Reformation und Veja haben gemeinsam an einem nachhaltigen Sneaker gearbeitet

In letzter Zeit scheint es, als ob fast täglich neue Modekollaborationen auftauchen. Was macht ein Unternehmen also zu mehr als nur einem Zusammenschluss zweier Marken, die zusammen möglicherweise Sinn ergeben oder auch nicht? Haben Sie eine Mission, die über das reine Produkt hinausgeht. Das machen die nachhaltig denkenden Marken Reformation und Veja mit ihrer ersten Partnerschaft.

„Wir haben viele ähnliche Werte, was die Art und Weise angeht, wie wir über Mode und Produkte denken“, sagt Hali Borenstein, CEO von Reformation InStyle. Als Interesse an nachhaltiger Mode es wächst weiter, Immer mehr Marken müssen sich intensiv mit den Auswirkungen auseinandersetzen, die Kleidung und Schuhe auf den Planeten haben. Zwischen giftige Materialien,Überproduktion, Und unfaire Arbeitspraktiken, die Modebranche befindet sich mitten in einer dringend notwendigen Abrechnung, die von den Marken große Veränderungen verlangt. Für ein in L.A. ansässiges Einzelhandelsunternehmen Reformation, Diese Praxis der ständigen Neubewertung im Interesse der Umwelt und der Gesellschaft ist Teil der Unternehmensphilosophie von jeher.

Die Partnerschaft mit Veja ist ein Zeichen für die schwierigen Entscheidungen und radikalen Veränderungen, die die Marke laut Borenstein treffen musste, um ihren Nachhaltigkeitsversprechen treu zu bleiben. „Wir haben 2019 Schuhe auf den Markt gebracht und wollten sie zu einem möglichst nachhaltigen Schuh machen. „Wir haben einen Dritten zur Unterstützung herangezogen“, sagt Borenstein. Sie erklärt, dass es eine Lernkurve zwischen der Herstellung von Kleidung und der Herstellung von Schuhen gab, da letztere viele komplexe Komponenten enthielten, darunter Gummi, Klebstoff, Leder und Baumwolle. Sie stellt fest, dass der erste Start nicht den Anforderungen entsprach. „Wir haben das Schuhgeschäft [innerhalb eines Jahres] geschlossen, eine Reihe von Nachhaltigkeitsberatern eingestellt und sie einfach darum gebeten.“ Blanko Schiefer eine völlig neue Arbeitsweise, von der Geografie bis hin zu unserer Definition von Nachhaltigkeit und unseren Standards Sind. Dann haben wir im Frühjahr 2021 in Brasilien Schuhe neu auf den Markt gebracht“, erklärt Borenstein.

Zufälligerweise verwendet die von Promis geliebte Sneaker-Marke Veja das gleiche Lieferkettenmodell für die Herstellung ihrer Schuhe – vor allem in Brasilien unter Anwendung strenger Verhaltenskodizes in zertifizierten Fabriken, im Bio-Baumwoll- und Hanfanbau sowie im Amazonasgebiet Gummi. Es arbeitet mit Organisationen wie ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) und anderen zusammen im ganzen Land, die sicherstellen, dass Landwirte und Arbeiter mit den Standards für das Produkt und die Menschen Schritt halten dort arbeiten. „Wir haben zusammen mit der Chief Sustainability Officer von Reformation, Kathleen [Talbot], eine Konferenz veranstaltet „Los Angeles im Jahr 2018, und ich fand ihren Ansatz super interessant“, sagt Veja-Mitbegründer Sebastian Kopp erzählt InStyle.

Gestern stellten die beiden Unternehmen die Reformation-Version des klassischen Venturi-Sneakers von Veja vor, der aus recyceltem Polyester, Amazonas-Kautschuk, Zuckerrohr, Bio-Baumwolle und Naturlatex hergestellt wird. Es ist in zwei Farbvarianten erhältlich: Weiß und Braun. „Ich liebe die Idee, dass wir diese Sneaker in super erdigen Tönen ins Sortiment aufnehmen. Und man kann ein wirklich schönes Kleid mit einem Paar Turnschuhen tragen oder es einfach mit einer nachhaltigen Jeans kombinieren, die wir gerade hergestellt haben“, schlägt Borenstein vor.

Über die Markteinführung eines neuen Produkts hinaus tragen Partnerschaften laut Borenstein dazu bei, das nachhaltige Wissen zwischen Marken zu erweitern. „Niemand wird [nachhaltige Modeprobleme] alleine lösen …“ Wenn es ein Wettbewerbsvorteil wäre, würden wir dieses Problem nie lösen. Wir brauchen eine gemeinsame Anstrengung, und wenn wir mehr Marken inspirieren können, wenn wir Roadmaps und Lösungen entwickeln können, die mehr Menschen nutzen können, können wir auf diese Weise tatsächlich einen Unterschied machen“, sagt sie. „Das ist der beste Weg, unsere Mission zu verwirklichen, denn die Reformation allein reicht nicht aus.“

Dennoch hat ihr Unternehmen große Fortschritte gemacht notwendige Ziele zur Reduzierung seiner Auswirkungen, zumal sie gleichzeitig Wachstum anstreben. Im Jahr 2022 versprach die Marke, bis 2025 kohlenstoffpositiv zu sein – was laut Borenstein bereits ziemlich nah dran ist. Dies geschieht durch eine Fokussierung auf eingehende Emissionen für ihre Importe, wodurch der Einsatz erhöht wird recycelte Stoffe und die Einführung von Kreislaufprogrammen, wobei der Schwerpunkt weiterhin auf deren Beibehaltung liegt beliebte Stile. Beispielsweise stellte die Marke fest, dass ein großer Prozentsatz ihres CO2-Ausstoßes aus der Kaschmirproduktion stammte; Durch die Umstellung auf 90 Prozent recyceltes/10 Prozent reines Kaschmir konnten die Emissionen um 87 Prozent reduziert werden, heißt es auf der Website der Marke.

„Es ist eine wilde Dichotomie, oder?“ Sie sagt. „Wachstum und Nachhaltigkeit gehen nicht immer eine Symbiose ein. „Für uns ist unsere Lieferkette auf Schnelligkeit ausgelegt, denn wir wollen das herstellen, was wir tatsächlich verkaufen“, sagt sie Sie bekämpfen Verschwendung, indem sie dafür sorgen, dass sie über Sammelstellen verkauft werden und am Ende der Lebensdauer Recycling anbieten – auch bei Schuhen durch Superkreis. Obwohl Borenstein scherzt: „Wir wollen sie nicht so schnell zurückhaben.“

Während weder Reformation noch Veja Kooperationen fremd sind, ist diese vielleicht der Beginn von etwas Größerem. „Das sind zwei verschiedene Marken, sehr unterschiedliche Ästhetik, sehr unterschiedliche Kundenstämme“, gibt Borenstein zu. „[Mit der Zusammenarbeit] können wir uns gegenseitig dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und mehr Unternehmen dazu inspirieren, einen anderen Ansatz in der Fertigung zu verfolgen.“ Das fühlt sich an wie der Weg in die Zukunft.“

Die Veja x Ref Venturi-Sneaker kosten 215 US-Dollar und werden in den Größen EU 36-41 angeboten. Sie sind derzeit verfügbar online und in ausgewählten Geschäften.