Diese Jahre Grammy Awards unternehmen bereits Schritte zur Förderung von Vielfalt, Philanthropie und Inklusion – im Gegensatz zu den vielgeschmähte Golden Globes. Entsprechend WWD, die VIP-Goodie-Bags, die an Darsteller und Moderatoren verteilt werden, sind mit Artikeln von BIPOC-eigenen Unternehmen und Marken gefüllt, die sich dem Eigenkapital verschrieben haben. Zu den herausragenden Artikeln im Wert von mehr als 5.000 US-Dollar gehören ein T-Shirt und eine Tasche aus der Zusammenarbeit von Bonfire mit dem Trevor Noah Foundation (Noah ist dieses Jahr der Gastgeber) und eine Geschenkkarte für Streetwear von Signed By McFly.

Zu den diesjährigen Künstlern gehören BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer und Post Malone. Der Hollywood-Reporter fügt hinzu. All dies kommt dank des Gründers von Distinctive Assets, Lash Fary, zusammen, der seit mehr als zwei Jahrzehnten mit den Grammys zusammenarbeitet. Er merkte an, dass sich die Recording Academy darauf konzentrierte, sicherzustellen, dass die diesjährigen Taschen das aktuelle kulturelle Klima widerspiegeln „Vertretung von Unternehmen, die im Besitz von Personen sind und von ihnen betrieben werden, unabhängig von Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, sexueller Orientierung, Geschlecht, Alter, Menschen mit Behinderungen und darüber hinaus."

Mugzy McFly, Gründer von Signed By McFly, erzählte WWD dass er sich freut, seinen Namen in der Tasche zu haben und hofft, dass die Bekanntmachung seinem Geschäft hilft.

„Ich lerne ständig und versuche, mich zu verbessern. Ich habe mich gerade mit Schuhen gewagt und das ist der teuerste und schwierigste Teil", sagte er und fügte hinzu, dass er hoffte, dass seine Waren ihn irgendwie mit Nike für eine Zusammenarbeit verbinden würden. „Dies ist das erste Mal, dass ich es in dieser Größenordnung probiert habe. Ich bin nicht dagegen, neue Dinge auszuprobieren. Warum nicht? Ich würde es lieber erleben als nicht [erfahren] und mich fragen, was hätte sein können."

Einige Marken mögen wie Kopfkratzer erscheinen, besonders wenn Ruffles Flamin' Hot BBQ-Kartoffelchips enthalten sind. THR fügt hinzu, dass der Besitzer von Ruffles, Pepsico, 400 Millionen US-Dollar bereitstellte, um in den nächsten fünf Jahren schwarze Gemeinschaften voranzubringen und zu unterstützen. Andere Marken sind Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (einschließlich der Stronger Together Halskette) und PETA. Und wegen COVID werden die Tüten nicht in einer typischen Geschenkbox verteilt. Stattdessen werden die Taschen an VIPs geliefert.

"Dies war ein Jahr, um sich auf etwas zu konzentrieren, das größer ist als die Menge der Artikel oder ein Preisschild", sagte Fary.

Bereits 2018 gründete die Recording Academy ein 18-köpfige Task Force um sich auf Inklusivität und Vielfalt zu konzentrieren, mit Namen wie Common und Andra Day, die sich Times Up-Chefin Tina Tchen anschließen.