Willkommen zu Beauty-Chef, eine wiederkehrende Serie, in der wir die Power Player hervorheben, die die Beauty-Welt vorantreiben. Betrachten Sie dies als Ihre Chance, ihre Erfolgsgeheimnisse zu stehlen und an den Lektionen aus dem wirklichen Leben zu wachsen, die sie bei der Arbeit gelernt haben.

Ein Omelett zum Abendessen klingt großartig, wenn Sie nur ein paar Eier in Ihrem Kühlschrank haben, aber wenn Sie die Wahl haben, würden Sie wahrscheinlich nicht dasselbe zum Frühstück und Abendessen essen.

HoliFrog Mitbegründerin Emily Parr glaubt an einen ähnlichen Ansatz beim Waschen des Gesichts. Anstatt genau die gleiche Formel zu verwenden, unabhängig von Tageszeit, Jahreszeit oder Ihren Hautpflegeproblemen, befürwortet Parr eine situative Reinigung. Um Ihren Reiniger jedoch an die aktuellen Bedürfnisse Ihrer Haut anzupassen, benötigen Sie eine ganze „Reinigungsgarderobe“, sagt sie.

Geben Sie die Reinigungsmittel von HoliFrog ein. Die Hautpflegemarke wurde im September 2019 mit vier Gesichtswaschmitteln eingeführt, die jeweils für eine andere Hautsituation formuliert wurden. Es gibt

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Tashmoo, eine beruhigende milchige Waschung für trockene bis Mischhaut, Schasta eine starke, aber sanfte AHA-Säure-Waschung, die Akne, verstopfte Poren und ungleichmäßige Textur behandelt, Vorgesetzter, ein Tiefenreinigungsgel und Kissimmee, ein Balsam zum Abschminken.

„Ich wollte einen reichhaltigen, milchigen Reiniger für den Morgen, einen sauren, den ich nach dem Training verwenden kann, und ich wollte ihn verdoppeln jeden Abend mit einem Balsam, der Sonnenschutz entfernt, und einem Tiefenreinigungsgel, das meine Haut nicht schädigt, reinige", sagte Parr erzählt InStyle. "Das wurden die vier Kernprodukte, mit denen wir auf den Markt kommen würden."

Während Majeed Hemmat, der Mitbegründer von Parr, zunächst eine Marke für alle Reinigungsmittel vorschlug, wurde Parr auf dem verkauft Idee, als ihr klar wurde, dass das tägliche Waschen ihres Gesichts dazu führte, dass ihre Haut ausrastete aus. Aus diesem Grund nutzt die Marke ihr erstes Jahr im Geschäft, um die Menschen über gängige Inhaltsstoffe von Reinigungsmitteln aufzuklären und die Vorteile des Wechsels Ihrer Gesichtsreinigung, je nachdem, was Sie tun und wie Ihre Haut darauf reagiert Aktivitäten. Es gibt jedoch Pläne für HoliFrog, in Zukunft in andere Hautpflegekategorien zu expandieren.

Hier erklärt Parr, warum die Reinigung der wichtigste Teil jeder Hautpflegeroutine ist, wie man die situative Reinigung richtig durchführt und vieles mehr.

Erzählen Sie mir, wie Sie in die Schönheitsindustrie eingestiegen sind.

Angefangen habe ich in der Modebranche als Publizistin für Vera Wang. Innerhalb der zwei Jahre war ich nicht leidenschaftlich genug für Mode, um mich in meiner Karriere hervorzutun. Nach einigem Nachdenken fand ich heraus, dass der Schönheits- und Wellnessbereich das war, was mir wichtig war. Also fing ich an, die E-Mails von CEOs in der Wellnessbranche kalt anzurufen und zu erraten. Meine erste Wahl war Equinox, weil sie der führende Aufschnitt im Fitnessbereich waren. Der CEO von Equinox hat mir tatsächlich geantwortet, also bin ich zu einem Vorstellungsgespräch gegangen, und innerhalb weniger Monate haben sie mir eine Stelle in der PR-Abteilung angeboten. Ich liebte diesen Job, weil er all meine Interessen vereinte und mir half, meine Leidenschaft für Nischenmarken zu entdecken. Ich traf Eric Helms, den Besitzer von Juice Generation, weil sie an bestimmten Equinox-Standorten ein paar Saftbars eröffnet hatten. Wir wurden Freunde, und ich machte schließlich kostenlos PR für sie, weil ich so leidenschaftlich über die Vorteile war, die das Entsaften für Ihren Körper und Ihre Haut haben kann. Letztendlich bat mich Eric, sein offizieller Publizist zu werden, und er zahlte mir einen Vorschuss. So öffnete sich mir erstmals die Welt der PR-Agenturen.

Ich habe meine Beauty-PR-Agentur eröffnet, Poke-PR, im September 2012. Durch die Zusammenarbeit mit Juice Generation bin ich zu Salma Hayeks Marke Nuance by Salma Hayek als Kunde gekommen. Sie ist Erics stille Partnerin und sah all die Presse, die ich für Juice Generation bekam, und war überzeugt, dass ich die PR ihrer Marke machen sollte. Salmas Marke wurde exklusiv bei CVS verkauft und war ein großer Kunde. Danach nahm ich keine weiteren Accounts an, weil ich mehr Retainer brauchte, mich für eine Marke juckte und sie repräsentieren wollte. Ein Beispiel ist Drunk Elephant. Ich habe den Gründer auf Twitter kontaktiert und schließlich angefangen, mit ihm zusammenzuarbeiten, kurz bevor sie Sephora betraten. Als ich HoliFrog gründete, hatte Poke 12 tolle Marken als Kunden, alle im Clean-Beauty-Bereich.

Warum haben Sie sich entschieden, Ihre eigene Marke zu gründen?

Meine jetzige Geschäftspartnerin Majeed Hemmat kam auf mich zu und sagte, wir sollten zusammen eine Marke gründen. Ich wollte es mit ihm machen, weil er aus dem Einzelhandel der Schönheitsindustrie kommt und alles weiß, was ich nicht weiß. Der Markt fühlte sich jedoch gesättigt an, also schlug ich vor, zu warten, bis sich der Markt beruhigte. Ein paar Monate später kam er zu mir zurück und schlug vor, dass wir nur mit Reinigungsmitteln starten. Ich war von der Idee nicht überzeugt und habe sie schnell wieder verworfen.

Dann, an einem besonders heißen Wochenende am Memorial Day, wurde mir klar, dass das mehrmalige tägliche Waschen meines Gesichts meine Haut in eine verwirrte Spirale versetzte. Zwischen dem Aufwachen, Laufen, dem Yoga-Kurs, dem Abendessen und dem Zubettgehen wusch ich mein Gesicht mehr als fünf Mal am Tag. Mir dämmerte, dass wir Reinigungsmittel mit unterschiedlichen Eigenschaften und verschiedenen Stärken, Vorteilen und Konsistenzen auf den Markt bringen könnten. Ich wollte einen Reiniger für all die verschiedenen Reinigungsmomente im Laufe des Tages kreieren, aber sie sollten alle supersanft sein.

Wie sind Sie auf den Namen HoliFrog gekommen?

Ich besichtigte das ganzheitliche Zentrum von Dr. David Colbert in New York City, und der Mann, der mir die Führung gab, erzählte mir von den Auswirkungen der Umweltverschmutzung auf die Haut. Er erzählte mir, dass Wissenschaftler Frösche verwenden, um den Verschmutzungsgrad der Umwelt zu messen. Als ich das Zentrum verließ, googelte ich es und fand alle Forschungsergebnisse, die bestätigten, dass Frösche aufgrund ihrer durchlässigen Haut wirklich ein Umweltmessgerät sind.

Damals habe ich die Geschichte nicht mit meiner persönlichen Marke verbunden. Drei meiner Kunden brachten Hautpflegeprodukte gegen Umweltverschmutzung auf den Markt und ich wollte einer Publikation eine Geschichte mit den Fröschen als Aufhänger präsentieren. Eine Woche später war ich in einem Yoga-Kurs und bemerkte meine Manduka Yogamatte mit einem Frosch-Logo. Mir war klar, dass ich die Froschgeschichte als Grundlage für meine Markengeschichte verwenden konnte. Wenn Frösche eine durchlässige Haut haben, nehmen sie alles auf und können nicht in stark verschmutzten Gebieten leben. Unser ganzer Ansatz bei Formeln ist, dass jede Zutat wirklich wichtig ist, und ich möchte die bestmögliche Version von Inhaltsstoffen für jede Funktion verwenden.

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Die Reinigung ist für viele Menschen immer noch ein nachträglicher Gedanke. Was denkst du, was die Leute beim Reinigen immer noch falsch machen?

Die Reinigung ist ein umstrittenes Thema, da es sich um ein Produkt handelt, das nicht auf der Haut verbleibt, sodass die Leute einfach davon ausgehen, dass es nicht wichtig ist. Aber ich glaube wirklich, dass viele Hautpflegeprobleme behoben werden können, indem ein Reinigungsmittel ausgetauscht wird, das zu scharf oder mit Tensiden beladen ist. Der andere Grund, warum die Leute denken, dass Reinigungsmittel keine Rolle spielen, ist, dass sie Ihr Gesicht nur 15 Sekunden lang waschen. Wenn Sie jedoch eine Minute damit verbringen, Ihr Gesicht mit einem Reinigungsmittel zu waschen, das zu viele Tenside enthält, ziehen Sie Ihre Haut ab. In unserem ersten Jahr als Marke konzentrieren wir uns darauf, Menschen aufzuklären. Unsere Reiniger haben nur 3 bis 8 % Tenside und wir haben auch das Wasser in unseren Formeln zurückgenommen, damit wir andere Inhaltsstoffe wie Aloe Vera und reichhaltige Öle erhöhen können. Ich glaube, Sie sollten Ihr Gesicht ein oder zwei Minuten lang waschen, wenn Sie Make-up tragen. Und wenn Sie dies tun, fühlt sich die Reinigung wie eine Behandlung und ein Ritual an.

Welche der vier Reiniger lieben die Menschen besonders?

ich dachte Schasta, der saure Reiniger, sollte der Star werden, denn das war meine ursprüngliche Vision. Es war das erste Inhaltsstoffprofil, von dem ich geträumt habe. Ich liebe Säuren und ich wollte eine 5 %ige AHA-Säure herstellen, die die Haut von Menschen nicht angreift. Jedoch, Tashmoo war der erste, der populär wurde. Dieser Reiniger ist etwas Besonderes für mich, weil er nach dem Lieblingssee meines Vaters auf Martha’s Vineyard benannt ist. Er starb kurz vor dem Start, also hatte ich wirklich das Gefühl, ein Teil davon zu sein, als jeder Beauty-Redakteur und Influencer es sofort packte. Jetzt sind die beiden gleichauf und alle unsere Einzelhändler können sie nicht auf Lager halten.

Ihr neues Produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, ist gerade herausgekommen. Was kannst du mir darüber sagen?

Como Popp-E ist ein sanftes Peeling. Ich hatte das starke Gefühl, ein körperliches Peeling in der Linie zu haben, weil ich während meiner Recherchen weiter daran gearbeitet habe Hautpflegeroutinen während der Produktentwicklung habe ich entdeckt, dass mehr Menschen sie noch verwenden, als Sie denken Sie. Es hat eine Öl-Gel-Vitamin-E-Basis mit sehr feinem Bambuspulver und Mohn als körperliche Peelings. Das Erstellen der Formel war ein Goldilocks-Effekt; Der Prozentsatz der körperlichen Peelings musste genau richtig sein, weil ich wollte, dass es sanft genug ist, damit es jeden Tag verwendet werden kann.