Vor über einem Jahrzehnt eroberte die Kampagne „Share a Coke“ von Coca Cola die Welt im Sturm und brachte uns Getränke Flaschen mit den Namen „Laura“ und „Sarah“ und beweist einen wichtigen Punkt: Jeder liebt es, seinen Namen zu sehen Fan-Shop. In der Modebranche geht das Phänomen der Benennung von Kleidern, Schuhen und Handtaschen auf die berühmte Kampagne zurück und ist so allgegenwärtig, dass wir es für selbstverständlich halten. von dem Olivia-Jacke bei Urban Outfitters bis hin zu Mara Hoffmans Kult Sloane-Kleid, scheint es, wie die meisten Klamotten sagen jemandes Name. Aber was steckt hinter dieser wahnsinnig beliebten Praxis?
„Im 18. Jahrhundert waren es die frühen Modezeitschriften, die anfingen, Kleidungsstücke zu benennen“, sagt er Kimberly Christman-Campbell, Modehistorikerin und Autorin. Der Nachrichtenzyklus oder die Popkultur waren oft die Inspiration hinter den Namen, sagt Christman-Campbell; "Zum Beispiel gibt es einen berühmten Hut, der nach einem Schlachtschiff benannt ist." Später die Couturiers der Mitte des 19. Jahrhunderts, wie die Briten Ikone Lucille, fing an, ihren Kreationen einprägsame Namen zu geben, um sie hervorzuheben, und die großen Namen des 20. Jahrhunderts, wie
Christian Dior und Coco Chanel, setzten den Trend fort. Gelegentlich nahm der Artikel den Namen einer Berühmtheit an, die ihn liebte oder inspirierte, wie Hermès Kelly Bag – umbenannt nach Prinzessin Grace Kelly oder Birkin Bag, die von Hermès speziell für Jane kreiert wurde Birkin.Heutzutage haben bestimmte Designer den Prozess rationalisiert und das Namensprivileg auf ganze Kollektionen ausgeweitet. „Ich wähle jede Saison ein Thema und benenne die Styles entsprechend“, sagt Christian Juul Nielsen, der Mann dahinter AKNVAS, die Nielsen 2018 nach jahrelanger Tätigkeit bei Dior und Oscar de la Renta gegründet hat.
Auch wenn die Namen für den bescheidenen Verbraucher zufällig erscheinen mögen – oder einfach eingängigen Trends folgen – sind sie es selten. Für Nielsen hat jede Kollektion ein Thema, darunter „Rockstars aus den 80ern, meine eigene Familie, Supermodels aus den 90ern“, sagt er. „Ich wähle die Themen basierend auf den Dingen aus, die ich mag und was mich inspiriert.“ Zu den neuesten Angeboten gehören derzeit ein Sally-Kleid, ein Casey-Pullover und ein Demi-Mantel, letzterer ein wiederkehrender Saisonartikel. Es ist nach der Schauspielerin Demi More benannt und stammt aus einer Kollektion, die nach den Schauspielerinnen der 90er Jahre benannt ist, die Nielsen bewundert. „Ich stelle mir vor, wie der Mantel von Demi im Film auf die Bühne kommt Striptease mit nicht viel darunter", lächelt er.
Für Schuhdesigner Sarah Feuerstein, geht es bei der Namensgebung darum, bestimmten Kunden Tribut zu zollen. „Ich hatte viele Kunden, die nach einem Stil zwischen flachen und hohen Schuhen suchten“, sagt Flint. "Ich habe mit einem Kunden ausführlich über alle Elemente gesprochen, die in einen solchen Schuh passen sollten. Ihr Name war Rosie und ihr Schuh [ein Loafer] wurde anderthalb Jahre später geboren.“ Flint benennt nicht alle ihre Stile; Vielmehr haben bestimmte Stile saisonale menschliche Namen, um bestimmte Kunden und ihre Bedürfnisse hervorzuheben.
Manchmal sind Namen eine Möglichkeit, die Teams hinter dem Produkt zu feiern – so wie bei Akola, eine ethische Schmuckmarke, die in ihrer Frühjahrskollektion 2022 Armbänder und Ringe mit den Namen Kalila und Sumaya anbieten wird, nach den ugandischen Frauen, die bei der Herstellung geholfen haben. „Jedes Design sollte unsere Mitarbeiter stolz machen“, sagt Sarah Reesman, Design Director. "Wenn ich sie auch nur im Geringsten einbeziehen kann, versuche ich das."
Neben der Hommage an wichtige Persönlichkeiten oder der Stärkung der Mitarbeiter ist die Namensgebung eine gute Marketingstrategie. Laut Cieja Springer, Modehistorikerin und Moderatorin von Von unten nach oben, einem Podcast mit übersehenen Persönlichkeiten der Modebranche, geben Marken ihren Kleidungsstücken menschliche Namen, um sie zu personifizieren und sie für den Verbraucher begehrenswerter zu machen.
„Marken wie Attico wählen scheinbar sehr willkürliche, aber einprägsame Namen wie die Devon-Sandale“, sagt Springer. „Irgendwie ergab es einfach Sinn, dass die Verbraucher innehielten und dachten: ‚Die muss ich haben, die Devons!'“ Ein weiteres Beispiel, auf das Springer hinweist, ist Bottega Venettas Lido-Sandale. „Der Name ist klebrig und zu 1.000 % zum Synonym für diesen besonderen Stil geworden“, sagt sie und bezieht sich auf die sexy Stiletto-Mules des Mode-Kraftpakets.
Es gibt auch praktische Erwägungen. „Stellen Sie sich vor, Sie gehen in ein Geschäft und müssen immer erklären, wie der Artikel aussieht, damit der Verkäufer helfen kann – das ist anstrengend“, sagt Springer. „Menschen wollen vor allem beim Einkaufen Ruhe haben; Da hilft es, Dinge zu benennen.“ Das gilt natürlich auch online, wo man nach dem „Elfenbein“ eines Lieblingsdesigners sucht Verzierter Pullover" kann zu Dutzenden unnötiger Optionen führen, während die Eingabe von "Josie-Pullover" Sie direkt zu Ulla führt Johnsons fabelhafte Schöpfung.
Die Namensgebung unterstreicht auch eine etwas persönlichere Verbindung zu den Designern selbst: „Ich baue eine Beziehung zu jedem Artikel auf“, sagt Nielsen. "Anstatt mit der Presse und den Käufern zu sprechen und jeden Artikel nur mit einer Nummer zu bezeichnen, verwende ich lieber einen Namen."
Für den Verbraucher kann die Begegnung mit einem Kleid oder einem Schuh, auf dem sein Name steht, einen Aufregungsschub auslösen. Frauen mit beliebten und trendigen Namen – die Samanthas und Abbies der Welt – stolpern oft über Modeartikel, die scheinbar nach ihnen benannt sind, während andere nicht so viel Glück haben. Zumindest sind Produktnamen ein unterhaltsames Ratespiel; Wurde dieses wunderschöne Kleid nach einem geliebten Fan der Marke, der Schwester des Designers, einem Supermodel oder einer Figur aus einem Buch benannt? Wir werden es vielleicht nie erfahren, aber das ist nur ein Teil des Spaßes.
