Wir bringen Sie immer gerne hinter die Kulissen der Laufstegshows unserer Lieblingsdesigner. Aus New York zu Paris, wir tun immer unser Bestes, um hinter die Kulissen zu gehen und Ihnen alle Informationen zu Make-up, Models und natürlich der Mode zu liefern. Bei Luxusmarken ist es Glanz und Glamour. Oft sehen Redakteure und Einkäufer gleichermaßen Kleidung, die es nicht einmal in die Läden schafft. Diese werden schließlich nicht ohne Grund „Shows“ genannt.
Aber was ist mit den Marken, die Sie tatsächlich tragen? Die zeitgenössischen Marken im mittleren Preissegment, die auch eine Vorschau ihrer Kollektionen auf der ganzen Welt zeigen? Wie ist die Fashion Week für sie? Für diese Marken bedeuten Shows etwas ganz anderes.
Cinq im Sept ist ein amerikanisches zeitgenössisches Label, das von den Stunden zwischen 17 und 19 Uhr inspiriert ist, „wenn die Straßen der Stadt im Warmen sind Schein der untergehenden Sonne und Bürotische werden für Cocktails und noch unbekannte Möglichkeiten aufgegeben.“ 2015 gestartet durch
Jane Zeisig, ein Veteran der Modebranche, der zuvor Marken wie 7 For All Mankind und Elizabeth and James, the Marke war sofort ein Hit und ein Verkaufsschlager bei einigen der weltweit größten Einzelhändler wie Saks und Bergdorf Guter Mann.
Mit Preisen zwischen 85 und 1995 US-Dollar (für einen Pelzmantel) werden Sie Cinq a Sept nicht finden, das sich auf eine Pariser Laufstegshow vorbereitet. Ich denke nicht, dass es für eine moderne Marke angemessen ist, mehr als eine Präsentation zu haben“, sagt Siskin InStyle über das Format ihrer Kollektionsvorschau. „Wir können die gesamte Presse und alle Influencer sehen und mit ihnen in Kontakt treten. Wir laden wichtige Kunden und Einzelhändler ein, wirklich eine Beziehung aufzubauen. Ich liebe das Feedback. Ich denke immer, ich weiß, was die Leute mögen werden, und ich liege genauso falsch, wie ich Recht habe. Es ist immer wieder interessant und überraschend zu sehen, worauf die Leute reagieren“, sagt sie.
Siskin ist nur noch wenige Wochen von der Präsentation ihrer Herbstkollektion 2019 entfernt, die von Romantik vor Instagram inspiriert ist.
„Wie haben die Menschen kommuniziert? Sie schrieben Liebesbriefe und mussten wochenlang auf den Liebesbrief warten. Wie sich diese Vorfreude angefühlt haben muss“, sagt Siskin. „Uns war schon sehr früh klar, dass wir unseren Veranstaltungsort und unsere Präsentation mit der Geschichte der Kleidung verbinden wollten. Bei diesem Fall haben das Pierre Hotel, der Ballsaal, das Zimmer so viel mit dieser Zeit und dieser Romantik zu tun.“ Und schließlich mit der Kleidung.
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Das Erstellen einer Präsentation beginnt oder endet nicht mit der Herstellung der Kleidung, insbesondere für eine junge Marke. Es gibt Musik, Essen, Blumen, Models, Schönheit … und noch einiges mehr.
„Es gibt ein Moodboard, das früh erstellt wird und anzeigt, wohin wir in Bezug auf Haare, Make-up, Musik und sogar Essen gehen“, sagt Siskin über ihren Prozess. „Es ist alles so miteinander verbunden. Die Musik gibt für mich den Ton an. Gerade bei unserer kommenden Kollektion ist Musik definitiv eines der wichtigeren Features. Also ich denke, dass es von Anfang an sehr wichtig ist. Ich habe Einzelgespräche mit dem leitenden Hairstylisten, den leitenden Maskenbildnern … wir sind alle sehr verbunden.“
Für Siskin und zeitgenössische Marken wie ihre ist das Wichtigste – der Grund für die Teilnahme an der Fashion Week – die Fortsetzung der Geschichte der Marke. „Wir haben das Glück, eine Marke zu haben, die Emotionen ausstrahlt: das Unbekannte und das Unerwartete. Wir wollen immer ein Erlebnis bieten, nicht nur die Kleidung zeigen“, sagt sie.
Diese Art von Erfahrungsumgebung ermöglicht es Siskin und ihrem Team, mit Menschen (Redakteuren, Käufern, Freunden) in echt zu interagieren Zeit während der Präsentation, bekommt Feedback (sowohl positiv als auch negativ), auf dessen Grundlage sie dann schnelle Entscheidungen treffen kann an.
„Wenn ich sehe, dass Menschen auf eine bestimmte Farbe oder Silhouette reagieren, ist es für uns wirklich einfach, darauf zu reagieren und mehr Versionen davon zu machen; oder wenn sie es hassen, nimm es weg. Ich liebe es, wenn Leute mir sagen, was ihre Lieblingslooks sind, die sich oft von meinen unterscheiden.“ Zeisig war bekannt dafür, dass sie nach Shows sogar Kleider schneidet, nur weil die Länge einfach nicht so funktioniert, wie sie es sich vorgestellt hat möchten.
„Ich denke, wenn Sie eine Präsentation als zeitgenössische Marke halten, sollten Sie etwas zu sagen haben. Ich werde es nicht tun, wenn ich nichts zu sagen habe“, sagt sie. „Es gibt viele Dinge, die man vor der Show nicht kontrollieren kann. Und danach gibt es die Enttäuschung. Es ist im Grunde so, als würden wir zweimal im Jahr eine Hochzeit für uns planen.“
Sie können Cinq a Sept einkaufen hier.
