Was bekommt man, wenn man eine berühmte Fast-Fashion-Marke mit einem bekannten Prominenten und dem Versprechen von Nachhaltigkeit kombiniert? Nun, ein bisschen Gegenreaktion für einen. Genau das geschah, als Boohoo zum ersten Mal seine neue nachhaltige Linie mit ankündigte Kourtney Kardashian, Boohoo von Kourtney Kardashian Barker, aber die Puh Gründer erzählt InStyle das war im Wesentlichen der Punkt.
„Ich weiß, dass es etwas Lärm macht, aber ich denke, das ist ehrlich gesagt der Zweck“, sagt sie vor dem heutigen Start am Telefon boohoo.com. „Hoffentlich werden Leute, die vielleicht noch nie wussten, dass dies ein Problem [in Fast Fashion] ist, darauf aufmerksam gemacht. Ich sehe viele Kommentare dazu, aber ich denke, das ist der Punkt."
Kardashian selbst hatte Zweifel, als die Marke zum ersten Mal mit der Idee für eine nachhaltige Kollektion auf sie zukam, da sie das historisch gesehen weiß. "nachhaltigkeit und fast fashion passen nicht zusammen." Aber nachdem sie darüber nachgedacht hatte, erkannte sie, wie es ihr ermöglichen würde, ihre Plattform zum Inszenieren zu nutzen ändern.
„Ich habe in der Vergangenheit eine Fast-Fashion-Kooperation ohne Zweck gemacht, also ist dies wahrscheinlich eine der ersten, die wirklich eine gute Motivation und Absicht dahinter hat“, sagt sie. „Meine Plattform zu nutzen, um das Gespräch zu beginnen, und sogar durch kleine Änderungen – ich denke, kleine Änderungen und jede Auswirkung, die wir erzielen können, sind wirklich wichtig.“
Kardashian sagt, dass die Marke für diese Kollektion recycelte Baumwolle und recyceltes PCU verwendet und sich auch dafür entschieden hat, Vintage-Stücke in die Mischung aufzunehmen.
„Ich habe Vintage-T-Shirts und Vintage-Lederjacken ausgewählt, also verkaufen wir diese“, sagt sie und fügt hinzu, dass es für sie ein wichtiges Detail war, sich auf Qualität zu konzentrieren. Kardashian weiß aus erster Hand, dass es unabhängig von der Marke oder dem Preis eines Stücks gut gemacht sein muss, damit es zu einem langfristigen Grundnahrungsmittel in der Garderobe eines Menschen wird.
„Einige meiner Lieblingshosen, die ich seit, ich weiß nicht, 20 Jahren hatte, sind Gap-Lederhosen. Viele der Inspirationen waren klassische Stücke aus meinem eigenen Kleiderschrank, die ich seit Jahren besitze und immer wieder neu trage. Ich denke, darum geht es, und es geht darum, Leute, die Fast Fashion kaufen, wirklich umzuschulen Halten Sie inne und überlegen Sie, was sie kaufen und ob es etwas ist, das sie lange wollen werden Zeit."
Kardashian sagt, dass das Entwerfen dieser Linie und das Gespräch mit Branchenexperten ihr auch die Augen noch mehr geöffnet haben, was dazu beigetragen hat, sie zu einer bewussteren Käuferin zu machen.
„Ich halte wirklich inne, um über die Klamotten nachzudenken, die ich in meinem Haus und in meinem Kleiderschrank willkommen heißen werde, und denke: ‚Möchte ich das für eine lange Zeit?'“ Sie sagt, dass sie es auch genießt Kleidung mieten Anstatt sie zu kaufen und außerhalb der Modewelt nachhaltiger zu sein.
„Wir haben einiges gemacht Puh Im Laufe der Jahre habe ich Artikel über verschiedene, einfache Möglichkeiten gelesen, wie man zu Hause nachhaltig sein kann, und ich bin wirklich ein Fan von Kompostierung", erzählt sie uns. "Ich habe einen Komposter, der letztes Jahr in unserem Poosh-Geschenkführer war."
Trotzdem setzt sich Kardashian nicht unter Druck, 100 % der Zeit perfekt zu sein. Sie weiß, dass es ein Lernprozess ist und plant, im Laufe der Zeit Änderungen vorzunehmen.
„Mein Wasserverbrauch war eine Schlagzeile in den Nachrichten, als ich keine Ahnung hatte“, sagt sie. "Ich dachte: 'Das kann nicht an mir stimmen!' Weil ich die Bewässerungsgesetze befolgte, die so waren, dass man zwei Tage die Woche gießen kann oder was auch immer es war. Ich schaue mir meine Rechnung nicht persönlich an, und das ist keine Entschuldigung, aber ich schätze, sie sagten, es sei auf meiner Rechnung. Dann wurde ich durch die Schlagzeile in den Nachrichten darauf aufmerksam gemacht und jetzt habe ich einfach komplett aufgehört, meinen Rasen zu gießen – mein Rasen ist komplett braun. Aber ich bin jetzt unter meinem zugeteilten Wasserverbrauch und auf meiner letzten Rechnung haben sie ‚Herzlichen Glückwunsch!‘ geschrieben.“
Sie begrüßt es, zur Rechenschaft gezogen zu werden, und sagt, dass sie durch ihren Beitritt zu Boohoo plant, auch die Marke zur Rechenschaft zu ziehen. „Ich denke, das war der Punkt, warum ich das mit ihnen gemacht habe.“
Für die Kollektion selbst wollte Kardashian die perfekte Balance finden – Artikel, von denen sie wusste, dass die Leute sie kaufen würden, die verspielte Wendungen enthielten, aber auch auf lange Sicht vielseitig sein würden.
„Wir haben diese langen, bodenlangen Kleider gemacht, die wirklich klassisch sind, aber dann haben sie ein kleines Kettendetail“, sagt sie. „Mit der Zeit ist die Kette abnehmbar, sodass es einfach als klassisches Kleid zu behalten ist. Sie können die Kette auch als Halsband verwenden. Die Kette macht es aufregend, aber wenn du es mit der Zeit einfach klassischer haben willst und es nicht satt haben möchtest, ist es eine Kleiderform, die du für immer haben würdest."
Kardashian freut sich auch darauf, die Kollektion während der New York Fashion Week zu zeigen. Sie hofft, dass die Modenschau, die am Dienstagabend stattfindet, dazu beitragen wird, die Kleidung aufzuwerten und vielleicht „Lassen Sie die Leute anders darüber nachdenken – dass es nicht nur ein wegwerfbarer Trend oder Teil davon ist Kleidung."
„Ich glaube, das wird richtig lustig“, sagt sie. „Wir haben mit der Stimmung und der Musik geholfen und ich bin wirklich aufgeregt.“
