Vor viereinhalb Jahren in Kanada ansässiger Einzelhändler Frank + Eiche entstand aus einem Mangel an hochwertiger, hochfunktionaler Mode für den „Männer der Millennials“, auch bekannt als urbane Kultivierte, die sich zu modernen Klassikern hingezogen fühlen. Nun, die Lifestyle-Marke war eindeutig auf dem richtigen Weg – sie hat seitdem eine Fangemeinde von mehr als 2,5 Millionen Menschen in ganz Nordamerika gewonnen. Und jetzt wird diese Fangemeinde noch viel größer. Heute hat Frank + Oak seine Pläne angekündigt, im Herbst eine Damenkollektion mit einem 100-teiligen Sortiment, das Kleidung und Taschen umfasst, auf den Markt zu bringen.
„Als wir unsere Community aufbauten, stellten wir fest, dass Frauen beitreten, und obwohl wir nie beabsichtigten, Produkte für Frauen zu entwickeln, taten sie es Kunden zu werden", sagt Ethan Song, CEO und Mitbegründer der Marke, der die Hemdenkollektion, Pullover und Rucksäcke als Top-Hits bezeichnete Frauen. „Als wir merkten, dass sie bereits bei Frank + Oak kauften, schien eine Damenkollektion der richtige nächste Schritt zu sein.“ (Interessant Genug, die Unterscheidung zwischen Herren- und Damenmode ist verwischt – eine Tatsache, über die Song nachdenkt und die Ästhetik feststellt, die sie anstreben erreichen.)
Aber zuerst verbrachte das Team fast ein Jahr damit, die Richtung und die Designvision festzulegen, indem es echte Frauen befragte und sich ihren aktuellen Kundenstamm ansah. Was sie gelernt haben: 1) Die Notwendigkeit, einfache, vielseitige Kleidung zu kreieren, in der Sie sich wohl fühlen, wenn Sie mit dem Fahrrad zur Arbeit fahren und den ganzen Tag im Büro tragen Büro und After-Work-Drinks, 2) Die Bedeutung eines soliden Schichtsystems, wie in Teilen, die alleine oder in Kombination gut aussehen andere und 3) eine Betonung hochwertiger Materialien, wie die richtigen Gewichte und Texturen, was ein Aspekt der Herrenmode ist, der oft verloren geht Damen.
Sobald das festgelegt war, war der Designprozess selbst ein Kinderspiel. Mit einem neuen Womenswear-Designteam unter der Leitung von Melissa Donaldson bietet die Kollektion funktionale, moderne Klassiker, die den maskulinen Ursprüngen von Frank + Oak treu bleiben, aber einen femininen Touch haben.
„Wir wollten auf jeden Fall einige Aspekte der Herrenmode übernehmen“, sagt Donaldson. „Jede Frau kann sich ein Herrenhemd kaufen, aber es ist großartig, ein Männerhemd zu haben, das für eine Frau gemacht ist.“
Neben Hemden erwartet Song laut Song, dass die Oberbekleidungskollektion bei Frauen Anklang finden wird. „Es ist gleichzeitig funktional und erhaben; es ist modisch und kann vor Regen und Kälte schützen", erklärt er und listet die Auswahl an Toppern auf, darunter Winterparkas, Bomberjacken und Trenchcoats.
Leider haben wir noch ein paar Monate Zeit, bis wir die Damenkollektion in die Hände bekommen können (ein festes Datum wurde noch nicht festgelegt, aber erwarten Sie Ende August oder Anfang September). In der Zwischenzeit sehen Sie sich die Kollektion mit einem Blick auf die obigen Skizzen an (die Stücke selbst werden noch unter Verschluss gehalten) und kaufen Sie die Herrenkollektion unter ein www.frankandoak.com (wir hören die Shirts sind ziemlich toll).
