ihres YouTube-Kanals „Met Gala Prep“ und wie dies alles damit zusammenhängt, die Kontrolle über ihre Erzählung zu übernehmen.
Wie fühlst du dich jetzt, wo Rhode hier ist?
Mir geht es gut! Es ist hier, was so verrückt ist. Ich habe die PR-Box vor zwei Tagen zum ersten Mal persönlich gesehen und dachte: „Heilige Scheiße.“ Es machte es einfach so real.
Sie haben an einem Dermatologiekurs teilgenommen, um mehr über Inhaltsstoffe in der Hautpflege zu erfahren. Was war das Interessanteste, was du gelernt hast?
Ich habe einen 14-tägigen Online-Kurs gemacht. Ich weiß nicht einmal, wie ich darauf gekommen bin, ich wollte nur etwas über die Grundlagen der Haut lernen. Ich habe es wirklich genossen, weil ich Medizin alles liebe – ich schwöre, ich war in einem früheren Leben Arzt. Es war ein gutes Lernwerkzeug, um zu verstehen, wie die Dinge in die Haut eindringen, die verschiedenen Hautschichten und wie tief die Dinge gehen sollen.
Du hast gesagt, dass ein Teil des Grundes, warum du deinen YouTube-Kanal gestartet hast, darin bestand, die Kontrolle über deine Erzählung zu übernehmen – ist Rhode eine Erweiterung davon?
Rhode ist definitiv eine Erweiterung davon. Als ich mit dem YouTube-Kanal anfing, fing ich direkt an, Gespräche über Rhode zu führen. Ich sehe Rhode nicht nur als Hautpflege- und Beauty-Marke, ich möchte, dass es wächst und zu einer Beauty-Medienplattform wird. Ich würde es lieben, wenn es sich irgendwann zu etwas entwickelt, wo man Inhalte machen, teilen, erstellen, kaufen, verkaufen kann – ich möchte nicht, dass es nur eine Marke ist. Von Anfang an war die ganze Idee, Rhode über den YouTube-Kanal zu gebären und diesen als Plattform zu nutzen, um Menschen in mein Leben, meine Schönheitsphilosophie, wer ich bin, zu bringen und mich kennenzulernen. Es war sehr befreiend, weil ich kontrollieren kann, was rauskommt und was gesagt wird. Es war eine Gelegenheit für mich, mich mehr denn je öffentlich zu öffnen, während ich mich immer noch sicher und wohl fühlte mit dem, was veröffentlicht wurde und was da draußen vor sich ging. Und es macht mir Spaß. In der zweiten macht es mir keinen Spaß mehr, oder wenn es sich wie eine lästige Pflicht oder etwas anfühlt, für das ich keine Leidenschaft mehr habe, dann mache ich weiter. Aber in diesem Moment genieße ich es wirklich und es war sehr lohnend.
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Was war Ihr Lieblingsteil bei der Entwicklung von Rhode?
Es hat definitiv die Ästhetik, die Stimmung und die Formeln entwickelt. Für mich sind eines der zwei größten Dinge die Formeln, die Inhaltsstoffe, sehr sorgfältig auf die Wirksamkeit der Formeln zu achten und wirklich stabile und erstaunliche Formeln zu entwickeln. Dann gibt es die Verpackung, Farben und Bilder. Branding hat mir so viel Spaß gemacht, meine Kreativität wirklich auszudrücken.
Was war der schwierigste Teil bei der Entwicklung von Rhode?
Es gab viele Herausforderungen. Für mich war es einfach, geduldig zu sein [während] ich auf Dinge warte. Es gab Versandverzögerungen, so viele Dinge, an die man nicht denkt, bis man drin ist, und es gibt Unebenheiten auf dem Weg. Es passieren Pannen, Dinge werden dir zugeschickt und sie haben nicht die richtige Farbe, sie haben nicht die richtige Farbe, und dann musst du umschwenken. Dafür hat die Marke ehrlich gesagt so lange gebraucht – sicherzustellen, dass wir an nichts gespart haben. Wir erhielten, sagen wir, die Farbe der Verpackung und sie sagten: „Es gibt nur 15 % Rabatt auf die Farbe“, und ich sagte: „Wir müssen repariere es." Ich bin so zwanghaft, ich denke: "Es muss perfekt sein." Und am Ende wurde mir klar, dass es nicht 100% perfekt sein wird, aber das ist es okay. Das sind die meisten Dinge im Leben. Nichts ist jemals 100 % perfekt, aber wir haben alles getan, um es so gut wie möglich zu machen.
Wie war es, die verschiedenen Formeln zu testen?
Ich hatte viele Freunde und Familienmitglieder, die es testeten, und ich war von Anfang an immer derjenige, der [Produkte] testete. Also mit dem Creme zur Wiederherstellung der Barriere, wir haben es 16 Mal neu formuliert, und ich habe diesen Prozess wirklich genossen, weil man wirklich in die Welt der Zutaten eintaucht und sagt: „Okay, das hat bei mir nicht funktioniert. Nehmen wir das heraus. Lassen Sie uns dies hinzufügen. Können wir den Prozentsatz um diesen Betrag erhöhen? Mir sind keine verrückten Geschichten oder irgendetwas Verrücktes während des Testprozesses passiert, ich habe einfach nur gegeben es an die Leute weitergeben und ihr Feedback erhalten und versuchen, auf der Grundlage bestimmter Anpassungen vorzunehmen Rückmeldung.
Alle Produkte kosten unter 30 $, war das Absicht?
Ja, das war Absicht. Und der Grund dafür war, dass ich einfach nicht glaube, dass Hautpflege teuer sein muss, um großartig zu sein. Ich denke, es hängt wirklich nur von Ihren Wirkstoffen, Ihren Prozentsätzen, Ihren Formeln ab. Wenn ich diese Marke erschaffe, erschaffe ich eine ganze Welt – es ist die Welt von Rhode. Ich möchte, dass die Menschen einbezogen werden und in die Welt von Rhode eintreten können, und das bedeutet, dass sie für alle zugänglich und erreichbar sein muss.
Auf Ihrem YouTube haben Sie gesagt, dass Sie Rhode-Produkte verwendet haben, um sich auf die Met Gala vorzubereiten – welche haben Sie verwendet, um diese glasierte Donut-Haut zu bekommen, für die Sie bekannt sind?
Das Peptid-Glasurflüssigkeit und die Creme zur Wiederherstellung der Barriere. Ich werde sagen, ich behaupte nicht, dass ich mit der Sache mit den glasierten Donuts angefangen habe. Ich habe diesen Vergleich oder diesen Ausdruck nicht erfunden. Ich denke, in der Hautpflege gibt es viele lustige Essensvergleiche zu Textur und Aussehen. Ich liebe Donuts einfach, und ich mag die Idee, wie ein frisch glasierter Krispy Kreme Donut auszusehen. Ich denke nur, das ist die Stimmung, die ich abends, bevor ich ins Bett gehe, einfach nur diese Schicht von einfach leckerer, leuchtender, taufrischer, glasiger Stimmung haben möchte.
Du bist auf so vielen Beauty-Moodboards – von wem suchst du Inspiration?
Ich blicke viel auf die Supermodels zurück, die Frauen der Neunziger. Ich blicke zurück auf Christy Turlington und die alten Kate Moss-Vibes und schaue mir nur an, wie zurückgenommen, roh und natürlich viele ihrer Vibes waren und bis heute sind. Ich beziehe mich einfach sehr darauf. Ich liebe einfach Bilder aus den Neunzigern. Ich liebe den Stil der Neunziger. Aber ich liebe auch die Art und Weise, wie ich das Gefühl hatte, dass sie nur natürliche Haut sind und die Schönheit so stark durchscheint – das inspiriert mich.
Wie entscheiden Sie, worauf Sie online reagieren und was Sie ignorieren?
Ich denke, man muss bei allem vorsichtig sein, dem man Leben und Energie gibt. Ich habe festgestellt, dass es in dieser Zeit, in meinem Leben, wenn man sich entscheidet, Aufmerksamkeit auf Dinge zu lenken, es nur verschlimmern, vergrößern, verschlimmern und es in eine ganz andere Sache verwandeln wird. Auf der anderen Seite denke ich, dass es Szenarien gibt, in denen es gültig ist, sich zu verteidigen und zu reagieren, aber ich denke, in 99 % der Fälle ist es das Antworten Du kannst nicht kontrollieren, was die Leute über dich denken, du kannst nicht kontrollieren, was sie sagen werden, du kannst nicht kontrollieren, was die Medien sagen über dich, und du kannst die Leute nicht dazu bringen, dich anders zu sehen, wenn sie eine Vorstellung davon haben, wer du bist, die sie in ihrem Kopf von dir geschaffen haben schon. Manchmal gibt es kein Umkehren und keinen Versuch, sie vom Gegenteil zu überzeugen, und es ist einfach eine solche Energieverschwendung.
