Kein einziger Moment der Klarheit hat mich härter getroffen als der, den ich während der Art Basel auf dem Bürgersteig einer belebten, von Clubs gesäumten Straße in South Beach, Miami, ausgestreckt hatte. Sekunden zuvor war ich kopfüber aus einem Luxus-Shuttlebus gefallen – nicht betrunken, nur zwei Meter groß, mit widerspenstigen Gliedmaßen und bemerkenswert kleinen Füßen. Nachdem ich auf dem Boden aufschlug, begann Blut aus meinem Bein und auf mein teures weißes Kleid zu fließen. Meine kaputte Sandale hatte sich um meinen schnell anschwellenden Fuß gewickelt. Über mir Beauty-Redakteure, PR-Vertreter und Vertreter der Schweizer Luxus-Hautpflegemarke La Prärie beobachtete mit Entsetzen, Besorgnis und leicht verhülltem Mitleid, wie ich versuchte, mich zu orientieren.
„Ich bin keine La Prairie-Frau“, dachte ich mir. „Ich sollte nicht hier sein.“
Also wer Ist die La Prairie-Frau? Das war ein Teil dessen, wofür ich nach Miami gekommen war, um es herauszufinden. Die Marke brachte eine Gruppe von Redakteuren und VIPs zur Art Basel nach South Beach, um ein umfassendes Hautpflegeerlebnis von La Prairie mit Luxus zu genießen Hotelzimmer, exquisit zubereitete Mahlzeiten, inspiriert von den Heldenzutaten ihrer Produkte, eine Tour durch alles, was die Art Basel zu bieten hatte, und die Einführung von ihre
neueste Hautpflege-Innovation im Wert von 655 US-Dollar.Dazu später mehr.
Um herauszufinden, warum eine Marke so viele teure Stopps einlegt, um ein neues Produkt anzukündigen, musste ich verstehen WHO die Marke tat es für.
„Die Frau von La Prairie, unsere typische Kundin, verkörpert die Marke wirklich gut“, sagt Greg Prodromides, Chief Marketing Officer, während unseres Interviews in einem luftigen Penthouse in Miami. „Sie ist anspruchsvoll und anspruchsvoll – extrem. Sehr kultiviert. Sie ist auch international, immer ein bisschen unterwegs und in Bewegung. Sehr, sehr verbunden und extrem versiert. Keine Entschuldigung, sehr präzise, sehr sachkundig und immer zeitgemäß.“
An bestimmten Punkten in meinem Leben habe ich davon geträumt, eine Frau mit genau diesen Eigenschaften zu werden. Vielleicht ein reicher Textilimporteur auf einem First-Class-Flug nach Hongkong. Ein gewiefter Investmentbanker mit einem Schrank voller perfekt geschneiderter Hosenanzüge. Eine Erbin, deren Familienvermögen erworben wurde, als das Land, das ihr Vater 20 Jahre lang regierte, aufhörte zu existieren.
Die La Prairie-Frau.
Als ich ankam, war ich dem wahrscheinlich am nächsten gekommen – gekleidet in teure Kleidung, die ich mir ausleihen musste, und aß kleine Lebensmittel in Position zart auf großen Tellern, private Führungen zur größten Kunstmesse Amerikas erhalten, Ellbogen mit Schweizer Führungskräften reiben – es stellte sich heraus, dass ich dem nicht gewachsen war Aufgabe. Ich fühlte mich nicht wie eine La Prairie-Frau; Ich fühlte mich wie eine dumme Schlampe, die auf dem Bürgersteig verblutet.
Aber zum Glück hat die Welt schon genug La Prairie Frauen, die den #Lifestyle viel besser leben können als ich. Die engagierte, internationale und kaufkräftige Kundschaft der Marke ermöglicht es La Prairie, einige davon zu entwickeln und zu produzieren eines der begehrtesten und teuersten Produkte auf dem Hautpflegemarkt, die zwischen 200 und 1.200 US-Dollar pro Jahr kosten Krug. Während meiner Zeit in Miami, in der ich sowohl mit der Marke als auch mit einigen ihrer umsatzstärksten Kunden interagierte, hörte ich Geschichten über La Prairie-Anhänger, die jährlich mehr als 15.000 US-Dollar für Saks-Produkte ausgeben. Es wurde gemunkelt, dass die Ehefrauen chinesischer Milliardäre alle ihre Häuser, die Häuser ihrer Töchter und die Häuser ihrer Enkelinnen mit einer vollständigen Produktpalette ausstatten. Es gab sogar Geflüster von einer La Prairie-Frau, die ihre Badezimmerregale neu gestaltete, damit jedes ihrer La Prairie-Produkte sich in seine eigene maßgefertigte Nut schmiegen konnte.
Es ist leicht, sich darüber lustig zu machen, wie weit die Kunden von La Prairie gehen, um das zu erreichen, was sie für richtig halten Hautpflege der Spitzenklasse und es ist leicht, die Marke von der Seite zu beäugen, weil sie sich weigert, Produkte für die Masse zu entwickeln Markt. Allerdings etwas über die ehrgeizige, kompromisslose Denkweise sowohl der Marke La Prairie als auch des La Prairie-Loyalisten Fühlt sich für mich einfach ehrlich an. Die Produkte sind teuer, ja, aber die Kosten sind einfach nichts, worüber sich die Marke Gedanken macht – es Nur Ist.
„Unser Kunde kommt zu uns und fühlt sich von dem angezogen, wofür die Marke steht“, sagt Prodromides, beugt sich zu mir und rückt die Ärmel seines exquisit geschnittenen grauen Blazers zurecht. „Purer, echter, authentischer Luxus hat mit Streben zu tun. Es geht um Begehrlichkeit. Diesbezüglich gibt es keine Frage. Und [das Produkt] ist ein Teil des Traums, des Verlangens – aber wir wissen, dass sie wegen des Produkts bei uns bleiben, weil sie am Ende des Tages sichtbare Ergebnisse auf ihrer Haut erwarten.“
Das ist das Besondere an La Prairie – die Produkte funktionieren tatsächlich. Mit nur wenigen davon über mehrere Tage bemerkte ich einen sichtbaren Unterschied sowohl in der Textur als auch in der Ausstrahlung meiner Haut. Nach nur einer Nacht des Skin Caviar Luxe Schlafmaske ($ 375), die dermalen Nebenprodukte meines relativ ungesunden Lebensstils (Schlafmangel, literweise Kaffee, eine unsterbliche Liebe zu fettigen Frühstücksbrötchen), waren so gut wie verschwunden – ich habe tatsächlich gesucht Also einmal.
Was also macht die Produkte so gut? Ein Teil davon hat mit der Ursprungsgeschichte von La Prairie zu tun. 1931 begann ein Drüsentransplantationsspezialist namens Dr. Paul Niehans mit der Erforschung der Zelltherapie. Er glaubte, dass die Wurzel jeder erfolgreichen Hautpflege nur auf zellulärer Ebene zu finden sei. Von einem atemberaubenden Chalet in den Schweizer Bergen aus entwickelte Dr. Niehans das, was heute als exklusiver Zellkomplex bekannt ist, der in allen Produkten von La Prairie zu finden ist. Der Komplex wird in drei separaten Labors hergestellt, sodass die vollständige Rezeptur geheim bleibt; kein einziger Chemiker von La Prairie kennt die vollständige Formel.
Clinique La Prairie in Montreaux, Schweiz
La Prärie.
Zusätzlich zu dieser proprietären Formel bietet die Marke Produkte in einigen verschiedenen Sortimenten an, jede mit einem anderen luxuriösen Heldeninhaltsstoff. Der Strahlensammlungenthält zum Beispiel einen reinen Goldaufguss. Der Weißer Kaviar Und Haut Kaviar Kollektionen nutzen beide die Wirkstoffe, die in – Sie haben es erraten – Kaviar gefunden werden. Und das Platin Selten Kollektion, die in der neuesten Produkteinführung der Marke enthalten ist, der Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 $) enthält ein Platinpeptid, das angeblich das Auftreten von Falten reduziert und die Festigkeit erhält, alles mit Hilfe eines der edelsten Metalle der Welt. Die Neueinführung hat die Konsistenz einer Essenz und sollte morgens und abends nach der Reinigung und vor dem Auftragen des Serums verwendet werden. Die Idee hinter der Aufnahme von Cellular Life-Lotion in das Platinum Rare-Sortiment war, den Kunden ein Produkt an die Hand zu geben, das die Wirksamkeit ihrer Hautpflegeroutine verbessert. Cellular Life-Lotion unterstützt den natürlichen zellulären Entgiftungsprozess der Haut und versorgt die Haut mit Feuchtigkeit, sodass nachfolgende Seren und Feuchtigkeitscremes besser einziehen können.
Wie alle Produkte von La Prairie wird auch die Platinum Rare Cellular Life-Lotion in einer Flasche mit dem Gewicht und der Solidität eines Preises für das Lebenswerk geliefert. Über alle ihre Produktreihen hinweg ist die Marke stolz darauf, Verpackungen zu entwerfen, die die kostbare Schmiere extravagant enthalten. Die meisten Gläser und Flaschen sind aus dickem, schwerem, auf Hochglanz poliertem Kunststoff gefertigt, das genau so aussieht, als würden Sie ein individuelles Regal bauen, um es auszustellen.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prärie.
„Bei La Prairie geht es um das Gesamterlebnis“, sagt Regional Vice President of the Americas Francois LeGloan. „Ihr Erlebnis beginnt mit dem Ritual des Öffnens der Verpackung. Es sind schöne Objekte in schönen Farben. Sie sind wie Kunst. Wie Kultur.“
Und dort auf dem Bürgersteig von South Beach wurde ich für eine Minute Teil dieser Kultur, ein blutendes Ein-Frau-Kunstwerk. Es überrascht nicht, dass sich die Marke nach meiner Verletzung hervorragend um mich gekümmert hat. Ich hatte mein Schienbein so aggressiv aufgerissen, dass ich ein Hämatom bekam. La Prairie schickte einen Privatarzt auf mein Zimmer im 1 Hotel, der mich zu einem Röntgen und einem MRT begleitete, wobei er mir väterlich auf die Schulter klopfte und mir sagte, dass alles gut werden würde. Ich musste nicht genäht werden, aber die Wunde an meinem Bein würde sicherlich einige Zeit brauchen, um zu heilen. Es war schwierig, auf meinem stark verstauchten Knöchel zu laufen, aber ich schaffte es, den Rest der Reise zu überleben und es zu schaffen nach Hause, ungewiss, ob das alles wirklich passiert war oder ob ich nur eine Art opulentes Schweizer Fieber erlebt hatte Traum.
Ungefähr einen Monat später kam mir aus Sorge, dass die Wunde an meinem Bein seltsam heilte, der Gedanke, sie mit den Hautpflegeprodukten zu behandeln, die tangential für alles verantwortlich waren. Ich tupfte ein wenig Platinum Rare Cellular Life-Lotion um den Schorf herum und wechselte schließlich zu einer reichhaltigeren Skin Caviar-Creme. Und was weißt du: Nach etwa einer Woche sah die Wunde an meinem Bein und die Haut drumherum besser aus als je zuvor. Ich bin kein Privatarzt, der Hausbesuche in Hotelzimmern macht, aber ich muss glauben, dass es die Produkte von La Prairie waren, die mir geholfen haben, zu heilen. Auf meine Art und in meiner eigenen Zeit war ich eine La Prairie-Frau geworden – edel, fordernd, anspruchsvoll und, zumindest in meiner eigenen Vorstellung, ewig.
