Die Geschichte der skandinavischen Modemarke Ganni

Von allen skandinavischen Marken, die während der Copenhagen Fashion Week Kollektionen zeigen, ist Ganni eine der beliebtesten. Es wird nicht nur von gut gekleideten Prominenten wie z Bella Hadid, Miley Cyrus, Und Emma Chamberlain, aber auch die Kleidung, Schuhe und Accessoires gelten als High-End und Luxus ohne einen stolzen Preis haben.

Dennoch wundern wir uns jedes Mal, wenn wir ein Ganni-Kleid oder ein Paar Stiefel des Labels anziehen, oft über die Geschichte der Marke. Wer ist Gannis Designer? Wann wurde Ganni gegründet? Im Voraus werden wir die Antworten auf diese Fragen und mehr aufschlüsseln.

Woher kommt die Marke Ganni?

Ganni (ausgesprochen GHA-NEE) ist ein Dänische Modemarke. Es wurde im Jahr 2000 vom Kopenhagener Galeristen Frans Truelsen gegründet – obwohl es weit von dem Label entfernt war, das wir heute kennen und lieben. Anfangs ging es bei Ganni nur darum, den perfekten Kaschmirpullover zu kreieren, aber 2009 übernahmen das Ehepaar Nicolaj und Ditte Reffstrup das Unternehmen und machten sich daran, das Unternehmen zu skalieren.

Als neue Besitzer von Ganni – sowie CEO (Nicolaj) und Kreativdirektorin (Ditte) – begannen die beiden, sich auf zeitgenössische Prêt-à-porter zu konzentrieren. Anstatt sich dem traditionellen skandinavischen Stil zuzuwenden, der minimalistischer ist und viel beinhaltet Schwarz, Gannis Designs weisen verspielte Farbtupfer und Drucke auf, die der Garderobe eine frische, skurrile Interpretation verleihen Heftklammern.

„Es dreht sich alles um den Kontrast; Tragen Sie etwas Feminines und kombinieren Sie es mit einem Paar Turnschuhen oder Denim“, sagte Ditte Porter2018 über ihren Ansatz. „Und natürlich müheloser Stil, weil wir aus Kopenhagen kommen; alles hier wirkt sehr entspannt und cool – es ist eine sehr einfache Art, sich anzuziehen. Zum Beispiel benutzen wir unsere Fahrräder jeden Tag, und Sie würden nie ein Mädchen sehen, das ein Paar Absätze auf ihrem Fahrrad trägt, sie würde immer ein Paar Turnschuhe tragen und vielleicht ihre Absätze in ihrem Korb haben.“

Diese Mischung aus entspanntem und doch verspieltem hat Ganni zweifellos dabei geholfen, seine Kult-Gefolgschaft aufzubauen. Wie Nicolaj sagte Elle Vereinigtes Königreich Wenn man über die Kunden der Marke spricht, "sie tragen die Kleidung, nicht die Kleidung, die das Mädchen trägt."

Warum ist Ganni so beliebt?

Man könnte argumentieren, dass Gannis Popularität auf eine Vielzahl von Faktoren zurückzuführen ist. Zunächst einmal hat die Marke diese einzigartige „coole Mädchen“-Atmosphäre, die uns dazu inspiriert, ein leichtes, luftiges Kleid mit einem farbenfrohen Paar Cowboystiefel zu kombinieren. Und es schadet nicht, dass Ganni von Prominenten anerkannt ist. Jeder, von Kylie Jenner bis Beyoncé, wurde in den Klamotten gesehen, und Modeikonen haben Ganni seit Mitte der 2010er Jahre auf ihrer Favoritenliste.

Im Januar 2015, die Herbstkollektion der Marke wurde auf präsentiert Mode im Rahmen der Berichterstattung über die Copenhagen Fashion Week. Im selben Jahr gab auch Helena Christensen der Marke Auftrieb und teilte ein Foto von sich mit Kate Bosworth und Bildunterschrift "#GanniGirls" in Bezug auf ihre Ganni-Outfits. Bis Anfang 2023 wurde der Hashtag etwa 95.000 Mal verwendet.

2017 war ein weiteres entscheidendes Jahr für Ganni, da das Label von übernommen wurde LVMH-verbundenes Private-Equity-Unternehmen L Catterton, für einen nicht genannten Betrag. Dieser Schritt verhalf der Marke zu ihrer internationalen Präsenz und heute, zusammen mit eigenen Stores, Ganni wird bei 400 Premium-Händlern in 20 Ländern verkauft.

Ist Ganni eine Luxusmarke?

Ganni gilt als ein "erschwingliche" Luxusmarke. Während die Stücke gehobener und Designer-Qualität sind, sind sie auch preisgünstig, wobei die meisten unter 1.000 $ und viele unter 500 $ kosten.

Ist Ganni Fast Fashion?

Ganni ist keine Fast Fashion, aber auf ihrer Website gibt die Marke an, dass sie auch keine nachhaltige Marke ist, da „at im kern lebt mode von neuheit und konsum, was ein großer widerspruch zum begriff von ist Nachhaltigkeit."

„Stattdessen konzentrieren wir uns darauf, die verantwortungsbewussteste Version unserer selbst zu werden“, heißt es ein Abschnitt, der der Verantwortung gewidmet ist. „Wir sind nicht perfekt, aber verpflichtet, jeden Tag bessere Entscheidungen zu treffen und unsere sozialen und ökologischen Auswirkungen im gesamten Unternehmen zu minimieren. Wir sehen dies als unsere moralische Verpflichtung und jede Handlung zählt. Es ist jetzt an der Zeit, Veränderungen herbeizuführen, es gibt keine Ausreden, weshalb wir uns zu einem absoluten Ziel der CO2-Reduktion von 50 % bis 2027 verpflichtet haben.“

Jedes Jahr veröffentlicht Ganni Verantwortungsberichte transparent über den Fortschritt zu sein. Die Marke ist auch B-Corp-zertifiziert, die gem bcorporation.net, ist „eine Bezeichnung dafür, dass ein Unternehmen hohe Standards in Bezug auf verifizierte Leistung, Rechenschaftspflicht und Transparenz über Faktoren von Sozialleistungen und wohltätigen Spenden bis hin zu Praktiken und Beiträgen in der Lieferkette Materialien."

Stellt Ganni Schönheitsprodukte her?

Ganni betrat den Beauty-Bereich im Oktober 2022, Zusammenarbeit mit Submission Beauty auf plastikfreiem, biologisch abbaubarem Glitter. Die Produkte sind in drei verschiedenen Farben erhältlich, werden aus pflanzlichen Materialien hergestellt und kosten jeweils 25 $.

Wem gehört Ganni?

Heute ist Ganni immer noch im Besitz der Private-Equity-Firma L Catterton, aber im Juni 2022 Reuters berichtete, dass die Marke zum Verkauf stand.

„Das Unternehmen hat die Boutique-Investmentbank Lazard mit der Durchführung des Verkaufsprozesses beauftragt, was auf Interesse gestoßen ist von chinesischen Käufern", schrieb die Veröffentlichung und zitierte "zwei Personen mit Kenntnis der Situation". Quellen. Zu der Zeit, als Ganni zwischen 500 und 700 Millionen Dollar wert war, wurde jedoch noch nichts endgültig festgelegt.