Wenn es eine Sache gibt, die alle Latinx-Kulturen gemeinsam haben, dann sind es die starken Bindungen, die wir zu unseren Familien haben. Familie ist für uns ein zentraler Bestandteil unseres Lebens und eine Verbindung, die wir täglich pflegen und stärken. Aus diesem Grund setzen sich so viele von uns dafür ein, unsere Gemeinden zu stärken und die Menschen um uns herum zu ehren.
Das gilt natürlich auch für Margarita Arriagada, eine peruanische Tierärztin aus der Schönheitsbranche und Gründerin von Valde Schönheit. Ja, sie hatte jahrzehntelange Erfahrung, bevor sie ihre Luxusmarke im Jahr 2020 auf den Markt brachte – und sagt sogar, sie sei auf dem Höhepunkt ihrer Karriere zurückgetreten – aber es war die Erinnerung an ihre verstorbene Mutter, die sie dazu inspirierte, die Grenzen dessen, was in der Schönheit geschaffen wurde, zu drehen und zu verschieben Industrie.
Sie begann ihre Karriere bei einem spanischen Bildhauerunternehmen, wo sie alles vom Einzelhandelsdesign bis zur Überwachung der Produktentwicklung erledigte. Anschließend arbeitete sie bei Macy's in der Kosmetikabteilung, bevor sie 2004 zu Sephora als Leiterin der Farbkosmetik berufen wurde. Zehn Jahre später kündigte sie ihre hochrangige Führungsposition und verbrachte die nächsten Jahre als Beraterin, bevor sie ihre Marke auf dem Höhepunkt der Pandemie lancierte.
Valdé Beauty verkauft jedoch nicht nur Schönheitsprodukte. Arriagada nutzte ihre jahrzehntelange Erfahrung, ihr feines Gespür dafür, was das Nächstbeste ist, und ihre Leidenschaft, ihre Community zu stärken, um ihre Marke zu mehr als nur dem zu machen. Sie erstellt NFTs für Sammlerstücke und spendet Geld an Latinx-Gründer – und definiert gleichzeitig neu, was ein Luxus-Schönheitsprodukt eigentlich ist.
Hier, erzählt sie InStyle was sie dazu gebracht hat, ihre Marke zu gründen, alles, was sie tut, um das Leben anderer zu verbessern, und teilt, was Valdé Beauty einzigartig macht.
Was hat Sie dazu inspiriert, Valdé zu gründen?
Es gab eine Konvergenz einiger Faktoren, die zu dieser Zeit passierten. Eine davon ist, dass meine Mutter, die eine große Inspiration für mich war, Ende 2014 starb und ich ihre Hausmeisterin war. Zweitens gab es einen Führungswechsel bei Sephora – das war 2014 und genau auf dem Höhepunkt der Social-Media-Bewegung, und ich hatte das Gefühl, dass es bahnbrechend war. Und wegen dieser Veränderung, Evolution und Blase, die sich in den sozialen Medien aufbaute, wollte ich näher dran sein. Früher war ich der Marken-Community so nahe, und ich war zu dieser Zeit eine solche Führungskraft, dass ich das Gefühl hatte, etwas zu verpassen, das möglicherweise die Welt verändern würde – was es war. Und ich dachte: "Nein, ich will wieder runter." Und ich habe das Gefühl, dass ich das Risiko eingehen könnte, weil ich mich finanziell nicht mehr um meine Mutter kümmern musste. Also beschloss ich, aufzuspringen und wieder auf den Boden zu kommen.
Und warum hast du mit Lippenstiften gestartet?
Ich stellte ein Fotoalbum meiner Mutter zusammen und sah mir die Bilder an – sie trug alle Lippenstift. Dann hatte ich diesen Flashback-Moment, in dem ich mit ihr aufgewachsen bin und wie sie Lippenstift trug, als wäre er eine Rüstung, fast trotzig. Wie: "Ich werde in die Schlacht ziehen und das werde ich tun." Und ich hatte diesen tiefen Moment, in dem ich mich daran erinnerte das Ende ihres Lebens – sie litt an Demenz und erkannte mich nicht, aber sie vergaß nie, wie Lippenstift sie machte fühlen. Sie war 92.
Und offensichtlich dachte ich bei meiner Liebe zur Branche, dass Schönheit durch all die Werbeaktivitäten und die Kommerzialisierung von Schönheit abgewertet wird. In diesem Moment beschloss ich, meiner Mutter zu huldigen, Frauen wie uns allen, die diese Widerstandskraft haben und innere Stärke, und auch einen Standpunkt vertreten zu können, der sagt: "Warum müssen wir nur Wegwerfartikel haben Schönheit? Warum kann Schönheit keine Bedeutung haben?" Wenn ich etwas schaffe, das meine Mutter feiert und es wird eine Hommage – es gab alles auf dem Markt, das auf dem Niveau war, das ich brauchte Sei.
Meine Grundlinie für die Formel ist also, dass alles funktional, exquisit und erstklassig sein muss. Wenn Sie viel Geld bezahlen, sollte diese Formel besser verdammt gut, sauber und nachhaltig sein. Es wurde in einem der besten Labors Italiens hergestellt, einem Labor, das ich seit vielen Jahren kenne. Es fühlt sich an, als würdest du diese schöne matte Formel auftragen, die super feuchtigkeitsspendend ist und nur ein bisschen glänzt. Es ist unglaublich pigmentiert, hat hautpflegende Eigenschaften – Hyaluronsäure und botanische Extrakte – und ist feuchtigkeitsspendend. Es ist wirklich super bequem.
Die Verpackung ist so einzigartig – erzählen Sie uns davon.
Am Ende des Tages ist es wie eine Skulptur. Wir wollen die Frau, die Stärke der Frau ehren, aber gleichzeitig die Weiblichkeit in der Frau nutzbar machen – daher die Innenöffnung ist wie eine Kugel geformt, das soll die Stärke bedeuten, und diese Form, um die Weiblichkeit wirklich zu ehren, und sie ist von der Frau inspiriert Torso.
Da ich Erfahrung im Einzelhandel habe, weiß ich, dass 70 % oder 80 % der Kosten für die Herstellung eines Schönheitsprodukts auf die Verpackung entfallen. Die meisten Menschen tragen ihren Lippenstift nie zu Ende, richtig? Selbst wenn wir keinen Nachhaltigkeitsmoment hatten, kam es mir wie Wahnsinn vor, 70 % [des Produkts] wegzuwerfen. Also dachte ich, lasst uns die Kosten dahin bringen, wo die Kosten hingehören, also ist es nachfüllbar. Ich habe die ganze Erfahrung in etwas umgestaltet, das praktischer, schöner, ein Statement für sich selbst sein könnte, aber gleichzeitig super vielseitig.
Was waren einige der größeren Herausforderungen, denen Sie bei der Erschaffung von Valdé gegenüberstanden?
Mir wurde klar, dass mein Fokus auf meiner Mutter lag, aber dann war der Weg, diese Marke zu schaffen, jahrelang so herausfordernd. Allein die Formgebung [der Verpackung] war eine Herausforderung. Ich meine, da sind 250 Federn eingraviert und ich wollte, dass es nahtlos ist.
Ich habe an so viele Türen geklopft und es war eine wirklich verletzliche, demütigende Erfahrung. Ich habe an mir gezweifelt. Und diese Worte höre ich immer wieder von meiner Mutter. Sie hätte gesagt: „Du schaffst das. Du dürfen mach das."
Ich habe dieses Design gezeichnet, weil ich die Symbolik dieser Federn als Flügel haben wollte. Die Tatsache, dass es eine einzelne Feder ist, die leicht und zerbrechlich ist, wie eine Frau, kann oft sein, aber dass die Federn zusammen Flügel bilden, die stark genug sind, um zu fliegen. Diese Symbolik der Gemeinschaft von Frauen, die als Kollektiv zusammenkommen, dass wir mächtig sind, Veränderungen voranzutreiben, war für mich sehr wichtig.
Ich habe sehr lange gebraucht, um einen Hersteller zu finden. Die besten Verpackungshersteller könnten diese Art von Detailarbeit nicht leisten. Ich musste zwei Konkurrenten dazu bringen, zusammenzuarbeiten, was fast unmöglich ist, aber ich glaube, sie waren beide so begeistert von dem Konzept bahnbrechend und disruptiv sein könnte, was das Design angeht, dass sie es auf den Markt bringen wollten und sich dafür entschieden haben zusammenarbeiten.
Unabhängig davon gibt Valdé 1 % der Einnahmen zur Unterstützung von BIPOC-Beauty-Unternehmern, aber ich wollte dieses spezielle Projekt für die Unterstützung von Latinx-Beauty-Unternehmern vorsehen. Es war schon lange ein Traum von mir, einen Fonds zu haben, der die Menschen unterstützen kann, an die ich glaube. Ich betreue viele aufstrebende Marken und sehe ihre Kämpfe, und oft brauchen sie Finanzierung. Aber sie sollten es nicht unbedingt von Private Equity bekommen müssen, weil es viel Druck erzeugt und sie einen Teil ihres Unternehmens verlieren. Ich möchte eine Stimme für aufstrebende Latinx-Beauty-Marken sein.
Valdé bietet auch NFTs an – warum ist das so?
Das kam mir in den Sinn, weil ich daran arbeitete diese Quarzgefäße Hergestellt in Peru, die handgefertigt, handgeformt und handnummeriert sind. Ich wusste aus meiner Erfahrung in der Kunstwelt, dass ich ein Echtheitszertifikat brauchen würde. Ich weiß auch, wie diese Dinge verloren gehen können und die Leute in der Schönheitsindustrie vielleicht nicht zu schätzen wissen, was sie sind. Ungefähr zu der Zeit hörte ich von NFTs und sie wurden etwas als digitale Echtheitszertifikate bezeichnet. Sie sind einzigartig, verschlüsselt und leben in der Blockchain.
Als ich in dieses Kaninchenloch ging, um zu evaluieren, wie man das umsetzt, verstand ich, dass es Sinn machen würde, das Kunstwerk im zu manifestieren Storytelling-Erzählung von Quarz, Rüstungen und Gefäßen und haben diese andere Dimension der Storytelling-Erzählung, die einen Mehrwert schaffen könnte kreative Weise. Das Metaverse und die NFTs ermöglichen es Ihnen, diese Erzählung zu dimensionieren und zu erleben und Wert zu schaffen.
Valdé Lippenstifte sind Luxusartikel. Wie definieren Sie also Luxus?
Das Wort wird so missbraucht. Ich sehe, wie Luxusmarken ihren Status wirklich melken. Und ja, es sollte Handwerkskunst geben und es sollte Geschichte geben und all das – das ist super wichtig. Aber ich denke, heute müssen Marken für viel mehr als Status stehen. Ich denke, es sollte persönlich sein. Die Handwerkskunst, die Qualität und die Software – das ist eine Selbstverständlichkeit, aber die Absicht, Nachdenklichkeit und Zielstrebigkeit machen es umso persönlicher. Das macht es unbezahlbar, und ich denke das ist der ultimative Luxus.
Kaufen Sie Valdé Beauty-Produkte:
Anstand
Einkaufen: $199; valdebeauty.com
Wählen Sie zwischen einem komplett goldenen, komplett schwarzen oder schwarz-goldenen Gefäß, wenn Sie beginnen, Ihren Lippenstift individuell zu gestalten. Wählen Sie von dort aus entweder einen Lippenbalsam oder eine von 11 Lippenstift-Farboptionen für Ihren Einsatz. Sobald dies erledigt ist, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Rüstung für weitere 10 $ zu gravieren.
Anstand
Einkaufen: $40; valdebeauty.com
Warum sich mit einem Farbton zufrieden geben, wenn Sie alle 11 haben können? Sobald Sie in Ihre Rüstung investiert haben, sammeln Sie mehrere nachfüllbare Optionen, um nahtlos – und nachhaltig – von Ihrem Lieblings-Nude zu Ihrem Date-Night-Rot zu wechseln.
Beauty-Chef stellt die Köpfe hinter den Marken vor, die in der Schönheitsbranche Wellen schlagen. Von den Ideen, die Marken inspirieren, bis hin zur Herstellung der meistverkauften Haar-, Make-up- und Hautpflegeprodukte – finden Sie heraus, wie diese führenden Unternehmen es schaffen.
