Diejenigen, die in der Ära des Olsen-Zwillingsfandoms aufgewachsen sind, wussten, dass die Schauspielerei nur ein Sprungbrett in der Karriere der Schwestern war. Die wahre Leidenschaft von Mary-Kate und Ashley war schon immer Mode – sie waren es Stilikonen von klein auf – daher war es für Fans des Duos nicht allzu überraschend, als sie sich als Schauspieler zurückzogen und eine Karriere im Design verfolgten. Es begann mit einer jugendlichen Zusammenarbeit mit Walmart und führte schließlich zur Gründung ihrer High-End-Modemarke, Die Reihe.
Wann wurde The Row gegründet?
The Row wurde 2006 verwirklicht, als Ashley sich daran machte, das perfekte weiße T-Shirt zu kreieren. In einem Interview mit Net-A-Porter Bereits 2011 erklärte Ashley, dass sie und ihre Schwester damals eine Lücke in der Branche sahen; dass keine andere Marke „den zentralen, tragbaren Teil einer Garderobe“ in der Kategorie Designer-Luxus konzipierte. Also machten sich die Schwestern daran, diese Lücke zu füllen, indem sie minimale, hochwertige Stücke entwarfen, von Basics über maßgeschneiderte Waren bis hin zu Accessoires. Die Olsens waren damals erst 18 Jahre alt.
Die Bedeutung hinter The Row als Markenname.
Während einige Prominente sich dafür entscheiden, ihren bereits bekannten Namen in den ihrer Marke einzuweben, entschieden sich Mary-Kate und Ashley dagegen. In der Absicht, die Kleidung für sich selbst sprechen zu lassen, patentierten die Schwestern „The Row“ nach der Saville Row, einer Straße in London, die vor allem für ihre Schneidereien bekannt ist.
„Wir wollten nicht davor stehen, wir wollten die Leute nicht unbedingt wissen lassen, dass wir es waren“, Ashley erzählt Ausweis im Jahr 2021. „Es ging wirklich um das Produkt, bis zu dem Punkt, an dem wir uns fragten: Wen könnten wir dafür gewinnen, damit wir es nicht müssen?“
Die Reihe
Wo ist die Marke ansässig und wer ist ihre Muttergesellschaft?
The Row wurde in der West 22nd Street in der Dualstar-Zentrale in Chelsea, New York, geboren und gezüchtet. Dualstar ist eine Entertainment LLC, die einst sowohl den Olsen-Zwillingen als auch ihrem Entertainment-Anwalt Robert Thorne gehörte. Als sie 18 Jahre alt wurden, kaufte der Modemogul Thornes Anteile an der Firma auf und machte sie zu ihren alleinigen Eigentümern. Seitdem ist Dualstar nicht nur die Muttergesellschaft von The Row, sondern auch von anderen Marken der Schwestern, darunter Olsenboye (exklusiv für JC Penny kreiert), Elizabeth and James und StyleMint.
Bewähren sich als Luxusdesigner.
Da der Ruhm von Mary-Kate und Ashley nicht in der Mode verwurzelt war, sondern in Sitcoms und Filmen, die auf eine jugendliche Bevölkerungsgruppe ausgerichtet waren, mussten sie sich sozusagen ihre Sporen in der Branche verdienen.
In den frühen Tagen von The Row waren Einzelhandelskäufer skeptisch, und um fair zu sein, ist es verständlich; Prominente Modelabels haben nicht den besten Ruf in Sachen Qualität. „Die Leute haben uns über Stoffe gebohrt, wo wir sie herstellen würden“, Mary-Kate erzählt Mode. „In der ersten Saison haben die Kunden es gekauft, also kamen die Läden zurück. Und hat uns wieder gebohrt.“
Die Modemogule gingen so weit, ihr Branding auf eine einzige Goldkette zu beschränken – kein Label, kein Name, nur Kleidung. Sie dachten darüber nach und erzählten es Ausweis Sie fragten sich, ob Luxusartikel von echter Qualität ohne ein monogrammiertes Etikett verkauft werden könnten. „Kann es in einem Geschäft ohne Namen stehen und wird es sich verkaufen? Werden die Leute es kaufen wollen, wenn die Produkte stimmen?“ das fragte. Offensichtlich ist die Antwort ja.
Die unkonventionellen Modenschauen von The Row.
Mary-Kate und Ashley sind dafür bekannt, privat zu sein. Sie laufen in einem kleinen Kreis und halten sich größtenteils aus den Boulevardzeitungen heraus. Sie ziehen es vor, ihr Leben diskret zu halten, und dasselbe gilt für ihre saisonalen Präsentationen. The Row veranstaltete bereits 2010 seine erste New Yorker Modenschau und hat seitdem ihre Präsentationen intim gehalten. Sie werden oft in ihrem Showroom im West Village bewirtet.
„Wenn ich daran denke, in ihren Shows zu sein, ist es etwas, das sehr ruhig, leise und nicht überbelichtet ist. Sie haben nicht tausend Fotografen hinter der Bühne. Es gibt nicht einmal so viele Fotografen auf dem Laufsteg“, sagte Model Gigi Hadid Ausweis ihrer Erfahrung bei der Teilnahme an den Präsentationen von The Row. „Das kommt von ihnen. Sie wollen ihre Kunst herausbringen, ohne sich zu exponiert oder zu verletzlich zu fühlen oder aus den falschen Gründen missbraucht zu werden.“
Die Reihe
Wofür ist The Row am bekanntesten?
Wir würden argumentieren, dass The Row nicht am besten für ein bestimmtes Stück bekannt ist, sondern eher für seine Qualität und seinen Ruf, Passform und Stoff über alles zu stellen. (Das heißt jedoch nicht, dass andere Details nicht wichtig sind; die Designer sind sehr akribisch bei ihren Kreationen und haben sich mehr als einmal als Perfektionisten bezeichnet).
The Row ist auch dafür bekannt, alltägliche Basics auf einzigartige Weise zu interpretieren. Die Kleidung ist einfach und alles andere als; Was das Label von anderen Marken unterscheidet, ist die Herangehensweise und Verbesserung der Einfachheit, wie das Nehmen ein klassisches Button-Down-Hemd für Herren und seinen spitzen Kragen zu übertreiben oder ein traditionelles neu zu erfinden Graben gleichzeitig maßgeschneidert und entspannt sein.
Die Kleidung und Accessoires von The Row fühlen sich definitiv wie etwas an, das Mary-Kate und Ashley selbst tragen würden. Kollektionen konzentrieren sich normalerweise auf neutrale Farben wie Beige und Schwarz, aber farbenfrohe Stücke, die denen ähneln, die wir bei den Olsens gesehen haben – wie z Mary-Kates rote Strickjacke – treten Sie auf. Die Artikel sind oft übergroß und in jeder Mischung gibt es mehrere Must-Have-Mäntel.
Ist The Row für Veganer geeignet?
Nicht komplett. The Row verwendet viele Materialien, die nicht für Veganer geeignet sind, darunter Wolle, Leder und Kaschmir. Es gibt jedoch einige Kleidungsstücke auf Baumwollbasis, die für Veganer geeignet sind.
Stellt The Row Herrenmode her?
Im Jahr 2018 wurde die Marke kündigte an, nun Herrenmode zu produzieren. Die erste Herrenkollektion von The Row wurde für den Herbst 2018 herausgebracht, obwohl es nicht das erste Mal war, dass die Designer Kleidung für diese spezielle Kundengruppe kreierten.
„Wir haben vor vielen Jahren eine Herrenkollektion herausgebracht und 2016 eine Herrenkollektion für den Einzelhandel auf den Markt gebracht“, sagte Ashley per Erklärung. „Es war unerlässlich, dass wir das Feedback unserer Kunden erhalten und diese Kollektion sorgfältig in unserem Tempo angehen.“
Das Angebot an Herrenbekleidung ähnelt den Damenkollektionen der Marke und besteht aus zeitlosen Grundnahrungsmitteln wie Pullovern, Hosen und Mänteln.
Die Reihe
Wo wird The Row verkauft?
Derzeit hat The Row Filialen in New York, Los Angeles und London. Die Kollektionen der Marke sind auch online unter TheRow.com erhältlich und werden in Luxuskaufhäusern verkauft, darunter Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Markus, Und Bergdorf Gutmann.
