Shay Mitchell kreierte Béis auf einer Flugzeugserviette

Gepäck war eines der angesagtesten Accessoires des Jahres 2022 – dank des Wiederauflebens von reisen nachdem die COVID-19-Pandemie die ganze Welt in einen Lockdown versetzt hatte. Und der Trend nahm in diesem Jahr weiter zu, da Influencer und Prominente ihre gut dokumentierten Reisen vorführten und ihre Koffer koordinierten. An dieser Stelle, Gepäck ist zu einem echten Mode-Statement geworden und Flughäfen sind de facto zu Landebahnen geworden. Ein Unternehmen, das sich mit seinen frischen und praktischen Designs, seinem intelligenten Marketingansatz und seinen viralen Social-Media-Inhalten aus dem Lärm hervorhebt und den gesättigten Markt durchdringt, ist Béis.

Die Marke wurde aus der Schauspielerin geboren, die zur Unternehmerin wurde Shay Mitchell ♥Sie litt unter ihren Reiseproblemen (eine sympathische Königin) und als häufige Jetsetterin war sie mit ihrem gewöhnlichen Gepäck frustriert, das sowohl ästhetisch als auch funktionell nicht zufriedenstellend war. Sie sagt InStyle dass sie unzählige Stunden in der Luft damit verbrachte, über den perfekten Reisebegleiter zu fantasieren (und Designs auf Servietten zu entwerfen) – und dann beschloss, die Sache selbst in die Hand zu nehmen. Der

Pretty Little Liars Alaun war 2018 Mitbegründer der Marke, um eine koffergroße Lücke in der Branche zu schließen und Gepäckstücke zu entwickeln, bei denen die Funktionalität nicht zugunsten des Stils geopfert wurde.

„Die Idee brodelte lange, bis ich endlich den ‚Aha‘-Moment hatte, in dem ich derjenige sein wollte, der diesen weißen Raum füllte, der meine Reisen jahrelang geplagt hatte“, erklärt sie. „Ich hatte immer das Gefühl, dass ich mich zwischen schönen Taschen, die schick aussehen und superteuer sind, und hässlichen Taschen, die superfunktionell und erschwinglicher sind, entscheiden muss. Ich wollte weder bei dem einen noch beim anderen Kompromisse eingehen müssen, und ich hatte auch nicht das Gefühl, dass irgendjemand anders das tun sollte.“

Wenn Sie Produkte von Béis besitzen, wissen Sie, dass die Marke liefert. Jeder Artikel ist zu gleichen Teilen raffiniert und nützlich, von den eleganten und stilvollen Rollen („Sie sind erweiterbar und verfügen über eine Gewichtsbegrenzungsanzeige, um ein Verrutschen zu vermeiden und einen gepolsterten Griff, um Ihre Finger zu schonen, während Sie sich an Flughäfen zurechtfinden und sich auf den Weg zu und von Ihrem Ziel machen“, erklärt Mitchell viral Kosmetiketui, Die Arbeitstasche, und alles dazwischen. Die Gründerin schwört auf die East to West Tote – sie sagt, sie sei „zweifellos meine Lieblings-Flugzeugtasche“. Es passt buchstäblich alles, was Sie brauchen“ – und die bahnbrechenden Packwürfel.

Auch die Marke nimmt gerade erst Fahrt auf. Seit seiner Gründung vor nur fünf Jahren hat es das Unternehmen geschafft, an die Spitze der Reisebranche aufzusteigen und sich zu einem der Vorreiter für modernes Gepäck zu entwickeln. Entsprechend Tägliche Damenbekleidung, hat das Unternehmen über seine Website einen profitablen Umsatz von über 120 Millionen US-Dollar erzielt. Jetzt taucht das Unternehmen mit dem Béis Hotel, einem Multi-City-Pop-up, das einem Luxushotel nachempfunden ist, metaphorisch in den stationären Raum ein. Der Standort in Los Angeles wurde am 7. Juli eröffnet und läuft bis zum 29. Juli. Im August eröffnet ein Geschäft in Vancouver. 7, gefolgt von einem dritten Store in Dallas, der an einem unbekannten Datum eröffnet wird.

„Wir wollten, dass sich dieser Raum noch erhabener anfühlt, und haben viele Design-Iterationen durchlaufen, um einen Raum zu schaffen, der wirklich transformativ wirkt. Wissen Sie, wenn Sie auf einer Reise endlich an Ihrem Aufenthaltsort ankommen und das Gefühl haben: „Okay, ich bin angekommen“? Das ist das Gefühl, das dieser Pop-up-Bereich hervorrufen soll. Der Aufzug ist der Kuss des Chefkochs … Sie gehen dort hindurch und Boom, man hat das Gefühl, meilenweit von Abbot Kinney entfernt zu sein.“

Und weil der Einzelhändler „die Möglichkeit liebte, mit bestehenden Markenfans zu interagieren und neue einzuladen.“ Menschen in unsere Welt“, sagt Mitchell, dass sie eine dauerhafte IRL-Ladenfront in der Welt „nicht ausschließen würde“. Zukunft.

Aber in der Zwischenzeit haben sich Shay und Béis auf neue Produkte konzentriert („An unserem Designprozess ist ein enges und flinkes Designteam beteiligt, das sind alle gezwungen, auf meine verrückten Launen und überzogenen Wunschlisten zu hören“, scherzt sie.) und aufmerksamkeitsstarkes Marketing zu schaffen Kampagnen.

Beispielsweise hat das Unternehmen kürzlich von der aktuellen Besessenheit der Welt profitiert Alles rund um Barbie. Anfang dieses Monats brachte die Marke eine Barbie-Kollektion auf den Markt, die lebendige neue Farbvarianten (natürlich Pink) bietet und perfekt aussieht Passende Kampagnenfotos von Greg Swales, auf denen Shay beim Cosplay der legendären Puppe zu sehen ist (gestylt von Mitchell und Shalev). Lavan).

„Bevor wir begannen, konnten wir uns die gesamte Kampagne und Kollektion vor Augen führen“, sagt sie. „Wir wollten ein Statement abgeben, das dieser legendären Puppe gerecht wird, und [ich] habe das Gefühl, dass uns genau das gelungen ist.“

Shay hat sogar nachgebaut Margot Robbies viraler Fußmoment von dem Barbie Anhänger. „Es hat am meisten Spaß gemacht“, schwärmte sie. „Ich bin so froh, dass wir Spaß daran hatten, neben diesem Film etwas Besonderes zu schaffen.“

Mit einer herausragenden und stilvollen Produktpalette Genau genommen Um das Reisen einfacher zu machen und die sozialen Medien im Würgegriff zu halten, ist die Zukunft von Béis so rosig wie die Landelichter auf dem Rollfeld. Und das alles dank einer sehr engagierten She-E-O, die ihre Idee in eine Millionen-Dollar-Marke verwandelt hat.

„Ich bin ein sehr leidenschaftlicher Mensch – besonders wenn mir etwas wichtig ist – also denke ich wirklich nicht darüber nach „Es gab keine andere Möglichkeit für die Marke, zum Leben zu erwachen, als dass ich bei jedem Schritt dabei war“, sagt sie sagt. „Ich glaube, ich hatte schon immer Unternehmergeist, aber das Gefühl, aktiv zu einer Marke beizutragen, in die ich so viel investiert habe, hat mir geholfen, mein Können zu nutzen.“