In 2011, Patagonien nahm eine kompromisslose Stellung gegen ungehindert Schwarzer Freitag Konsumismus mit einer Anzeige, die den Satz enthielt, "Kaufen Sie diese Jacke nicht."
Spritzte über die Seiten der New York Times – und nicht weniger an den heiligsten Feiertagen des Einzelhandels – lautete die Bitte an die Verbraucher, dies zu tun Berücksichtigen Sie die Umweltkosten des meistverkauften R2-Fleece der Marke, bevor Sie es oder ein anderes kaufen Kleidungsstück. Es war kühn, unerwartet und sogar blasphemisch.
Aber es war auch ein Vorbote der Dinge, die von der unverfroren pro-planetistischen, anti-materialistischen Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung kommen sollten Lieferanten, der in den folgenden Jahren den geschäftigsten Einkaufstag in ein Vehikel für Klimabewusstsein und Philanthropie verwandelt hat. Seit 2016 hat es den Black Friday zusammengestellt, um zu erhöhen Millionen von Dollar für Basisgruppen, die für sauberere Luft, Wasser und Böden kämpfen.
„Wir glauben wirklich, dass der Schwarze Freitag als Konzept wirklich ungesund für unsere Gesundheit und die globale Gesundheit ist“, sagt Jenna Johnson, Leiterin von Patagonia
InStyle. „Die Idee, zu konsumieren, um des Konsums willen, ist das völlige Gegenteil dessen, wohin wir als Gesellschaft gehen müssen unseren CO2-Fußabdruck im Zaum halten und in der Lage sein, einen positiven Einfluss auf dieses immense Klimaproblem zu nehmen, mit dem wir uns befassen mit."
An diesem Schwarzen Freitag ermutigt Patagonia mit der Einführung von „Buy Less, Demand More“ zu einem weiteren mentalen Wandel. Teil Kampagne, Teils Schlachtruf, es läutet die nächste Phase in der Entwicklung des Unternehmens ein, einschließlich einer engeren Integration seines Vierjährigen Abgenutzte Kleidung Programm für gebrauchte Kleidung und Ausrüstung. Jetzt, wenn Kunden auf der Patagonia beispielsweise nach einem neuen Pullover mit V-Ausschnitt oder einer Laufhose suchen Website, sehen sie eine Schaltfläche, die zu einem niedrigeren Preis auf generalüberholte Alternativen auf der Inzahlungnahme-Plattform verweist Preis.
Natürlich sind Amazon-Kunden damit vertraut, zwischen gebrauchten und neuen Versionen desselben Artikels zu wählen, aber der Umzug ist der erste von einem großen Bekleidungsunternehmen. Wenn Käufer eine Secondhand-Option sehen, die für sie funktioniert, ist das großartig, sagt Johnson. Wenn sie immer noch den brandneuen Artikel wollen, ist das auch in Ordnung. Sie möchte nur, dass sie eine Pause einlegen, die Konditionierung durchbrechen, dass Brandneuheit der einzige Weg ist, und mehr werden ihre Einkäufe diskriminieren, indem sie höhere Erwartungen stellen, sei es für recycelte Materialien, organische Fasern, oder faire Arbeit.
„Wir halten es für sehr wichtig, sich diese Minute zu nehmen, um überhaupt über die Optionen nachzudenken und eine wirklich bewusste Entscheidung für den Kauf eines neuen Produkts zu treffen“, sagt Johnson. "Es ist sehr stark von der 'Don't Buy This Jacket' inspiriert, aber auf eine wirklich schöne, organische Weise, wo es jetzt ein Teil dessen ist, wer wir als Marke sind."
Der Kauf gebrauchter Kleidung ist besser für den Planeten, sagen Experten, weil er keine neuen Ressourcen erfordert und potenziellen Textilabfall von der Deponie oder Verbrennung fernhält. (Die Ellen MacArthur Foundation schätzt das gerade 1 Prozent der Materialien zur Herstellung von Kleidung verwendet wird, wird derzeit zu neuen recycelt.) Ein Kleidungsstück für weitere drei Jahre im Umlauf halten Monate führt laut das Abfall- und Ressourcenaktionsprogramm, eine britische gemeinnützige Umweltorganisation.
Die erweiterte Worn Wear-Website wird auch eine „robuste“ Sammlung von Do-it-yourself-Kleidungsreparaturvideos enthalten, damit Verbraucher die Lebensdauer ihrer Kleidungsstücke verlängern können, sagt Johnson. Wenn sie ihre Artikel lieber einschicken und die Experten ihre Magie wirken lassen möchten, macht Patagonia auch das einfach.
Online-Sparsamkeit war ein Lichtblick in der angeschlagenen Einzelhandelslandschaft, insbesondere angesichts der Covid-19-Pandemie, die das Verbrauchervertrauen in Mitleidenschaft gezogen hat. Bis 2029 wird der Wiederverkauf voraussichtlich vorbeiziehen 80 Milliarden Dollar Laut dem Second-Hand-E-Tailer ThredUp und dem Forschungsunternehmen GlobalData übertrifft es erstmals die prognostizierten Zahlen von Fast Fashion (43 Milliarden US-Dollar).
Und Patagonien seinerseits ist voll dabei. Irgendwann, so Johnson, hofft sie, dass der Einzelhändler genügend Inzahlungnahmen erhält, damit jeder, der die Website von Patagonia besucht, exakt denselben gebrauchten Artikel kaufen kann.
„Wir wollen die Nachfrage auf dem Gebrauchtmarkt weiter ankurbeln“, erklärt Johnson. „Und wir suchen nach vielen anderen Möglichkeiten, wie wir unseren Kunden nicht neue Produkte anbieten können – wobei wir erkennen, dass manchmal ein Bedarf an neuen Produkten besteht. Aber wir wollen, dass dies sehr beabsichtigt ist und mit Verantwortung und starkem Bewusstsein und Bewusstsein geschieht."
Schließlich sagt Johnson, Patagonia wolle die Zahl der neuen Produkte, die es auf die Welt bringt, reduzieren. Aber erstens ist Bildung der Schlüssel, ebenso wie eine Änderung des eingefahrenen Verbraucherverhaltens.
"Ich denke, das Wichtigste für 'Buy Less, Demand More' ist, sicherzustellen, dass wir Einzelpersonen die Möglichkeit geben, Entscheidungen zu treffen", fügt sie hinzu. „Wir legen die Verantwortung auf den Kunden, die Verantwortung für die Entscheidungen zu übernehmen, die er trifft, wenn er sein Geld dafür verwendet, … Dinge zu kaufen, die sich auf Jahre hinaus auf die Umwelt auswirken werden.“
