Bei einem Blick ins Innere Zoey Deutsch's neuer Hulu-Film, Nicht Okay, Anfang dieses Sommers zum ersten Mal in unseren Feeds auftauchte, waren die Leute sofort interessiert. Obwohl zu diesem Zeitpunkt nur wenige Details des Films veröffentlicht worden waren, nahm das Internet definitiv Notiz, teilte, kommentierte und kritisierte die Bilder (und insbesondere diese Outfits) Hunderte Male, was den Titel der satirischen Komödie und Deutchs Figur Danni Sanders in die Höhe schnellen ließ, auf ein Relevanzniveau, das mit den beliebtesten Influencern der sozialen Plattformen selbst mithalten konnte.
Der Diskurs um Deutchs Charakter – ein einsamer Mittzwanziger, der eine Pariser Reise in einem vortäuschte Versuch, einen Jungen zu beeindrucken, nur um viral zu werden, weil er vorgibt, einen Terroranschlag zu überleben (uff) – tut es weiterhin größer werden. Und laut Deutch ist dieses Gespräch (und die Kontroverse) genau das, worauf sie und Regisseur Quinn Shepard die ganze Zeit gehofft hatten.
„Alles soll Meta sein“, sagte Deutch InStyle. „Sogar das TikTok-Konto, das wir während der Dreharbeiten hatten, und wie viele Follower, wie viele Aufrufe, wie viele Die Leute waren so interessiert und liebten Danni, ohne überhaupt zu wissen, was dieser Film oder wer die Figur war. Es war alles als eine Art Meta gedacht."
Das betreffende TikTok-Konto (@notokaymovie) diente als eine Art Marketing-Kraftwerk für den Film, das auf die Social-Media-basierte Prämisse des Films anspielte und gleichzeitig eine Menge Aufsehen erregte. Seit seiner Erstellung im August 2021 sind die Clips hinter den Kulissen des Profils – und sehr wichtige Aufnahmen eines platinblonden Dylan O’Brien – haben insgesamt beeindruckende 12,6 Millionen Likes (und noch mehr Aufrufe) gesammelt, was laut Deutch unerwartet kam Überraschung.
„Es war Quinn und meine Idee“, sagte sie über das Markenkonto. „Wir haben TikTok gemacht, und dann ist es definitiv viel mehr explodiert, als wir dachten, und wir hatten wirklich Glück, dass [das Filmstudio] so ein großartiger Partner war indem sie uns erlaubten, diesen unkonventionelleren Weg zu gehen, der wirklich cool und anders war und offensichtlich eine ganz andere Marketingstrategie als die der meisten Studios gehen."
Ein weiterer Aspekt des Films, der viel Aufmerksamkeit erregte? Dannis bereits erwähnte, mit Mikrotrends gefüllte Garderobe, für die sie sich inspirieren ließen – Sie haben es erraten! – auf TikTok. Lange vor dem saubere Mädchenästhetik An oberster Stelle standen bei uns die bunt gemusterten Hosen und karierten Zweiteiler avant grundlegend Ära, die beide Deutchs Charakter während des gesamten Films trägt.
„Wir waren wirklich daran interessiert, genau diesen einen Moment, den Sommer 2021, diese Trends festzuhalten“, sagte Deutch. „Und natürlich wussten wir, dass die Trends in diesem Sommer ganz andere sein würden. Und das ist irgendwie auch der Punkt daran, dass sich Trends so schnell bewegen und wir alle so schnell an Bord der Dinge springen.
Aber während alles, von den Marketingtechniken des Films bis hin zu seiner Modewahl, auf einen winzigen Ausreißer im großen Schema der 2020er Jahre hindeuten könnte, behauptet Zoey das Nicht Okay's Thema ist nicht nur universell – „[Danni] tut dies zunächst nicht, um sich online zu beugen oder Einfluss zu nehmen. Sie tut es für die Verbindung und die Aufmerksamkeit eines Jungen. Es ist eine sehr zeitlose Geschichte, nur mit einer sehr aktuellen Welt." – aber unglaublich relevant.
„Ich denke, der Film war wirklich zeitgemäß, nicht nur mit hellen, lustigen, aktuellen Schönheits- und Modetrends beliebt in den sozialen Medien, aber mit tieferen Themen wie der Forderung nach Rechenschaftspflicht und Transparenz", sagte Zoey. „Quinn, die Autorin und Regisseurin, wurde inspiriert, das Drehbuch zu schreiben, als sie sich von der endlosen Menge an Schlagzeilen wirklich überwältigt fühlte Influencer-Skandale, Abbruchkultur, gesponserte Anzeigen für Hautpflege, die Sie die Welt vergessen ließen, aber es passieren wirklich ernste Dinge die Welt."
