Kate Spade ist in eine neue Ära eingetreten – und bleibt dabei ihren Wurzeln treu

Der Frühling hatte schon immer den Ruf, bunt und süß zu sein, voller Blumen, Sonnenschein und einem allgemeinen Gefühl der Freude. Aber als die neuesten Chef-Produktdesigner von Kate Spade, Tom Mora und Jennifer Lyu, über die Saison als Ganzes nachdachten, entschieden sie sich für einen realistischeren Ansatz.

„Wir haben viel darüber nachgedacht und wussten, dass es zu Beginn des Frühlings regnet“, sagte Mora, der neue SVP und Head of Design, RTW InStil, als die beiden uns durch ihre Debütkollektion führten. „Wir sagten: ‚Weißt du was? Lasst uns genießen alle des Frühlings.“ Also kamen wir auf diese kleine Idee: „Wie sieht das aus? Wie fühlt sich ein fröhlicher Kate-Spade-Tag im Regen an? Oder in den Regen geraten?‘“

Laut dem Duo ist es praktisch, aber das heißt nicht, dass es langweilig ist.

„Wir sind eine Marke, die sich wirklich auf unsere Codes stützt, und Farben, Tupfen, Streifen, wunderschöne Drucke – das sind wir und wir lieben es“, erklärt Mora. Ein Großteil des Frühlings 2023 besteht aus Regenmänteln mit passenden Hüten und großen Tragetaschen, aber es gibt immer noch den berühmten lustigen Kate-Spade-Twist. „Sogar die Regenstiefel“, sagt er und weist darauf hin, dass Schuhe eine großartige Möglichkeit sind, sich auszudrücken. „Wir haben eine Menge klassischer Regenstiefel, aber machen wir etwas, das sich für Kate Spade wirklich einzigartig anfühlt. Also haben wir den Regenstiefel genommen, um diesen kleinen Kitten-Heel mit spitzer Zehenpartie und Profilsohle darauf herzustellen.“

Der Frühlingsschmuck und die Taschen von Kate Spade enthalten auch einen subtilen Hinweis auf das Regenthema, wie Perlenohrringe, die Wolken darstellen, und eine Tasche in Form eines Schäferhundes mit Fransen, die Regenstiefel trägt.

„Ich habe fünf oder sechs Exemplare dieser Hundetasche gesehen“, sagt Lyu, die für die Lederwaren und Accessoires der Marke zuständig ist, und erklärt, wie viel Mühe in ein einziges Design gesteckt wird. „[Das Team ist] so: ‚Es kam mit Pony heraus!‘ Also haben wir gebundenes Leder gemacht, auf diese Weise sieht man beim Gehen, wie sich die Fransen bewegen, und es ist wie ein Schäferhund. Wir mussten viele Haarschnitte machen, also nennen wir es einen Ausstellungshund.“

Eine weitere Tasche – eine silberne Wolke mit regenähnlichen Fransen – ist eine weitere kreative, sorgfältig ausgeführte Idee, die garantiert ein Hit wird.

„Es ist Teil unseres Neuheitenangebots und wir haben Aluminium wegen des geringen Gewichts einfach eloxiert“, sagt Lyu. „Es ist wie ein Schmuckstück, wenn Sie es tragen – wir haben die Falten der Wolkentasche und Mikroketten mit Diamanten besetzt. Manchmal, wenn wir an die verschiedenen Designs denken, die wir für unsere Neuheiten haben können, sind sie nicht die einfachsten Dinge, die man sich vorstellen kann.“

Abgesehen vom Regen, sagt Mora, war es das Ziel, die Kundin von Kate Spade „in Farbe zu tropfen“ und verschiedene Farbtöne zu mischen und aufeinander abzustimmen.

„Welche zwei Farben ergeben zusammen eine interessante Idee?“ er fragt. „Ist es ein leuchtendes Rosa und ein zartes Rosa? Ist es Navy mit Chartreuse oder ein Acid-y-Grün? Rosa und rot? Wir sind immer auf der Suche nach dieser besonderen Farbe.“ Er sagt, dass das Hinzufügen von Chartreuse zu einem klassischeren Farbschema bei einem Blumendruck dazu beigetragen hat, die Dinge aufzupeppen. „Es ist hübsch, aber was macht es wirklich dynamisch? Wir haben diese Farbe hinzugefügt und es hat einfach die ganze Sache verändert. Also diese Art von kleinen Optimierungen.

Sowohl Mora als auch Lyu sagen, dass sie große Fans der Marke Kate Spade waren, lange bevor sie dem Team beitraten, und es sehr genossen haben, in den Archiven nach Inspiration zu suchen.

„Diese Marke hat so viel fröhliche und reiche Geschichte und Tradition. Es ist einfach so erstaunlich, in die Archive zurückgreifen zu können, aber auch etwas für die moderne Frau einzustellen“, sagt Lyu. „Wir fragen uns ständig: ‚Wie bedienen wir eine Kundin von Kate Spade?‘ Weil sie sehr dynamisch ist. Wenn man an sie denkt, ist sie eine Macherin und hat einen facettenreichen Lebensstil. Und besonders bei Handtaschen – diese Funktionalität und das stylische Aussehen. So machen wir es für sie heute relevant.“

Für das Frühjahr 2023 legt Kate Spade auch einen von Lyus persönlichen Favoriten neu auf, die Sam-Tasche, das möglicherweise das kultigste Design der Marke ist. Obwohl die klassische strukturierte Form gleich bleiben wird, hat sie laut Lyu einige moderne Updates erhalten, wie längere Riemen und das Ersetzen des üblichen Nylons durch nachhaltige, recycelte Materialien.

„Wenn du es trägst, hat es ein bisschen eine nostalgische Retro-Form. Ich denke, es hat einen sehr jugendlichen Geist“, sagt sie. Mora stimmt zu. „Das ist das Unglaubliche an der Marke – eine Tasche, mit der das Unternehmen gegründet wurde, die Sam Bag, ist immer noch so unglaublich aktuell“, sagt er uns. „Das ist das Schöne daran. Und das ist etwas, woran wir immer denken: woher wir kommen und wo wir jetzt stehen, und dieses Erbe wirklich zu ehren.“