Seit Jahren propagieren Nachhaltigkeitsexperten die Vermietung und den Weiterverkauf als umweltfreundlichere Arten des Modekonsums. Mit einer tödlichen Krankheit, die die Nation verwüstet, einst geschäftigen Durchgangsstraßen zu Geisterstädten und einer längst überfälligen Rasse Wenn man alle Ecken der Industrie durchdringt, taucht eine Frage auf: Wer hat den Appetit zum Einkaufen, geschweige denn den Fokus darauf Also eher ethisch?
Sicherlich hat die Begeisterung für neue Garne nachgelassen, da sich die Käufer auf wichtigere Themen konzentrieren. Monate mit verschlossenen Ladenfronten, verdunstetem Fußverkehr und schrumpfenden frei verfügbaren Einkommen haben sich verschworen, um sogar ehemals rezessionssichere Giganten wie zu bescheren HM und Zara-Besitzer Index auf die Knie. Kleidung Der Umsatz ist eingebrochen 63 % von vor einem Jahr. Von Pandemien getriebene Kräfte haben zig Millionen Amerikaner aus ihren Jobs gedrängt, und mit allen Um den Gürtel enger zu schnallen und sich mit dem Nötigsten einzudecken, sind Toilettenpapiertropfen zum neuen Sneaker geworden Tropfen. Sogar Menschen mit den mentalen Mitteln für eine Einkaufstherapie kaufen weniger Kleidung, weil sie zu Hause festsitzen und nirgendwo hingehen können.
Bis es einen COVID-19-Impfstoff gibt, jede Nacht ist Netflix-und-Chill-Nacht.„Ich denke definitiv nicht mehr so viel darüber nach, was ich trage wie früher“, sagt Olivia Begalla, 18, die gerade ihren Highschool-Abschluss in Florida gemacht hat. "Wohin gehe ich?"
Sie würden erwarten, dass die Leute auch weniger Lust auf Vermietung und Wiederverkauf haben, und zum größten Teil hätten Sie Recht. Laut dem Analyseunternehmen GlobalData wird der konventionelle Einzelhandel in diesem Jahr um 23 % einbrechen. Der Bekleidungsverleihmarkt – das heißt, Unternehmen wie Mieten Sie die Landebahn, Le Tote und Gwynnie Bee – wird voraussichtlich um fast 50 % sinken. Der Verkauf von Secondhand-Kleidung insgesamt verzeichnet einen Rückgang von 13,3 %. Der helle und vielleicht überraschende Punkt ist Online-Sparsamkeit, die isoliert – das heißt, abgesehen von Offline-Secondhand wie Goodwill et al. – gehänselt wird. Al. – sieht aus, als würde er um 22 % steigen.
Neil Saunders, Managing Director of Retail bei GlobalData, erwartet, dass die Entwicklung von Vermietung und Wiederverkauf im Verlauf der Pandemie noch weiter auseinander gehen wird. Auch wenn die Sperrungen in bestimmten Teilen des Landes nachlassen und Leute bekommen die Shoppies wieder, die Vermietung kann Schwierigkeiten haben, die Lücke zu schließen. „Die Trends sind sehr stark dagegen, weil viele Vermietungen für Gelegenheiten und für die Arbeit waren, und natürlich sind diese beiden Dinge im Moment nicht normal“, sagt Saunders. „Die Leute gehen nicht mehr so aus, um Kontakte zu knüpfen, wie sie es früher getan haben. Die meisten von uns arbeiten in irgendeiner Form von zu Hause aus, oder selbst wenn wir ins Büro gehen, gehen wir nicht zu arbeitsbezogenen Veranstaltungen und Konferenzen und so weiter.“
Wiederverkaufsstellen weisen unterdessen ein zwei- oder sogar dreistelliges Wachstum auf.
Im Gegensatz zum Mietmarkt läuft der Online-Wiederverkauf rege, unter anderem wegen Urlaubern und Neuankömmlingen Arbeitslose nutzen die zusätzliche Zeit, um ihre Kleiderschränke auf der Suche nach einem kleinen Funken Freude – und vielleicht einer zusätzlichen Tasche – zu konmariieren Rückgeld. Sie können das von virtuellen Konsignationsläden wie ThredUp und ReBag bekommen, die mit einer Flut von Lagerbeständen konfrontiert sind, nicht nur von diesen Ausrangierten, sondern auch unverkauftes Inventar aus vernagelten Läden ohne andere Verkaufsstelle. (Poshmark-Benutzer teilen jetzt täglich 60 Millionen Einträge, gegenüber 30 Millionen vor Mitte März; Bei Depop sind die Angebote seit April um 150 % gestiegen.)
Für sparsame Schnäppchenjäger sind dies glückliche Tage, an denen sie sich besonders hohe Rabatte auf neue oder neuwertige Produkte sichern können, auf die sie ein Auge geworfen haben Investitionsstücke wie Handtaschen oder Uhren Sie können die Straße weiterverkaufen. Birkins haben sich bewährt besonders pandemiesicher, da die Nachfrage nach sogenannten „hochwertigen“ Handtaschen laut dem Luxus-Konsignationsgeschäft The RealReal von Monat zu Monat um 20 % gestiegen ist. Die Nachfrage nach Vintage-Herrenuhren ist Jahr für Jahr um 184 % gestiegen. Die Verkäufe von auffälligen Ohrringen, Halsketten und Hermès-Seidenschals – perfekt, um sie bei Video-Chats zur Schau zu stellen – haben in ähnlicher Weise zugenommen. „Wiederverkauf gibt [Verbrauchern] die Möglichkeit, Produkte zu niedrigeren Preisen zu kaufen und gute Rabatte auf Marken zu erhalten, die sie vielleicht wollen“, sagt Saunders. „Wir haben dies in der Gesamtwirtschaft gesehen; Das ist einer der Gründe, warum sich Off-Price-Händler so gut geschlagen haben, als sich die Dinge wieder geöffnet haben.“
Tatsächlich prahlten die Vertreter von Wiederverkaufsplattformen, mit denen ich gesprochen habe, darunter die von ThredUp, Depop, Poshmark und Vestiaire Collective, mit einem zwei- bis dreistelligen Wachstum in den letzten Monaten. COVID-19 beschleunigt nur einen früheren Trend des aufsteigenden Wachstums. Im Jahr 2019 wuchs der Wiederverkauf um 25 % schneller als der breitere Einzelhandelssektor und erreichte 29 Milliarden US-Dollar, hat GlobalData festgestellt. Da der traditionelle Einzelhandel weiter an Boden verliert, wird erwartet, dass sich der Marktanteil des Wiederverkaufs in den nächsten fünf Jahren verfünffacht. Bis 2029, so prognostiziert das Unternehmen, wird der Wiederverkauf einen Wert von über 80 Milliarden US-Dollar erreichen und damit erstmals die geschätzten 43 Milliarden US-Dollar von Fast Fashion übertreffen.
Nachhaltigkeit wird häufig als Schlüsselüberlegung bei der jüngsten Einführung des Wiederverkaufs angeführt, was sinnvoll ist, da die führenden Anwender des Trends – Gen Z-Angehörige – geboren sind zwischen 1997 und 2012 – zeichnen sich dadurch aus, dass sie in Bezug auf soziale und ökologische Themen „aufgeweckter“ sind als selbst ihre bereits fortschrittlicheren tausendjährigen Vorfahren. Studien zeigen jedoch durchweg, dass Kosten und Wert die Motivation Nr. 1 für die Akolythen des Wiederverkaufs bleiben. Das heißt nicht, dass es keine Rolle spielt, Kleidung vor der Mülldeponie zu retten – das tut es. Es ist nur so, dass Leute wie Gen Z-Leute weniger Bargeldreserven haben, auf die sie zurückgreifen können. Angesichts einer schmerzhaften Rezession am Horizont werden budgetfreundlichere Preise dem Wiederverkauf einen erheblichen Schub geben.
Kontaminationssorgen und leere Kalender verschwören sich gegen das Mietmodell.
Wie sich die Vermietung entwickelt, hängt von einer Reihe unvorhersehbarer Faktoren ab: Wie schnell werden die Sperrungen enden? Werden wir in unsere Büros zurückkehren? Werden Veranstaltungen wie Brautduschen und Cocktailpartys wieder in unsere Zeitpläne rutschen?
Hygienebedenken können auch die Erholung der Vermietung behindern, da Kontamination für so viele an erster Stelle steht und Sauberkeit schon vor dem Ausbruch der Pandemie für Aufsehen gesorgt hatte. Eine Mintel-Umfrage aus dem Jahr 2019 unter 2.000 amerikanischen Internetnutzern ab 18 Jahren ergab, dass 55 % über die hygienische Beschaffenheit von Gebraucht- und Mietprodukten zweifeln. Die Zahl dürfte höher sein, jetzt, wo wir uns in Purell praktisch einbalsamieren.
Obwohl die US-amerikanischen Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten sagen, dass sie keine Fälle gefunden haben, in denen das Coronavirus durch kontaminierte Viren übertragen wurde Kleidung – saugfähige Textilfasern scheinen dazu zu führen, dass die Ansteckung schneller eintrocknet als auf harten Oberflächen – nicht jeder ist damit einverstanden Chance. Eine Second-Hand-Bluse hat vielleicht einen, vielleicht zwei Vorbesitzer, im Vergleich zu einer Leihbluse, die wahrscheinlich durch deutlich mehr Hände gegangen ist. Für Schnäppchenjäger, die dieses Top über eine Peer-to-Peer-Plattform kaufen, kann die Möglichkeit, dem vorherigen Träger einen Namen und ein Gesicht zu geben, ihre Sorgen zerstreuen. Mit seinem eingebauten System der Anonymität bietet der Verleih keinen solchen Balsam.
„Ich denke, das wird wirklich ein Hindernis für die Teilnahme und das zukünftige Wachstum von Mietobjekten sein“, sagt Alexis DeSalva, Senior Research Analyst bei Mintel. „Die Verbraucher werden eine Art Kontrolle darüber haben wollen, was sie kaufen und was sie in ihr Zuhause bringen.“
Die Mühe, einen Artikel zurückgeben zu müssen, bevor Sie einen anderen auschecken können, kann für manche Leute auch abschreckend sein, wie Leah Walkiewicz, 26, a Produktmanagerin für Square, die in New York City lebt und lieber Vintage kauft, weil sie das Gefühl hat, kleine Unternehmen zu unterstützen. Mit seiner komplizierteren Logistik schafft die Vermietung einen weiteren Stresspunkt: „Ich fühle mich immer noch nicht wohl dabei, an die Öffentlichkeit zu gehen Transport“, sagt Walkiewicz und merkt an, dass sie nicht in Gehweite eines UPS-Geschäfts oder einer Rückgabe von Rent the Runway wohnt Lage.
Was ist also ein Abonnementdienst zu tun?
Rent the Runway, Urban Outfitters’ Nuuly und CaaStle, die Logistikplattform, die Bekleidungsabonnementdienste wie Vince Unfold und betreibt Infinite Style by Ann Taylor hat die Kommunikation intensiviert, um Kunden von der keimtötenden Wirksamkeit ihrer Reinigung und Dampfbehandlung zu überzeugen Prozesse. Sie verschärfen die Vorsichtsmaßnahmen in Lagern, in denen die Arbeiter soziale Distanz wahren und persönliche Schutzausrüstung wie Masken und Handschuhe tragen müssen. Sie minimieren die Berührungspunkte von Mensch zu Mensch. Und sie drücken die Daumen, dass Kunden, die Abonnements zu Beginn des Ausbruchs pausiert haben, zurückfiltern, sobald sie unsere neue Normalität in den Griff bekommen haben.
„Alle unsere Kleidungsstücke, Accessoires, Kleiderbügel und wiederverwendbaren Verpackungen werden jedes Mal, wenn sie an uns zurückgeschickt werden, sorgfältig gereinigt und gedämpft und dann in Plastikfolie versiegelt Schützen Sie sie vor allen Elementen – einschließlich menschlicher Berührung – denen sie auf dem Weg zum nächsten Kunden begegnen könnten“, schrieb Jennifer Hyman, CEO von Rent the Runway, in einem Email.
Vertreter der Unternehmen, mit denen ich gesprochen habe, lehnten es ab, spezifische Mitgliedsnummern anzugeben, aber einige sagen, dass sie allmählich einen langsamen, aber sicheren Anstieg der Reaktivierungen sehen. Abonnenten erkennen das "Wertversprechen" der Vermietung an, sagt Brendan Hoffman, CEO von Vince, das operiert Vince Unfold, d. h. eine Möglichkeit, das Shopping-High zu erreichen, indem Sie regelmäßig neue Kleidung erhalten, ohne ein Geld auszugeben viel. „Ich denke, je länger die Quarantäne dauert, desto mehr Menschen werden sich nach einem Anschein von Normalität sehnen“, sagt Hoffman. „Und das ist für uns eine Chance.“
„Gelegenheit“ ist das Schlagwort, sagt Melanie Shreffler, Vizepräsidentin bei Cassandra, einer Trendforscherin, die sich auf Millennials und Gen Z konzentriert. „Wir sehen das ein bisschen bei jungen Leuten, die so lange nicht in der Lage waren, sich anzuziehen, also sind sie es Möglichkeiten schaffen, selbst wenn es nur fünf Freunde sind, die zusammenkommen, um eine Mini-Party zu veranstalten, die sie in die Höhe treiben werden “, sie sagt. „Also gibt es für Vermieter die Möglichkeit, ihre Botschaften von ‚Hey, es steht ein großes Ereignis bevor‘ zu ‚Haben Sie keine Lust, jeden Tag das Gleiche zu tragen?‘“
Ashlee Wisdom, 30, Gründerin eines Startups im Gesundheitswesen in New York City, ist eine von ihnen. In der Before Times war sie eine selbsternannte „Heavy Userin“ der „unbegrenzten“ Stufe von Rent the Runway für 160 US-Dollar pro Monat. Als sie anfing, zu Hause Schutz zu suchen, pausierte sie ihre Mitgliedschaft. „Es war finanziell einfach nicht sinnvoll, weiterzumachen, weil ich es nicht so oft verwenden würde“, sagt sie.
Aber Wisdom vermisste ihre Mitgliedschaft – und zog sich etwas anderes als Jogginghosen an. Sie startet ihr Abonnement neu, damit sie gemeinsam nach Zoom-Anrufen und der wachsenden Zahl virtueller Veranstaltungen suchen kann, für die sie gebucht hat, ohne ihr Budget zu sprengen. “Ich denke, OK, ich kann nicht immer wieder dasselbe Oberteil tragen”, sagt sie. „Also fange ich an, Blusen zu mieten.“
Ashley T. Brundage, eine 40-jährige Einwohnerin aus Florida, die mit Organisationen über Gleichberechtigung, Führung und Inklusion spricht, hat ihr Rent the Runway-Abonnement nie aufgegeben. Tatsächlich hat sie es – buchstäblich – abgenutzt, da ihre Schulungsdienste online ein größeres Publikum finden. „Für mich dreht sich alles um die Einstellung hinter [einem Blick]; Ich möchte das Gefühl haben, wirklich dabei zu sein.“
