Die bemerkenswerteste Anzeige, die vor dem 51. jährlichen Super Bowl veröffentlicht wurde, könnte sich auch als eine der umstrittensten erweisen. Es ist sicherlich das zeitgemäßeste.
Budweisers „Auf die harte Tour geboren“, ein dramatisierter Bericht über die Reise des Anheuser-Busch-Mitbegründers Adolphus Busch von Deutschland nach St. Louis im Jahr 1857, soll einfach „den amerikanischen Traum feiern“, heißt es eine Pressemitteilung des Unternehmens, aber im heutigen politischen Klima, kurz nach dem Einreiseverbot von Präsident Donald Trump, kann es leicht als einwanderungsfreundliche Botschaft interpretiert werden.
Bei der Ankunft in Amerika nach einer zermürbenden Seereise, Einwanderungspapiere in der Hand, wird unser Protagonist mit Spitzfindigkeiten von rüpelhaften Männern konfrontiert, die rufen: „Du bist nicht hier gesucht!“ und "Geh zurück nach Hause!" Erschüttert, aber unerschrocken schleppt sich der junge Einwanderer weiter und erreicht schließlich sein Ziel – und ein freundliches Gesicht, das ihn in St. Ludwig.
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Natürlich wurde die Anzeige vor der Aussetzung des US-Programms zur Aufnahme von Flüchtlingen in der vergangenen Woche und sogar vor den Präsidentschaftswahlen selbst gedreht (die Dreharbeiten fanden im vergangenen Oktober statt Die Los Angeles Times), man kann Anheuser-Busch also keine politische Haltung zugute halten – oder, je nach Betrachtungsweise, tadeln. In der Tat, wenn es eine echte Gegenreaktion gibt, wünscht sich der Biergigant vielleicht, er hätte die Clydesdales doch als Herzstück seiner Anzeige herausgetrabt.
Aber die ursprüngliche Absicht von Anheuser-Busch ist nebensächlich. Die fiktive Nacherzählung von Buschs Erfahrung ist eine inspirierende Geschichte der Hoffnung und setzt die Diskussion darüber fort, was es bedeutet, Amerikaner zu sein.
Der Super Bowl LI zwischen den New England Patriots und den Atlanta Falcons findet in Houston statt und wird diesen Sonntag um 18:30 Uhr auf Fox ausgestrahlt. EUROPÄISCHE SOMMERZEIT.