Wie der Aufstieg des "Influencers" die Mode veränderte

Heute feiern Wilhelmina und Rizzoli die Einführung von Definieren SchönheitvonInStyle'S Eric Wilson, ein neuer Wälzer, der dokumentiert, wie die aufregendsten Entwicklungen im Modellbau die Welt geprägt haben Mode Industrie. Hier diskutiert Wilson in einem Auszug aus dem Buch den Aufstieg des Social-Media-„Influencers“.

Kylie Jenner war richtig, als sie sagte, dass 2016 „das Jahr der Erkenntnis“, denn zu diesem Zeitpunkt war die Macht der sogenannten Influencer kristallklar geworden, selbst für diejenigen, die einst die Nase vorn der Bewegung rümpften.

Für Marketer und Medien ist die Messung der Wirkung ihrer Botschaften plötzlich auf eine noch nie dagewesene Weise quantifizierbar außerhalb eines dystopischen Romans vorstellbar, vor allem in der einst abgeschotteten, heute weitgehend demokratisierten Welt von Mode. Infolgedessen ist es heute ziemlich gängige Praxis, dass erfolgreiche Models aufgrund ihrer Messwerte eingestuft und eingestellt werden – nicht die auf ihren Sedcards, sondern die auf ihren Social-Media-Konten. Schließlich eroberten Kylie und Kendall Jenner mit jeweils mehr als einhundert Millionen Followern auf Instagram und Twitter die Branche.

VERBINDUNG: Gigi Hadid nimmt fast einen Sturz im goldenen Spitzenkleid, Bella fängt ihren Fall auf

Früher haben Designer diese modernen Koryphäen zugunsten von langweiligen Modellen abgetan, die nicht mehr Persönlichkeit oder Unterscheidungsmerkmal als ein Kleiderbügel hatten. Jetzt sind sie als Botschafter und Kollaborateure sehr gefragt und Kendall Jenner ist bei Models.com in die Top 50 Models-Rangliste aufgestiegen und wurde von seinen Lesern zum Model des Jahres 2016 gewählt. Darüber hinaus werden Models aller Couleur ermutigt, ihr wahres Gesicht zu zeigen und sich bei Misshandlungen zu äußern.

Obwohl dies wie ein neues Phänomen erscheinen mag, waren Models in der Tat schon lange vor der Prägung des Begriffs Influencer. Worüber wir hier wirklich sprechen, sind die Personen, die die Fähigkeit haben, Kampagnen voranzutreiben nicht nur durch ihr Auftreten, sondern auch durch den Einsatz ihrer starken Stimmen zur Unterstützung der Vielfalt und Feminismus.

Iggy Azalea, mit ihrer kompromisslosen Haltung, kann diesen Titel heute beanspruchen, ebenso wie aufstrebende Models wie Barbie Ferreira, eine ausgesprochene Verfechterin des Körperbewusstseins, die stolz Bilder ihrer Unvollkommenheiten auf teilt Instagram.

Und welches Modell hat je mehr Einfluss ausgeübt als Iman, die aus ihrer ikonischen Karriere ein Kosmetikimperium aufgebaut hat? Sie bleibt eine der schärfsten Verfechterinnen der Vielfalt und nimmt den Ruf der legendären Model-Agentin Bethann. auf Hardison, Designer öffentlich zu beschämen, deren Laufstegshows eine eklatante Missachtung von Farbmodellen zeigen.

VERBINDUNG: Claudia Schiffer sagt, dass dies die eine Schönheits-„Regel“ ist, die Sie brechen müssen

In einem Artikel in der New York Times aus dem Jahr 2013 schlug Iman einen Boykott vor, wenn bestimmte Designer nicht damit begannen, schwarze Models einzustellen. Und obwohl es noch viel Raum für Verbesserungen gibt, war die Zahl der nichtweißen Modelle bis zu den Herbstkollektionen 2017 stieg dramatisch an, als mehr als ein Viertel der Models farbige Frauen waren, so eine Umfrage der Mode-Spot.

Das ist jetzt Einfluss.