Bilden ist mehr als nur ein Weg, um Ihren Teint zu glätten oder Augen und Lippen einen Hauch von Farbe zu verleihen. Es ist auch eine Form des Ausdrucks, die die Fähigkeit haben kann, Ihre Gefühle zu beeinflussen – sofort. Dieser Glaube gilt besonders für prominente Maskenbildner Jeanine Löbel.
„Ich sage immer, Make-up ist eine stimmungsverändernde Chemikalie. Du kannst Emotionen auf dein Gesicht malen und sie dann fühlen“, sagt Lobell InStyle. „Vom Selbstvertrauen bis zum reiferen, glamourösen, freundlichen, lustigen Gefühl – was auch immer.“
Lobell, der vielleicht am besten für die Gründung der Kosmetikmarke bekannt ist Stilla im Jahr 1994 hat sich viel in der Schönheitsindustrie verändert. Seit sie sich vor 24 Jahren von Stila getrennt hat, haben soziale Medien eine Möglichkeit für Menschen geschaffen, sich zu verbinden und Ideen durch Make-up auszutauschen. Egal, ob Sie eine Million Follower oder 10 haben, sie sagt, die Möglichkeiten, eine Make-up-Familie aufzubauen und Teil davon zu sein, sind endlos.
Das hat sie zu ihrem neuesten Unternehmen geführt, Neen, eine Make-up-Linie mit nachfüllbaren Augen-, Lippen- und Wangenprodukten sowie einem Abonnementservice. „Ich wollte die großartigen Menschen zusammenbringen, die ich jeden Tag treffe, [und] ihre Geschichten teilen und mich durch Make-up verbinden, was ich immer als eine Möglichkeit gesehen habe, sich auszudrücken“, sagt sie.
Beauty-Fans sind in Scharen nach Neen gekommen, um Make-up zu finden, das nicht nur gut funktioniert und sich gut trägt, sondern auch ein Gemeinschaftsgefühl vermittelt. Die Website der Marke ist voll mit viele lustige Tutorials für Verbraucher, neue Techniken zu lernen oder verschiedene Arten von Looks auszuprobieren. Es gibt sogar eine monatliche Abonnementkarte, wo Sie eine Karte mit fünf Peel-Back-Tabs mit begrenzt verwendbarem Make-up finden, die Ihren gesamten Look abdecken oder einzeln getragen werden können. Alles, was angeboten wird, ist für die Zugänglichkeit preisgünstig und mit Blick auf Nachhaltigkeit hergestellt.
Im Gespräch mit InStil, Lobell spricht darüber, wie sie eine starke Make-up-Community aufgebaut hat, Neens Bemühungen um Nachhaltigkeit und Ratschläge für andere, die in den Raum vordringen möchten. Lesen Sie unten unser Interview.
InStil: Make-up kann ein überfüllter Markt sein. Was unterscheidet Neen von den anderen?
Jeanine Lobell: Unsere Produkte sind wirklich hervorragend. Ich mache das schon lange und habe wirklich hohe Ansprüche. Aber selbst ich werde manchmal einen unserer Lidschatten swatchen und denken: "Wow." Noch wichtiger ist, dass die Gemeinschaft um uns herum wirklich anders ist. Als Marke reden wir nicht viel über uns; Wir haben auch unsere Community, die ihre Geschichten teilt. Sie sind echt, sie sind authentisch und die Leute verbinden sich wirklich mit ihnen.
Es ist ein junges Mädchen, das zu einem Rave geht, es ist ein älterer Profi, es ist eine Frau zu Hause in Jeans und T-Shirt, es ist jemand, der voller Glamour ist – Wenn Sie diese Leute reden hören, denken Sie: "Wow, diese Person ist unglaublich." Es lässt dich auch erkennen, dass du als einzigartiger Mensch erstaunlich bist zu. Ich denke, das kommt bei den Leuten viel mehr an als Marken, die ihnen sagen, sie sollen dies verwenden [oder] so aussehen.
Was war die größte Herausforderung bei der Erstellung dieser Linie?
Eine große Herausforderung für uns war unser Engagement für Nachhaltigkeit. Wir beginnen unsere gesamte Entwicklung mit diesem Gedanken – es ist kein nachträglicher Einfall. Aber die [Schönheits-] Industrie ist wirklich nicht so orientiert. Wenn wir Plastik vermeiden und nachhaltigere Materialien verwenden wollen, gibt es oft keine einfachen Optionen. Jedes Produkt hat stattdessen eine einfache Kunststofflösung. Zum Beispiel habe ich eine erstaunliche Mascara-Formel, die ich seit über einem Jahr herstellen wollte – mehr dazu bald – aber ohne Plastik geht es wirklich nicht.
Wie haben Sie damals eine Lösung gefunden?
Wir arbeiten mit Ozeanwerke, ein Unternehmen, das ins Meer hinausgeht und Plastik von diesen Plastikinseln sammelt, die die Ozeane zerstören, und es dann zu Pellets schmilzt, die Sie dann wiederverwenden können. Wenn Sie also unsere [zukünftige] Wimperntusche verwenden, werden Sie nicht noch mehr Plastikmüll erzeugen; Sie helfen dabei, Plastik aus den Meeren und Wasserstraßen zu entfernen [und] es wieder in den Recyclingstrom zu bringen – oder im schlimmsten Fall auf eine geeignetere Deponie. Aber es braucht wirklich viel Druck, um solche Lösungen umzusetzen.
Was war Ihr bisher stolzester Moment, seit Sie Neen erschaffen haben?
Ich bin sehr stolz darauf, eine so erstaunliche [Marke] zu machen, die wirklich abliefert. Es war eine neue Herausforderung für mich, mit saubereren Formeln zu arbeiten. Ich denke, die Wahrnehmung ist, dass sauber nicht so leistungsstark ist wie herkömmliche Formeln, und ich glaube, ich habe das mit Neen geändert.
Was raten Sie angehenden Markengründern?
Ich würde sagen, dass Sie wirklich leidenschaftlich bei dem sein müssen, was Sie tun, und das lösen müssen, was Sie für ein echtes Problem halten, oder etwas liefern, das wirklich fehlt. Wir fangen an, viele Folgen von den vielen Marken zu sehen, die um Influencer und Prominente herum geschaffen werden.
Es gab keinen wirklichen Grund für die Marke, über die Reichweite dieser Person hinaus zu existieren. Verbraucher wollen sich mit Marken verbinden; Sie wollen die Geschichte verstehen. Ihnen nur etwas verkaufen zu können, reicht nicht mehr aus.
Beauty-Chef stellt die Köpfe hinter den Marken vor, die in der Schönheitsbranche Wellen schlagen. Von den Ideen, die Marken inspirieren, bis hin zur Herstellung der meistverkauften Haar-, Make-up- und Hautpflegeprodukte – finden Sie heraus, wie diese führenden Unternehmen es schaffen.
Zusätzliche Berichterstattung von Kayla Greaves
