Bread Beauty Supply ist eine neue Naturhaarpflegemarke in Schwarzbesitz bei Sephora

Als Maeva Heim im Gang der "multikulturellen Haarpflege" einer US-Drogerie stand, fühlte sie sich wie mit einer Zeitmaschine ins Jahr 1995 zurückversetzt.

Alle Produkte waren verwirrend, überwältigend und entsprachen veralteten Standards für schönes, gesundes Haar, erinnert sie sich. Während Heim auf Reisen war und einfach nur Produkte für ihr 4C-Haar brauchte – nachdem ihr Relaxer über ihr gesamtes Gepäck sickerte – inspirierte sie der Mangel an Optionen, ihre eigene Marke zu gründen: Brot-Schönheitsbedarf.

"Ich sage gerne, dass Bread Beauty Supply für Ihre Haar-Essentials und Must-Haves da ist, wie ein Laib Brot ein Grundnahrungsmittel in Ihrer Küche ist", erzählt sie InStyle. "Die andere Botschaft, für die wir uns wirklich begeistern, ist die Idee, Anti-Frizz zu sein. Mir ist aufgefallen, dass viel Sprache im Haarpflegebereich negative Konnotationen hat, die dazu neigen, natürliches Haar und lockiges Haar stärker zu dämonisieren als andere Haartypen.

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Mit dem Konzept, Produkte zu entwickeln, die den Waschtag vereinfachen und jedem mit strukturiertem Haar die Möglichkeit geben, auch müheloses, faules Mädchenhaar zu haben, wurde Bread ausgewählt, ein Teil von. zu sein Sephoras Beschleunigung Programm. Das sechsmonatige Programm bietet Mentoring für aufstrebende, von Frauen gegründete Marken.

Im Sommer 2020 brachte Bread dann seine Kernkollektion von Essentials für den Waschtag auf seiner eigenen Website sowie Sephora heraus. Am August 28 werden die Produkte der Marke in über 100 Sephora Stores erhältlich sein.

Hier haben wir uns mit Heim getroffen, um mehr darüber zu erfahren, wie ihre eigenen Haarerfahrungen ihre Marke, das bisher meistverkaufte Produkt von Bread, und vieles mehr inspiriert haben.

Wie haben Sie Ihre Haarerfahrungen dazu inspiriert, Ihre eigene Marke zu gründen?

Ich sage gerne, dass Brot so ziemlich in meiner Kindheit in den 90er Jahren begann. Ich bin in Perth, Australien, aufgewachsen, einer sehr abgelegenen Stadt. Meine Mutter hatte dort einen afrikanischen Friseursalon und es war im Grunde ein kleiner Schuppen, der an die Rückseite eines italienischen Restaurants angeschlossen war. Ich ging dort an Wochenenden und nach der Schule hin und half ihr, Haare zu flechten, Telefone zu beantworten oder den Boden zu fegen. Es war definitiv einer der ersten afrikanischen Friseursalons in Perth, wenn nicht sogar in Australien. Wir haben tatsächlich viele strukturierte Haarpflegeprodukte aus den USA importiert, um sie im Salon zu verkaufen, weil man damals wirklich nicht auf so viele zugreifen konnte.

Später machte ich ein Studium der Betriebswirtschaftslehre und der Rechtswissenschaften und hatte die Absicht, Anwalt zu werden. Ich war jedoch am Ende dieses Studiums und beschloss, etwas Kreativeres zu machen. Ich landete auf der geschäftlichen Seite und arbeitete im Marketing bei L'Oréal. Aufgrund meiner Erfahrung hinter den Kulissen für viele dieser großen Marken und als Verbraucher hatte ich wirklich nicht das Gefühl, dass einer von ihnen mit mir sprach. Und sie sprachen nicht wirklich mit anderen farbigen Frauen – besonders nicht mit schwarzen Frauen. Ich hatte das ein bisschen satt und hatte das Gefühl, dass wir für einen Wandel in der Branche brauchten dass es mehr schwarze Gründerinnen gibt, die tatsächlich an großen und kleinen Schönheiten beteiligt sind Unternehmen. Also ging ich mit dem Wissen, dass ich Teil dieser Veränderung sein wollte, aber ich hatte keine Ahnung, was die Marke sein würde.

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Wann kam Ihnen die Idee zu Bread Beauty Supply?

Ich war während einer Reise in die USA mitten im Nirgendwo und mein Relaxer war in meiner Tasche verschüttet. Ich entspannte meine Haare, seit ich sechs oder sieben Jahre alt war und musste mich nie mit meiner natürlichen Textur auseinandersetzen, also wusste ich nicht einmal, wie es war, sie zu waschen oder so. Ich hatte viele meiner Hautpflegeprodukte auf sauberere Produkte umgestellt, also habe ich erkannte, dass ich dieses schädliche, giftige Entspannungsmittel alle drei bis sechs Monate für über 20 Jahre auf meinen Kopf auftrage Jahre. Also beschlossen, aufzuhören und zu meinen natürlichen 4C-Locken zurückzukehren.

Als wir wieder Zugang zu den Shops bekamen, entschied ich mich als erstes, Produkte zu kaufen, die eigentlich darauf ausgelegt sind Schützen Sie Ihr Haar, denn ich habe allgemeine Haarpflegeprodukte verwendet, da mein Haar technisch gesehen direkt von der Haut war Entspanner. Ich ging zum "multikulturellen Haarpflegegang" und war wirklich schockiert. Es fühlte sich an, als wäre ich in einer Zeitmaschine ins Jahr 1995 zurückgekehrt. Alles war wirklich veraltet, und ich konnte keine Marken finden, mit denen ich mich als Millennial-Konsumente wirklich identifizieren konnte. Die Produkte waren wirklich kompliziert und überwältigend, und keine Marke führte mich durch den Prozess, um herauszufinden, wie ich meine Haare wäscht. Ich fing an, mir einige der Marktdaten anzusehen und stellte fest, dass der Verkauf von Relaxartikeln zu dieser Zeit deutlich zurückgegangen war, also wusste ich, dass auch andere Frauen diesen Prozess durchlaufen mussten. Also habe ich angefangen, Brot zu bauen. Und als ich anfing, die Bewegungen dieser Marke durchzuarbeiten, wurde mir sehr klar, dass es eine neue Generation von Verbrauchern gab, die sehr übersehen wurde.

Wie sieht "faules Mädchenhaar" für Menschen mit strukturiertem Haar aus?

Viele der traditionsreichen Marken im Raum spielten immer noch mit der wirklich veralteten Idee von aufstrebender Schönheit und Haaren. Es ist oft sehr mit Photoshop bearbeitet und sehr glänzend, und das ist für diesen Verbraucher einfach nicht wirklich relevant. Es ist nicht mehr das, was sie anstrebt, und es ist nicht wirklich für den täglichen Gebrauch erreichbar. Ich wollte wirklich, dass wir eine Marke sind, die dieser Frau die Möglichkeit gibt, faule Mädchenhaare zu haben, was eine Konversation ist, an der schwarze Frauen nie wirklich teilgenommen haben. Bei strukturiertem Haar ging es schon immer um lange Routinen und viel Produkt, so dass müheloses Undone-Styling etwas ist, über das noch niemand mit ihr gesprochen hat. Dazu gehört auch, Frizz zu umarmen, denn Frizz ist völlig normal. Wenn Sie wirklich lockiges Haar ausbürsten, wird es schwammig, groß und manchmal kraus, aber das bedeutet nicht, dass es ungesund ist. Wir möchten in der Lage sein, die Haare so zu umarmen, wie sie sind, und uns nicht schlecht fühlen, wenn wir fliegen und solche Dinge haben.

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Das Haaröl ist bereits ein Bestseller für Sie. Warum, glauben Sie, fühlen sich die Leute davon angezogen?

Ich sage gerne, dass es ein Lipgloss ist, aber für dein Haar. Ich wollte, dass es ein alltägliches Mehrzweckprodukt ist, also denke ich, dass die Leute es wirklich anziehen. Sie können es nach dem Waschen und Maskieren auf das nasse Haar auftragen, Sie können es zwischen den Waschtagen auf das trockene Haar auftragen und Sie können es auch als auch eine Vorwaschbehandlung, die ich gerne mache, wenn ich etwas mehr Zeit habe, weil du sie mindestens zwei Stunden einwirken lassen musst oder über Nacht. Es ist ein superleichtes Öl und hat einen subtilen Duft und eine Verpackung, die es super hochwertig anfühlen. Es ist auch das universellste Produkt, das bei Texturen funktioniert, die nicht unbedingt lockig sind.

Wie fühlt es sich an, in Sephora zu starten, nachdem sie es geschafft haben? 15% Zusage um mehr Marken im Besitz von Black zu führen?

Das Timing hat wirklich witzig geklappt, weil ich so lange mit Sephora im Gespräch war. Sie waren schon immer Unterstützer unseres Markenkonzepts, und dann hat mich der Haarpflege-Händler, mit dem ich zuerst geworben habe, für Sephora Accelerate vorgeschlagen. Es fühlt sich surreal an, weil ich denke, dass wir nur die achte oder neunte Marke in Sephora im Besitz von Black sind, und ich stecke hier in Australien fest und kann nicht Teil dieser Aufregung vor Ort sein. Ich finde es großartig, dass Sephora die Arbeit hinter den Kulissen mit dem 15% Pledge und ein paar anderen Dingen leistet, um die Präsenz von Marken im Besitz von Black in den Regalen zu erhöhen. Ich war in DMs mit anderen schwarzen Gründern in der Haarpflege, die technisch gesehen Konkurrenten sind, aber es ist eine sehr unterstützende Gemeinschaft und wir haben uns alle gegenseitig unterstützt, was großartig ist.