Was ist SKIMS? Inside Kim Kardashians Milliarden-Dollar-Geschäft

2019: SKIMS erhält vor dem Start ein Rebranding

Als Kardashian 2019 zum ersten Mal ihre Modelinie ankündigte, waren es nicht die SKIMS, die wir heute kennen. Im Juni desselben Jahres gab die Mogulin bekannt, dass sie seit mehr als einem Jahrzehnt eine Shapewear-Marke namens „Kimono“ entwickelt. Während die Linie für ihr umfassendes Angebot an Farbtönen und Größen gelobt wurde – neun Nude-Versionen in den Größen XXS bis 4XL –, hatte das Internet einige Gedanken zu ihrem Namen.

Fans und Kritiker hatten Einwände dagegen, dass Kardashian ihre Linie moderner Shapewear nach einem traditionellen japanischen Kleidungsstück benannte. Der Bürgermeister von Kyoto äußerte sich sogar zu Wort ein offener Brief an Kardashian gerichtet und forderte den Mogul auf, ihre Marke umzubenennen. Zu ihrer Ehre muss man sagen, dass Kardashian sich das Feedback angehört hat. Ungefähr zwei Wochen nach der ersten Ankündigung ihres Starts teilte der Reality-Star mit, dass es Kimono nicht mehr geben würde.

Am 26. August 2019 dankte Kardashian ihren Followern für ihre Meinungen und offiziell debütiert die Umbenennung ihres Shapewear-Unternehmens. So wurde SKIMS geboren.

2021: Fendi x SKIMS bricht das Internet

Es ist bekannt, dass SKIMS-Neueinführungen schnell ausverkauft sind, aber niemand hat damit gerechnet, dass die SKIMS x Fendi-Kapselkollektion so aus den Regalen fliegen würde. „Als wir Fendi zum ersten Mal auf den Markt brachten, waren wir sehr besorgt über das viel, viel teurere Produkt.“ Kardashians Geschäftspartner, SKIMS-Mitbegründer Jens Grede, sagte Die New York Times, „Aber es stellte sich heraus, dass die Artikel mit dem höchsten Preis zuerst ausverkauft waren.“

Nicht nur, dass die meisten der 125 Stücke, deren Preis zwischen 100 und 4.200 US-Dollar lag, innerhalb der ersten 24 Stunden ausverkauft waren, Aber WWD gemeldet dass die Marken innerhalb der ersten Verkaufsminute einen Gewinn von einer Million Dollar erzielten.

Die am 9. November gestartete Zusammenarbeit war so erfolgreich, dass die Marken ihre Produkte veröffentlichten ein zweiter Tropfen der folgende Monat.

2021: SKIMS strebt Gold an

Die Zusammenarbeit mit der NBA und der WNBA ist nicht der erste Sprung von SKIMS in den sportlichen Teich. Im Jahr 2021 gab Kardashian bekannt:über Twitter– dass SKIMS zur offiziellen Unterwäschemarke der US-amerikanischen Olympiamannschaften ernannt wurde.

Die Kardashian SKIMS for Team USA-Kollektion stellte ihren besonders ausgeprägten Geschäftssinn unter Beweis und war nicht nur für Athleten auf olympischem Niveau erhältlich, von denen viele in der Serie auftraten Kampagnenbilder der Sammlung. Auch Loungewear, Slips und Sport-BHs waren für Mode- und Sportfans erhältlich.

2022: SKIMS schwimmt

Im Jahr 2022 präsentierte SKIMS erstmals Badebekleidung, wobei Kardashian viele der neuesten Angebote der Marke modellierte. „Der Kauf von Badebekleidung sollte Spaß machen und einfach sein, doch so viele Frauen schrecken davor zurück“, schrieb Kardashian in einer Pressemitteilung zum Zeitpunkt des Starts. „Ich wollte das ändern und den Prozess so einfach wie möglich gestalten, indem ich eine komplette Schwimmgarderobe bereitstellte – sowohl für das Wasser als auch für das Wasser.“

Grede unterstützte den Fokus auf Komfort, erzählen InStyledass es für SKIMS Swim wichtig sei, „sich auf Passform, Komfort und Vielseitigkeit zu konzentrieren“. Mit Ein- und Zweiteiler Anzüge und Accessoires, SKIMS Swim war blitzschnell ausverkauft (wie viele andere der Marke auch). Sammlungen).

2023: SKIMS wird auf 4 Milliarden US-Dollar geschätzt

Im Juli gaben Kardashian und Grede in einem Interview mit bekannt Die New York Timesdass SKIMS weitere 270 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln von Investoren eingesammelt hatte, was den Wert des Unternehmens auf satte 4 Milliarden US-Dollar erhöhte. Das Interview bestätigte etwas, das SKIMS-Käufer wahrscheinlich bereits wussten: Die Marke ist goldrichtig. Allein im letzten Jahr haben sich 11 Millionen Menschen auf Wartelisten eingetragen, in der Hoffnung, einige der beliebtesten Artikel der Marke zu ergattern, sagte Grede NYT.

2023: SKIMS stellt Herrenmode vor

Am 26. Oktober brachte SKIMS drei Herrenkollektionen mit einer Kampagne mit NBA All-Star Shai auf den Markt Gilgeous-Alexander, brasilianischer Fußballspieler, Neymar, San Francisco 49ers Defensive Nick Bosa und viele mehr kräuselnde Bauchmuskeln. Die Herrenmode von SKIMS fühlt sich ein wenig wie eine Rückkehr zu den gehobenen Basics-Wurzeln der Marke an. Jede der drei Kollektionen – Baumwolle, Stretch und Sport – umfasst Slips, T-Shirts, Tanktops und Socken in Kardashians charakteristischem Hautton und neutralen Farben. Leggings und Socken sind ebenfalls enthalten und wir sind ganz begeistert davon.

2023: SKIMS kommt auf die Bühne

Im selben Monat, in dem die Marke ihre Herrenkollektionen auf den Markt brachte, schloss sich SKIMS mit der NBA, der WNBA und dem USA Basketball zusammen. Als offizieller Unterwäsche-Partner der NBA und WNBA – ein Satz, dessen Schreibweise seltsam klingt, aber Sinn ergibt, wenn man bedenkt, zu welchem ​​Moloch SKIMS geworden ist In den vier kurzen Jahren ihres Bestehens werden SKIMS und damit auch Kardashian mit beiden Sportorganisationen zusammenarbeiten, um „Begeisterung und Nachfrage zu erzeugen“. Entsprechend NBA-Kommissar Adam SilverFans können damit rechnen, „zu sehen, wie die Partnerschaft bei zukünftigen Großveranstaltungen zum Leben erweckt wird, darunter NBA All-Star und das NBA In-Season Tournament“.