Die Geschichte von Fendi: Fakten über das Modehaus, von seinen Kerndesigns bis zu Karl Lagerfeld

Fendi ist ein Modelabel, das so ziemlich für Luxus steht. Die italienische Marke ist bekannt für ihre gewagten Handtaschen, die mit tadelloser Präzision hergestellt werden, ganz zu schweigen von ihrem charakteristischen Doppel-F-Logo. Seit fast 100 Jahren treibt das Modehaus voran und inspiriert seine kreativen Köpfe zu neuen, innovativere Dinge, während die Kollektionen inspirierend und für ihre treuen zugänglich bleiben Kunden.

Die Marke wird immer noch von der Fendi-Familie geführt und ist dieselbe Marke, die ein Der junge Karl Lagerfeld floriert als künstlerischer Leiter, die Fendi an die Massen brachte und den Kunden zeigte, wie umwerfend und unterschiedlich bestimmte Materialien sein können. Es ist an der Zeit, zurück zu den Anfängen im Jahr 1925 zu gehen und die reiche italienische Geschichte von Fendi zu entdecken.

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Adele und Edoardo Fendi gründeten 1925 das Modehaus in Rom. Fendi ist seit seiner Gründung für seinen Luxus und seine Opulenz bekannt. Die Marke begann mit der Herstellung von Lederwaren und tauchte schnell in das Pelzgeschäft ein – zwei Dinge, für die Fendi heute noch bekannt ist. Es war auch von Anfang an ein Familienunternehmen, wobei die fünf Töchter von Adele und Edoardo an allem stark beteiligt waren, sei es nun mit frischen neuen Ideen oder beim Verkauf der Designerwaren an begeisterte Kunden, die nach eleganten Stücken suchten, um sie zu ergänzen Sammlungen.

Als Edoardo 1946 starb, führten Adele und ihre Töchter das Geschäft weiter. Was als Modehaus für Innovation und Schönheit geboren wurde, ist davon nie abgewichen.

1965 begrüßte Fendi Karl Lagerfeld in der Marke. Tatsächlich entstand während Lagerfelds Amtszeit als Creative Director das charakteristische doppelte „F“-Motiv – das laut Aussage eigentlich für Fun Furs steht Das Markenbuch von LVMH – und diese Idee kam von Lagerfeld selbst. Während heutzutage viele Modehäuser sowie InStyle, unterstützen den Verkauf von Pelzen nicht, es war damals eine heiße Ware. Lagerfeld drängte die Marke in den Pelzmarkt und machte Fendi zu einem der gefragtesten Ateliers für Pelzwaren. Anstatt Pelz nur für Pelzmäntel aufzubewahren, hat sich Lagerfeld dafür entschieden, ihn für Accessoires, Konfektionsdesigns und überall zu verwenden Er könnte sich etwas anderes einfallen lassen, es dem durchschnittlichen Kunden der Marke zugänglicher zu machen und dem Pelz eine ganz neue Art zu geben bestehende.

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Lagerfeld arbeitete auch eng mit den Fendi-Töchtern zusammen – die zu diesem Zeitpunkt noch stark an der Marke Fendi beteiligt und einflussreich waren –, um das Angebot der Marke weiter zu erneuern. Die Designs wurden noch kreativer und begannen, viel Farbe zu integrieren, was Fendi-Stücke noch einzigartiger und begehrenswerter machte. Während Pelz zuvor ein hochkarätiger Kauf war, der für die wahre Elite reserviert war, waren die kreativen Köpfe von Fendi konnte Pelze von „minderer Qualität“ nehmen und sie zu etwas umarbeiten, das ihre Kunden wollten Kaufen. Dies ermöglichte es ihnen, auch die Preise zugänglicher zu halten.

Lagerfeld war auch verantwortlich für die Lancierung der Konfektionskollektion von Fendi im Jahr 1977 sowie einer Schuhlinie im Jahr 1978. Ebenfalls in den 1970er Jahren brachte Fendi verschiedene handwerkliche Kollektionen auf den Markt, um die Marke kontinuierlich zu erweitern, wobei die Lederwaren und Pelze immer im Vordergrund standen.

Adele Fendi starb 1978, und damit kam ein Umbruch der Marke. Jede ihrer fünf Töchter übernahm ein Stück des Modehauses, wobei Lagerfeld weiterhin an der kreativen Spitze steht. Die Marke hat sich weiterentwickelt und bleibt an der Spitze der Luxusmode, ständig innovativ, aber dennoch ihren italienischen Wurzeln treu geblieben.

Die 1980er Jahre waren bahnbrechend für Fendi – es war das Jahrzehnt, in dem die Marke in Boutiquen auf der ganzen Welt explodierte. Das Modehaus entwarf auch Uniformen für die Polizei von Rom und brachte Herren- und Damendüfte auf den Markt. Ende der 1980er Jahre entstand an der Fifth Avenue in New York City der erste US-Laden, und die dritte Generation von Fendi-Frauen begann, ihre Rolle im Familienunternehmen zu spielen. Diese Frauen halfen, neue Stücke zu kreieren und das Geschäft noch weiter auszubauen.

Die vielleicht bekannteste Kreation von Fendi ist das Fendi Baguette. Die Tasche, die in den 1990er Jahren von Silvia Venturini Fendi entworfen wurde, startete eine Revolution der Handtaschen für das Modehaus. Prominente auf der A-Liste schnappten sich die Taschen so schnell wie möglich, darunter Madonna, Naomi Campbell und andere. Die schlichte, schicke Tasche war in einer Vielzahl von Optionen erhältlich und inspirierte in den folgenden Jahren zu weiteren ikonischen Fendi-Kreationen. Die Baguette ist nach wie vor eine der beliebtesten Taschen der Marke und einer der am häufigsten gekauften Artikel aus dem gesamten Designportfolio.

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1999 schlossen LVMH Moet-Hennesy und Prada einen Deal zur Übernahme von Fendi ab Die New York Times, die den Vorsitzenden von LVMH Bernard Arnault und den Vorsitzenden von Prada, Patrizio Bertelli, die Verantwortung übertragen. Trotz des Verkaufs blieb das Management der Marke Fendi jedoch bei den Fendi-Schwestern der dritten Generation. Damals erzählte Arnault Die New York Times, „Fendi ist heute vielleicht wie Gucci oder Prada vor fünf Jahren; Wir wollen diesem Namen das volle Potenzial geben. Es ist eine sehr, sehr heiße Marke.“

Fendi setzte seinen Aufstieg im Laufe der Jahre fort, behielt die Fendi-Familie immer unter Kontrolle und blieb immer authentisch italienisch. Die Fendi-Frauen hatten jeweils ein Stück Kontrolle über die Marke, wobei alle die Wurzeln der Marke mit der Familie und mit Italien verbunden hielten. Sylvia Venturini Fendi, die Enkelin von Adele und Edoardo, übernahm schließlich die Leitung künstlerische Leitung der Accessoires-Linie (die zu ihrer Kreation des Baguettes führte) und der Herrenmode Leitung. Im Jahr 2020 jedoch Kim Jones kam zu Fendi als künstlerischer Leiter von Haute Couture-, Konfektions- und Pelzkollektionen für Damen.

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Jones arbeitet mit der Fendi-Familie zusammen, insbesondere Sylvia, die laut Aussage immer noch im Mittelpunkt der Marke steht WWD. Gleichzeitig bleibt er auch bei Dior Men, und die Damenkollektionen von Fendi sind eigentlich sein erster Vorstoß in die Damenmode. Er ist die erste Person außerhalb der Fendi-Familie, die sich der Marke in einer prominenten Rolle anschließt, seit Lagerfeld, den die Fendi-Familie 2019 nach seinem Tod mit ihrer Herbst-Couture-Show in Rom ehrte. Das Modehaus zollte nicht nur seinen Wurzeln in Rom Tribut, sondern die gesamte Show war Lagerfeld und seinem Vermächtnis mit der italienischen Marke gewidmet Die New York Times.

Die Kollektion zeigte die Werte, die Lagerfeld in die Marke einbrachte, darunter Leichtigkeit, Identität und die Akzeptanz von Pelz. „Karl sagte immer ‚Fendi ist meine römische Seite‘“, erzählte Silvia Die New York Times Vor der Show. „Es ist unmöglich, an einem solchen Ort eine Show zu machen, ohne der Umgebung und der Stadt zu huldigen... wir haben beschlossen, dass wir es tun müssen und widmen ihm diese Show. Es war eine Möglichkeit zu zeigen, dass wir ein gutes, enges Team sind und so viel von ihm gelernt haben.“ 

Die Kollektion umfasste 54 Looks, einen für jedes Jahr, in dem Lagerfeld bei der Marke war, und beschwor die Art von Magie, die er als künstlerischer Leiter mit sich brachte. Es war der perfekte Weg, ihm für alles zu danken, was er für Fendi getan hat, während er die Marke weiter in die Zukunft gebracht hat.

Wie viele andere Modehäuser hat sich Fendi das Ziel gesetzt, noch nachhaltiger zu sein, recycelte Materialien zu verwenden und weniger Taille zu erzeugen. Im Gegensatz zu Prada, das geschworen, pelzfrei zu werden, Fendi plant nicht, es als Material zu verwenden.

In einem Interview mit WWD, dem Leiter Bild, Kommunikation und Umwelt bei LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, das Thema noch etwas weiter diskutiert.

„Es ist sehr wichtig, die Wahrheit zu sagen, und dies ist ein sensibles Thema“, sagte er. „Natürlich werden wir alles tun, um die [bereits] höchsten Zertifizierungsstandards noch besser zu erfüllen. Wir sollten jedoch nicht naiv sein. Es ist nicht so, dass, wenn eine Gruppe wie unsere aufhört, Pelze herzustellen, die Leute aufhören, Pelze zu kaufen, und ich verkaufe viel lieber Pelze an diese Kunden, aber Pelze, die auf die richtige Weise hergestellt werden. Ich werde nicht lügen, ja, [die Tiere] sterben, aber sie werden mit dem Respekt und der Menschlichkeit behandelt, die sie verdienen, und mit den Standards, die wir in diese Arbeit stellen – besser geht es nicht. Ich bin lieber der Bösewicht und verkaufe es den Kunden, wenn es richtig gemacht wird, als es anderen unter schrecklichen Bedingungen tun zu lassen und ihr Geschäft so zu machen. Ich weiß, es ist eine schwer zu hörende Aussage, aber ich bin bereit, die Konsequenzen zu tragen.“

Nur die Zeit wird zeigen, ob sich Fendis Haltung in dieser Angelegenheit ändern wird.