Instagram kümmert sich vielleicht um virale Trends, aber wenn man es einfach rauswirft, hat die Fitnessbranche den Status eines erstklassigen Influencers beansprucht. Kate Hudson, Carrie underwood, und Heidi Klum sind nur drei der vielen Prominenten mit Activewear-Labels, während Athleisure fast rund um die Uhr getragen wird – und auf den großen Laufstegen. Aber es geht nicht nur darum, mit Kleidung oder mit den grünen Säften, die Ihr Lieblingscafé in die Speisekarte aufgenommen hat, die Oberhand zu gewinnen. Fitness u Schönheit verschmelzen, und der Beweis liegt im Produkt.
In den letzten zwei Jahren haben wir viele Produkte gesehen, die für die „Frau unterwegs“ vermarktet wurden. Clarisonic hat eine Gesichtsbürste auf den Markt gebracht, die klein genug ist, um in Ihre zu passen Sporttasche, während unzählige Marken, wie die beim Yoga beliebte Yuni, Reinigungsprodukte auf den Markt gebracht haben, die eine Dusche so ziemlich ersetzen, wenn keine Zeit dafür ist schrubben. Trockenshampoo? Diese Kategorie ist mit Popularität explodiert. Aber das ist noch lange nicht alles.
Bilden Marken, die effektive Produkte herstellen, die speziell für einen aktiven Lebensstil entwickelt wurden, sind aus dieser Fitness-Revolution hervorgegangen.Du kennst vielleicht Arrow, den Birkenbox-exklusive Marke, die vor etwas mehr als einem Jahr gefallen ist. Es wurde mit der Idee entwickelt, dass es seinen Benutzern ermöglichen würde, ihre natürliche Schönheit zu genießen Seien Sie aktiv mit benutzerfreundlichen, leichten und langlebigen Produkten, die nicht fleckig werden oder Ihre Haut verstopfen Poren. Und wenn Sie das Produkt tragen, während Sie zum Training laufen oder Besorgungen machen, ist das ziemlich wichtig. „Wir haben die Bedeutung der Athleisure-Bewegung erkannt und wussten, dass unsere Kunden zu den Frauen gehören, die diesen Trend annehmen“, erklärte Jenna Hilzenrath, PR-Direktorin von Birchbox. „Niemand hatte sich diesem Raum aus einer Schönheitsperspektive genähert, also sahen wir eine Gelegenheit, das Konzept von zu übersetzen Ganztags-Aktivbekleidung für die Beauty-Kategorie und schaffen Hochleistungsprodukte, die ein müheloses, natürliches Aussehen erzielen sehen. Wir sehen, dass Frauen ihr Bestes geben wollen, ohne den Eindruck zu erwecken, dass sie sich zu sehr anstrengen – sie tendieren zu atmungsaktiven, einfach zu verwendenden Produkten, die einen kaum wahrnehmbaren Effekt erzielen.“
Einige der Produkte der Linie umfassen ein langanhaltendes Brauengel, eine Hauttönung auf Wasserbasis mit Koffein und Grüntee-Extrakt und eine kühlende Gel-Wangentönung. Interessanterweise ist das meistverkaufte Produkt aus der Kollektion zufällig das meistverkaufte Produkt auf der gesamten Website, wenn Ihnen das etwas sagt. Es ist der farbverstärkende Lippenbalsam (14 $; Birkenbox.com), das eine subtile und rosige individuelle Tönung basierend auf dem pH-Wert Ihrer Lippen liefert, mit fast 25.000 Bewertungen.
Aber Arrow ist nicht der einzige Farbkosmetik-Launch der Bewegung. Schweißkosmetik ist eine weitere Marke, die mit der Absicht entwickelt wurde, aktive Frauen mit Produkten zu versorgen, die funktionieren, ihnen ein gutes Gefühl geben und ihren Lebensstil nicht einschränken. Es wurde sogar von Profisportlern gegründet, die in dieser Kategorie eine Lücke empfanden.
„Wir waren draußen auf dem Spielfeld und vor der Kamera und konnten kein Produkt finden, das wir tragen konnten, das hielt und gut für unsere Haut war. Wir haben auch den Trend erkannt, Ihre Weiblichkeit als Sportlerin herunterzuspielen endlich Feiern Sie Ihre Weiblichkeit", sagt Courtney Jones, CEO von Sweat Cosmetics.
„Und da wir alle ehemalige Profisportler sind, haben wir alles an uns selbst, Mitsportlern und ehemaligen Teamkollegen getestet. Wir wollten, dass das Produkt gut aussieht, aber auch funktioniert und sich dabei gut anfühlt. Das werden wir auch weiterhin mit jedem unserer neuen Produkte tun – sie werden immer auf höchstem Niveau getestet.“
Sweat ging so weit, ihre hypoallergenen und tierversuchsfreien Produkte mit diesen Zutaten zu formulieren Produkt von Umweltaggressoren wie Umweltverschmutzung und Sonne, mit natürlichem SPF Zinkoxid und Rhodiola Rosea. „Sogar die Verpackung unserer Puderprodukte wurde für die aktive Frau entworfen! Sie werden in einem Set mit unserer einzigartigen Drehbürste geliefert, die die Leute wegen ihrer Tragbarkeit lieben! Es lässt sich leicht in die Handtasche oder den Sportrucksack stecken, eignet sich hervorragend zum Reisen, bietet Platz für Nachfüllpackungen und hat einen griffigen, matten Gummigriff", erklärt sie.
Tarte hat auch den Raum mit einer Kollektion betreten, die aus Artikeln wie einer schweißfesten Wimperntusche und einer aufhellenden Feuchtigkeitscreme besteht.
Während der Markt für sich selbst spricht, waren wir neugierig, ob Fitnesstrainer einen Unterschied in diesem Genre sehen. Wir können zugeben, dass wir unsere Brauen vor einem 10K auffüllen, aber bemerken sie, dass ihre Kunden mit mehr Make-up als gewöhnlich auftauchen? Oder sprechen Sie sogar über ein Produkt, das ihnen hilft, nahtlos zwischen Aktivitäten zu wechseln?
„Ich glaube nicht, dass die Leute es speziell für ihr Training aufpeppen, aber die Leute integrieren definitiv mehr Workouts in ihren Alltag. Mit so viel erstaunlicher Boutique-Fitness da draußen ist es einfacher als je zuvor, in einen Kurs zu gehen, zu duschen und wieder zur Arbeit oder in den Tag zurückzukehren", bemerkt er Eva Keßner, ein SoulCycle-Lehrer und ganzheitlicher Ernährungsberater in New York City. Kessner sagt, dass sie morgens Lipgloss und Mascara aufträgt und sie während all ihrer Kurse und allem anderen, was sie an diesem Tag geplant hat, trägt.
„Ich denke, dass es wichtiger ist, bereit zu sein, zu trainieren, wann immer es passt. Und das spricht dafür, Schönheit und Hautpflege zu brauchen, die dem Schwitzen, Waschen und erneuten Auftragen standhalten – sprich: Sporttaschen-fähige Produktverpackungen“, erklärt sie.
Das bedeutet für Kessner tragbare Verpackungen, die Ihre Sporttasche nicht beschweren und Make-up und Hautpflege reinigen.
Egal, ob Sie die Person sind, die eine Mascara braucht, die durch das Boxen hält, oder ob Sie es satt haben, sich mit der Schulter herumzuschlagen Schmerzen, die damit verbunden sind, all Ihre Produkte in voller Größe in Ihrer Sporttasche zu tragen, scheinen Schönheitsmarken zu sein Hören. Und während der Trend noch anhält, würden wir gerne einen kühlenden Concealer und vielleicht eine weitere schnell wirkende, Rötungen reduzierende Feuchtigkeitscreme sehen.
